螳螂观察
2024-11-02
“2023年，消费对整个国民经济的拉动作用回到了82%的高位，成为稳增长最重要、最有力的支撑，也成为中国经济当前运行的主动力。” 面向来自全国各地的城市代表、消费企业创始人、金融机构，行业专家 ，国务院发展研究中心市场经济研究中心原所长、二级研究员王微说到。
3月30日至31日，第四届中国城市夜间经济发展峰会暨第二届中国（长沙）新消费城市峰会如约而至，全球新消费产业的目光再次聚焦长沙。
本届峰会以“消费向新·经济向前”为主题，围绕消费趋势、消费空间、城市更新、金融服务、增量市场、品牌打造、文化赋能等举行了为期两日的主题论坛，并同步开展了 “城市品牌交流会”、《首店经济评价指南》座谈会、企业家闭门沙龙等一系列专场活动。
峰会由长沙银行、红星实业集团、颐而康集团、兴盛优选特别支持。长沙银行紧紧围绕区域经济发展需要，充分发挥自身功能定位，主动发挥金融向上力量，融入湖南经济社会发展大潮，以优质的金融服务为湖南经济高质量发展注入蓬勃生机，担当起湖南本土金融主力军的责任。
寻增量、图创新
在星城谋“扩需”良策
未来的消费市场，唯一不变的就是“变化”。这是双峰会现场所有与会嘉宾达成的共识。
2024年，对所有品牌、城市商业场域来说，一定图新图变的创新之年。如何把握未来趋势，走在正确的道路上？
本届新消费峰会上，国务院发展研究中心市场经济研究中心原所长、二级研究员王微表示，2023年中国经济里面消费的恢复和增长最为突出，对整个国民经济的拉动作用回到了82%的高位，成为稳增长最重要、最有力的支撑，也成为中国经济当前运行的主动力。
然而中国消费的增长并不是传统意义上简单的数量扩张，而是在所有消费领域中出现了很多过去没有看见过的新趋势、新要求、新形态。“这是由于人口、年龄、家庭结构的变化正在高度分化，不像过去有从众心理。” 王微说。如今个性化、分层的、多样化细分的消费会塑造更多的消费增长极，简单来说，消费趋势正在转向小而美。
王微也表示，从宏观来说，在城市化高度发展的今天，中心城市在消费中会成为中高端创新消费高度集聚的场所，由它来带动更大范围里的消费升级、品牌的孵化、新兴市场的形成。
长沙银行信用卡部总经理罗颖从金融数据的角度分析了消费趋势的变化。她表示，从信用卡数据来看，2021至2023年，消费结构变化明显。大宗消费如汽车、旅行在减少，餐饮、美食等相对持平。而小的刚需场景是上升的，如生活服务、商超、电商平台等。
红星实业集团总经理袁丹则从农商融合的角度表达了他对未来消费趋势的判断。他认为，国内原来的农商结合多半是简单的二元结合，如农家乐、露营等。而将来的农商融合应该趋向于深度化、多元化。“尤其注重日常体验” 袁丹说。
新的消费趋势意味着消费者心智的变化。近年来，不断出圈的文商旅融合案例正是在这种变化下诞生的产物。
那么在当下，该如何塑造品牌？如何借势打造城市出圈IP？在30日的夜间经济峰会上，关于IP打造和流量运营,多位重磅嘉宾给出了他们的答案。
湖南彩虹扬帆商业管理有限公司董事长、唐艺商务负责人宋霆觉得，城市出圈的核心在于四点。一是流量入口，要有独特的城市IP或标签；二是情感需求，传播的内容要有共情性、奇观性、温情化、个人化归属感；三是文化自然资源，当地优越的自然禀赋和丰富的文化，资源持续吸引，有较强的承载力；四是地方政府大力支持，政通人和就是最好的土壤。
贵州村超传播总策划、贵州山呷呷集团董事长欧阳章伟也表示了类似的观点。作为亲历者和参与者，他表示贵州村超IP实际上已深耕了多年。“两年前榕江成立了新媒体助力乡村振兴领导小组，由县委县政府主要领导任双组长的小组，可以说是举全县之力在发展新媒体。这两年时间培训了三万多人。” 欧阳章伟说。最终得以出圈，最重要的抓手，就在于当地深厚的足球底蕴、多彩的民族文化、脱贫攻坚基础设施建设、聚人才战略和在新媒体传播上的持续投入。
新成果 、新愿景
新消费有“新”样范
本次峰会，集中展示了长沙近年来培育新消费产业，助推夜间经济高质量发展的一系列产、学、研、用成果。
尽管经历疫情承压和市场波动，2023年，长沙城市的热度、消费活力仍然逆势上行。2023年全市社会消费品零售总额5562亿元,同比增长6.2%。
