商业范儿
2024-05-11
5月10日，适逢中国品牌日，抖音电商发布了《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》，指出最近一年间，“90后”群体及其他中青年逐渐成为购买国货的中坚力量，同时，“00后”与“60后”的交易订单量显著增长，老品牌如活力28、蜂花等受到高度关注，人气激增。
近年来，得益于抖音电商“遇见好国货”项目的支持，众多新兴及传统国货品牌在该平台找到了新的发展机遇，推动国货消费热潮持续升温。据统计，“90后”、“80后”及“00后”群体对国货展现出极高的购买偏好，“00后”、“60后”以及“70后”在成交订单量年增长率上位居前三。
从地域分布观察，上海、北京、重庆、成都和广州在国货购买方面最为积极，成交订单量排名前五。上海消费者购买力强劲，尤其偏爱食品；北京消费者追求舒适生活，休闲服饰更受欢迎；重庆消费者热衷烹饪，购买调味品和厨房用具较多；成都消费者注重生活品质，面部护肤品、手机壳和唇膏是其心头好；而广州消费者则偏好清洁用品，购买量大。
从性别划分，女性消费者在国货购买中占据主导，成交订单量占比74%，偏好休闲裤、面部护理、内衣及方便食品等；男性消费者则占比26%，更倾向于购买白酒、方便面、袜子、钓鱼装备和厨房用品。
进入2024年，抖音电商上的国货消费新趋势凸显，除美妆、服饰保持热销外，洗护清洁及智能电器品牌亦表现突出。在细分领域，健康保健品、汽车用品、3C数码等类别的同比增长显著，展现出巨大的增长潜力。
自去年9月起，约400家国货品牌在抖音自发进行联合营销活动，众多经典国货因此重获网友关注，销量持续高位运行，实现了从短暂爆红到长期热销的转变。例如，洗衣品牌活力28一场直播吸引10万观众，清空了价值500万元的库存，并从破产清算走向重组，当前其在抖音电商的销售额占比高达96.7%；而郁美净仅三天内粉丝增长超过百万，销售产品超40万单，其中儿童霜成为爆款，售出8.2万单，多款商品迅速售罄。此外，诸如白猫、大白兔、回力、孔凤春、老庙等一众老字号品牌也在抖音电商成功吸引了年轻消费群体，激活了新的消费动力。
抖音电商相关负责人表示，平台将持续通过“遇见好国货”计划大力扶持国货品牌，让新锐国货崭露头角，老牌国货焕发新机，助力越来越多国货品牌扎根抖音电商。
