商业范儿
2024-08-01
7月31日晚，抖音直播携手中国东方演艺集团举办“东方有新艺”晚会，现场宣布联合发起“百位青年主播扶持计划”。
该计划将由中国东方演艺集团提供专业演出指导及顶级剧目资源，抖音直播提供产品和流量支持，共同考核、选拔、培养100位青年主播，未来一年带来2000场专业才艺直播。入选的抖音主播有机会加入中国东方演艺集团、成为院团签约主播，并参演舞蹈诗剧《只此青绿》、舞剧《唯我青白》、音乐剧《大江东去》、音乐诗画《江山竞秀》等。
抖音集团副总裁、总编辑张辅评在致辞中表示，2023年，中国东方演艺集团加入了抖音直播和中国演出行业协会联合发起的“艺播计划-抖音直播院团专项”，45名集团演员在一年多的时间里直播6000余场，吸引了2800万线上观众。“艺术家们正和直播平台一起共创新的艺术，为又一代人创造新的集体记忆。”
当天中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇出席活动并致辞。他表示，一方面，直播打破了舞台作品与观众之间的壁垒，为舞台艺术开辟了更多潜在观众，“剧场观众仅有千余人，但在中国东方演艺集团的抖音直播间却会有数十万人同时观看”。另一方面，直播间里也涌现出不少喜爱传统文化的优秀青年演员和主播，丰富了线上演出市场的人才队伍，“中国东方演艺集团将为他们提供培养和发展的机会，助力他们从直播间走向更大的舞台。”
据了解，中国东方演艺集团有限公司是文化和旅游部主管并由财政部承担出资人职责的国家级演艺文化集团。其前身——中央歌舞团、东方歌舞团、中国轻音乐团，是中国最负盛名的国家级艺术院团，集中代表了我国音乐舞蹈艺术的最高成就，涌现出众多享誉海内外的杰出艺术家。近年来，中国东方演艺集团创作了舞蹈诗剧《只此青绿》、舞剧《唯我青白》、音乐剧《大江东去》、音乐会《江山竞秀》等一批舞台艺术精品，在线下演出市场一票难求。
随着直播间日渐成为文艺演出的第二舞台，中国东方演艺集团积极探索舞台艺术的线上经营模式，力求降低艺术欣赏和文化消费的门槛。
今年6月，中国东方演艺集团联合抖音直播发起“东方有新艺”线上内容大赛，由《唯我青白》《大江东去》《江山竞秀》《只此青绿》剧目主创人员等担任评委，选拔声乐、器乐、舞蹈赛道的优秀抖音主播。活动吸引了4万名抖音才艺主播参与，活动话题#东方有新艺 在抖音播放量超2.7亿次。
活动期间，《唯我青白》《大江东去》《江山竞秀》《只此青绿》的主创人员还带来了4场围绕剧目内容的专场直播，展示经典动作“青绿腰”，揭秘演出服下的“小机关”，分享从前少有机会介绍的艺术理念。4场直播累计曝光超889万。
国家一级演员龙莲是此次“东方有新艺”活动的评委，同时也是中国东方演艺集团的院团主播。一年前刚试水直播时，她直播间观众只有个位数，不知道该怎么在直播间互动。带着困惑，她坚持参加“艺播计划-抖音直播院团专项”的培训，下播后做复盘，如今一场直播观看人数有两三万，每月还能有近万元的礼物收入。龙莲表示，相比打赏，直播更重要的是拉近了她与观众的距离，锻炼了她的个人能力。直播中培养的互动能力，让她在线下参与百姓大舞台公益演出时更能调动观众情绪，收获了自己现场氛围最好的一段表演。
活动现场，抖音集团政务合作副总编辑贾临远介绍，“百位青年主播扶持计划”共包括三个合作方向：
通过选拔的抖音才艺主播有机会加入中国东方演艺集团，成为院团签约演员，与集团的45位青年领军人才共同组成“百位青年主播团”，未来一年带来超2000场直播。签约主播还将有机会参与中国东方演艺集团线下剧目演出。
第二，中国东方演艺集团每周将打造以“东方有新艺”为主题的院团公演日，团内艺术家将与抖音才艺主播跨界合作，共创直播演出内容，并将剧目发布会、演员考核、小型展演等内容搬进直播间。
中国东方演艺集团的国家一级演员还将组成导师团，定期为抖音主播带来线上“大师课”。
相关数据显示，2023年全年，抖音演艺类直播总场次达7143万场，同比增长47%；打赏“票房”同比增长38%；场均观众4263人次。这相当于每天有19万场中等观众规模的演出在直播间上演。