持续火热的人间烟火来自奋斗不息。2022年2月，长沙出台关于创建国际消费中心城市的实施意见，将新消费业态培育作为六大工程之一；10月，全国首个新消费研究院在长沙成立，同步长沙新消费产业基金，建立起“政商产学研”五位一体的消费品牌孵化培育生态体系。
两年后，由长沙新消费研究院推出的的《长沙新消费产业系列研究成果》在本届峰会上发布。包括《2023中国新消费白皮书》《2023新消费品牌影响力排行榜》和《新消费理论界定与案例解构》三项专著。该系列成果首次开创了对中国新消费经济的理论研究，也对长沙新消费模式作出了实践总结，为新消费研究和实践提供了有价值的依据和借鉴。长沙消费市场大数据实验室也在峰会期间正式授牌。
2023年4月，长沙出台政策措施，对新创建的国家级夜间文旅消费集聚区给予补助。同时，长沙全年共举办百余场（次）促消费活动，各级政累计投入近1亿元，撬动社会投入超50亿元，拉动消费近100亿元。
就在当年，长沙共接待游客1.95亿人次，同比增长43.99%，位列小红书用户搜索量最高城市。首店数量逐年攀升。不完全统计，2022长沙开出116家首店。夜经济旺盛，连续四年登“中国城市夜经济影响力十强城市”。三年来，长沙夜经济零售总额，占全市社零比重达60%左右。
本届峰会活动现场，央视财经中国夜经济活力指数报告重磅发布。报告显示，2023年，我国夜游市场规模达1.57万亿元；休闲时间最爱聚餐/夜宵的十座城市，长沙排名第一。同时，长沙也位列《2023年夜间消费最活跃的十座城市》榜单。
同为央视财经发布的《金牌新字号》金牌推荐榜上，绿叶水果、颐而康、墨茉点心局、黑色经典、茶颜悦色五家长沙新消费品牌上榜，占比总榜单10%。
有出圈，有融圈
四载双峰会“上春山”
CNEF中国城市夜间经济发展峰会是中国商业联合会主办的全国首个夜间经济题材类会议，至今已在长沙举办四届。四度相逢，到底激起了多少回响？
踏浪而来，应时而生。4年来，峰会以独特的烟火魅力，吸引了全国50多个城市，近3000名企业创始人、投融资机构、城市代表为“夜”奔赴。探索与热爱同行，星星之火，终成燎原之势，如今，峰会已形成全国瞩目，辐射全产业的联动格局。
作为国内消费行业交流合作重要平台，共有来自北京、西安、天津、厦门、南京等21座城市的317名城市代表到访长沙考察，共话夜经济，长沙，成为全国夜经济格局的重要枢纽城市。“夜间经济和新消费城市发展”的标杆城市。
作为新消费领域重要的融资对接渠道，在峰会及峰会主办的城市相亲会、夜间思想荟的助力下，企业、城市、资本互为依托，优势产业与资本融合，资本赋能成果丰硕。2020年至2021年，墨茉点心局一年间共获得四轮融资；2021年7月，柠季获得字节跳动数千万A轮融资。盛香亭共获得三轮融资。截至2022年，“长沙新消费”已吸引红杉中国、IDG、加华资本、字节跳动、腾讯等国际国内头部资本来长投资，累计融资项目68个，融资总金额超700个亿。2022年，长沙位列全国首店经济最密集的十大城市之一。
作为城市间资源共享互通的有效渠道。峰会涵盖了政策展示、资源互通、招商信息发布、优质项目推广等多种功能。超过2百家企业与21座城市代表沟通过投资意向。
四年来，双峰会以平台效应，放大星城夜间势能，擦亮网红夜星城消费名片。助力长沙城市品牌形象和国际影响力传播深远，特色鲜明。
高传播势能不断擦亮夜星城名片，2020年，长沙位列中国十大夜间经济影响力城市第三；2021年，长沙位列中国十大夜间经济影响力城市第二；2022年，长沙位列中国十大夜间经济影响力城市第三，五一商圈、凤凰街获评首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区；2023年，位列福布斯中国消费活力城市榜第9。
以本届峰会为新的起点，长沙将继续锚定培育建设国际消费中心城市这一目标，在品牌建设、商圈升级、街区提质、市场转型、数字消费等方面持续发力。
未来，长沙将加速迈入文商旅体深度融合、线上与线下一体化、科技与时尚交互共生的全新3.0新消费时代，通过展览、演艺、夜间经济、文创等新消费场景不断推陈出新。让长沙逐渐成为消费者向往“品牌”的发源地和深受年轻人追捧的顶流城市。努力实现以供给侧改革扩需，为长沙经济高质量发展注入源头活水。
*本文图片均来源于网络
