商业范儿
2024-07-17
为帮助生鲜类中小商家进一步降低经营成本，抖音电商将于8月1日起开启首期生鲜行业全类目免佣活动。依据活动规则，在抖音电商主营水果生鲜类目的商家，当月报名成功且完成相应活动任务后，次月在结算海鲜水产及制品、肉蛋低温制品、水果蔬菜三类商品订单时可享受实时免佣，仅扣除0.6%的技术服务费。
抖音电商官方数据显示，2024年该平台生鲜行业迎来高速增长，生意规模和用户规模增长均超四成，同比GMV增长68%。《2023丰收节抖音电商助农数据报告》亦显示，抖音电商年均助销农特产47.3亿单，平均每天就有1300万个装有农特产的包裹销往全国各地。
伴随消费者对新鲜果蔬及肉蛋海产的购物需求走高，生鲜行业经营已显示出巨大潜力，吸引了一批生鲜商家入局，并快速打开局面。借助全域兴趣电商的优势，抖音电商通过大咖直播间、货架商品卡、产地溯源等举措，为生鲜行业商家挖掘新的生意增长机会。
据悉，本次抖音电商生鲜行业全类目免佣活动面向平台所有中小商家开放，无论新老商家，均可低门槛享受免佣政策带来的成本优势，助力生意增效，同时为消费者提供更多优价好物。
对于参与免佣活动的生鲜商家，平台将以自然月为单位进行考核。除要求商家丰富店铺内核心价格带的商品供给外，平台还对商家的售后服务效率和满意度提出了要求，参与活动的商家每月售后拒绝率需低于10%，方能通过免佣考核。
抖音电商相关负责人表示，平台不断通过优质的乡村短视频和直播内容提高农产品市场关注度，拓展商城、搜索、店铺橱窗等为新农人和农货商家增添新的销售连接渠道。为更有针对性地助力地标农产品上行，平台先后推出了“山货上头条”“金产地计划”等助农专项，仅今年以来，已陆续帮助海南芒果、湖北秭归春橙、山东蓬莱樱桃、广东茂名荔枝等地特色农产品被消费者看见和认可。今年618大促期间，抖音电商“山货上头条”活动走进广东茂名，推介茂名高州荔枝，销量同比增长96%。
该负责人表示，生鲜免佣政策不仅是一项成本激励措施，也有利于营造共赢的良好商业生态，“通过平台让利，为商家减负增效，助力农产区增产增收，塑造优质的产地品牌，最终让各地消费者都能买到新鲜、实惠的农产品。”
