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2025-08-25
8月22日，据报道，继今年4月在北京房山启动首店后，京东旗下社区团购业务“京东拼拼”正在加速扩张，目前已覆盖北京、河北、安徽和江苏等地。
在河北涿州，京东拼拼的扩张动作尤为显著。自6月底起，当地新增16家合作门店，选址多瞄准住户规模600户以上的大型社区，合作方涵盖烟酒商店、便民超市及快递代收点等多种社区业态。
合作模式上，京东拼拼为合作商家提供了灵活的经营模式。线上方面，商家可获得营业额5%的提成；线下则可按进货价拿货，自行定价销售。商品供应渠道分为两类，一部分来自折扣商超，另一部分由京东采销体系直供。
合作商户需缴纳2万至3万元的形象保障金，合约期满一年且不再续约时可全额退还。此外，京东将免费提供门店招牌及运营物料，以减轻商户初期投入压力。
价格竞争力成为京东拼拼的核心武器。对比发现，1公斤装海天上等蚝油、12瓶组农夫山泉纯净水等标准品，其售价较多多买菜低约2元。
并且京东拼拼引入了京东七鲜、京鲜坊、京东京造和京悦等自有品牌，还与与华冠超市实现价格联动，进一步巩固成本优势。
据悉，京东拼拼此次重启并非简单复制过去的“次日自提”模式。而是结合线下便利店业态推出“团店”模式，涵盖社区团购、社区服务、线上零售和即时零售。
资料显示，京东拼拼的前身为2021年1月上线的京喜拼拼。初期曾以“13城同步开城”的速度快速铺开，四个月内进入12省70余座城市，单日订单峰值达800万单。
同期，京东还通过7亿美元投资兴盛优选、7.98亿港元入股地利集团等资本运作加速市场渗透。但随着2021年监管部门对“低价补贴”等行为的规范，行业热度逐渐降温。
2022年3月起，橙心优选、十荟团等玩家陆续退场，京喜拼拼也收缩至北京、廊坊等少数城市，淡出主流竞争。
2023年6月，京东对业务线进行整合，解散京喜事业群，将京喜拼拼与七鲜等业务并入新成立的创新零售部，由资深高管闫小兵负责，直接向CEO许冉汇报。
