网界
2025-08-25
文 / 阿财
美编 / 沈谨瑜
出品 / 网界财经
8月20日，BOSS直聘发布了2025年二季度财报。
财报显示，BOSS直聘二季度实现营收21.02亿元，同比上涨9.7%，高于此前市场预期。作为核心业务的企业端在线招聘服务，收入也有20.78亿元，同比增长9.8%，几乎撑起了公司九成九的收入。
要知道，招聘行业常被说有“季节性”，往年六七八月有时还会出现股价下滑的情况，但今年BOSS直聘却打破了这个“淡季魔咒”。
不仅二季度业绩亮眼，2025年上半年净利润更是冲到12.23亿元，同比增长85.6%。这波增长不是偶然，背后是实实在在的业务突破和运营优化。
01
核心业务扛住压力，增量市场成关键
BOSS直聘这一季的营收能增长，核心还是靠面向企业客户的在线招聘服务，数据显示，这部分收入有20.8亿元，同比增长9.8%，占总营收的99%左右。能有这个表现，不是靠提高收费，而是找到了新的客户群体。
最明显的就是蓝领市场和低线级城市的中小企业。之前很多蓝领找工作靠熟人介绍，中小企业也习惯贴招聘启事，不太愿意用线上平台。
但BOSS直聘针对这些群体做了调整，比如蓝领求职者需要快速上岗，它的“直聊”模式不用复杂简历，双方能直接沟通，几小时甚至几分钟就能敲定面试，特别符合蓝领的需求。
对于中小企业，平台简化了操作，还推出了灵活的付费方式，不用一次性花大价钱买年套餐，按月或者按单个道具买都可以，降低了中小企业的使用门槛。
从数据能看出来，二季度低线级城市及中小企业客户的收入占比又提高了。而且7月份平台新发布的职位数同比增长约20%，不管是发职位的企业数量，还是企业平均发的职位数，都比去年同期多。
这说明不只是老客户在继续用，还有更多新的企业客户愿意来平台招人。像蓝领制造业，4月受关税影响慢了点，5月就恢复增长，增速还跑赢了其他行业；互联网行业的活跃职位数也创了2021年以来的新高，产品和技术类岗位涨得最快。这些都让核心业务的增长有了实实在在的支撑。
02
降本增效玩得溜，用户增长还没停
很多互联网公司想增长，就得砸钱做营销，但BOSS直聘这一季走了不一样的路。它把成本控制得很好，利润自然就上去了。
2025年第二季度，BOSS直聘总经营成本及开支是14.544亿元，同比下降7.2%。其中销售和营销费用降得最明显，只有4.199亿元，同比少了23%，占收入的比例也降到了历史新低。
别以为少花了营销钱，用户就不涨了。恰恰相反，BOSS直聘的用户活跃度还提高了，第二季度平均每月活跃用户有6360万，比2024年同期的5460万增长16.5%。
上半年平均月活也有6060万，平均日活跃用户和月活跃用户的比例是25%，算下来上半年平均日活有1515万，比2025届1222万的高校毕业生人数还多近四分之一。
用户能增长，靠的不是广告砸出来的，而是口碑。现在很多求职者找工作会先想到BOSS直聘，企业想招人也愿意来，因为这里的匹配效率高。
比如应届生求职，6-7月面向应届生的新增岗位数同比增长超过18%，求职者能在这里找到更多机会，自然会留下来，还会推荐给身边的人。这种“口碑驱动”的增长，比花钱买用户更稳，也让营销费用降下来的同时，用户规模还能持续扩大。
除了营销费用，BOSS直聘研发费用也降了6.2%，主要是云服务费用少了；不过一般及行政费用增加了19.1%，是因为员工相关费用多了。
一减一增之间，能看出来BOSS直聘把钱花在了更重要的地方，不是盲目压缩成本，而是优化成本结构，让每一分钱都能发挥更大的作用。
03
AI和安全双管齐下，长期发展有底气
BOSS直聘这一季的增长，不只是眼前的营收和利润好看，更在于它在技术和安全上的投入，为长期发展铺好了路。
在AI方面，BOSS直聘没少下功夫。平台推出了AI面试训练机器人，能帮职场新人练面试，还能根据面试数据给求职者推荐职位；AI辅助搜索能根据用户搜的关键词，提供求职策略、简历优化建议；AI辅助职位优化还能帮企业更快发布职位，现在每天能助力数万个职位上线。
而且它不只是用别人的技术，还接入了DeepSeek-R1，自己也研发了“南北阁”大模型。这些AI功能不是花架子，确实能提高效率。
更重要的是，AI让匹配更精准了。以前求职者搜“销售”，平台会推一堆带“销售”关键词的岗位，得自己一个个看；现在AI会分析求职者的工作经历、业绩、所在地区，还有企业的需求，精准推荐合适的岗位。
求职者不用花那么多时间筛选，企业也能更快找到合适的人，这种精准匹配让用户体验更好，也让更多人愿意留在平台上。
在安全方面，BOSS直聘也没放松。招聘平台最让人担心的就是虚假岗位、诈骗信息，它用AI加强了巡检，能识别更隐晦的违规语言，职位信息和简历里的违规内容拦截比例更高了。
用户举报后，反馈速度也变快了，特别是严重违规的情况，处理反馈时间进一步缩短。
为了让更多人放心用，针对蓝领市场，BOSS直聘还推出了“海螺优选”计划，岗位都来自大型工厂直招或正规人资企业，发布方和工作地都会线下核验，二季度“海螺优选”岗位的有效举报率只有0.1%。
这些安全措施虽然短期要花成本，但长期来看，能建立用户信任，让平台走得更稳。
总结
BOSS直聘增长底气足
BOSS直聘2025年第二季度的营收和净利润双增，不是偶然。
核心业务上，它抓住了蓝领和低线级城市中小企业这些增量市场，靠贴合需求的产品和服务吸引了更多企业客户；
成本控制上，它减少了营销和研发的无效开支，靠口碑带动用户增长，让利润空间更大；
技术和安全上，AI提升了匹配效率，安全措施建立了用户信任，为长期发展打下了基础。
现在的BOSS直聘，已经从“烧钱买用户”的阶段，进入了“效率驱动”的阶段。它的增长不是靠市场的短期红利，而是靠实实在在的运营优化和技术投入。
当然，市场竞争还在加剧，但从这一季的表现来看，BOSS直聘已经找到了自己的节奏。
