商业范儿
2024-06-24
6月21日，抖音电商发布“抖音商城618好物节”消费数据报告（下称“报告”），披露618期间平台全域经营情况及大众消费趋势，其中国货表现亮眼。
本次大促恰逢传统节日端午节，报告显示，今年端午节前夕，抖音电商粽子销量环比增长156%。从销量、相关搜索量来看，最受欢迎的口味是蛋黄肉粽、榴莲冰粽、豆沙粽。近年来，在“遇见好国货”计划的扶持下，不少粽子老字号品牌入驻抖音电商，打开年轻新市场。报告显示，本次大促期间，最受欢迎的粽子老字号品牌是五芳斋、诸老大、广州酒家、稻香村、同庆楼。
除了历久弥新的老字号，不少粽子界的新锐品牌也在抖音电商根据用户需求迅速更新迭代，日渐崭露头角。因为一条门店员工包粽子的视频，吴越斋走红抖音，吸引150万粉丝。去年10月，吴越斋根据北方日常口味推出剁椒牛肉粽，成功把肉粽“安利”给山东、河南等地的消费者。今年端午节期间，吴越斋创始人亲自走进抖音直播间，账号一度登上“抖音旗舰店带货榜”榜首，仅一场直播就成交4万多单，店铺节日销量环比增长321%。
小英斋作为嘉兴专业做粽20年的源头工厂，是经过国家知识产权局批准的“嘉兴粽子”地理标志商标厂家，如今更是在抖音电商走到台前。小英斋坚持传承正宗嘉兴风味粽子，招牌霸王粽“全家福”礼盒囊括双蛋黄五花肉、梅干菜五花肉、精瘦肉等多种经典口味，堪称咸粽爱好者的福音，一年在抖音电商卖出130万单。
夏日将至，国货洗护、服饰、晴雨伞等产品在本次大促期间备受欢迎。去年9月，经典日化老牌活力28意外走红抖音，一天清空500万元库存产品，“出圈”9个月后，活力28销量稳中有增，本次大促期间环比增长40%；绍兴飞恋伞厂根据抖音网友“脑洞”生产奇葩伞，一年销量翻4倍，5月下旬，根据网友提议定制的新品小黄伞上架，一条视频卖出3.8万把；常熟服饰商家晚年之美六年来深耕中老年女装赛道，新中式印花“妈妈衫”半年来在抖音卖出4万多件，让“孝心经济”走入日常。
报告显示，本次大促期间，国货美妆在抖音电商表现亮眼，其中最受欢迎的品牌是珀莱雅、韩束、可复美。另据青眼情报数据，大促期间抖音电商国货美妆产品销量同比增长53%。截至6月3日，抖音电商美妆行业销量增幅前20的品牌中，国货品牌占据12席。
据悉，抖音电商于2022年6月推出“遇见好国货”计划，助力新锐国货崭露头角，老牌国货焕发新机。抖音电商相关负责人表示，平台将持续通过大促活动扶持优质国货品牌，让更多国货产品丰富消费者的生活。
