商业范儿
2025-09-19
在河南南阳镇平，全县有数十个专业玉石市场、3 万多个玉石摊位、40万玉产业相关从业人员。近日，央视网新经济产业带纪实观察节目《国货山河图》联合快手电商推出纪实短片《南阳玉·点石成金》，走进有着“千年玉都”之称的南阳镇平，讲述其如何从玉石产地、玉雕技艺发展到如今年产值突破500亿元的玉石产业奇迹。
从得天独厚的独山玉、解玉砂天然资源优势成就南阳镇平玉雕产业，到顺应玉石消费需求变化形成数十个专业市场，再到直播电商将玉石生意搬进云端打开广阔市场空间，《南阳玉·点石成金》短片通过镇平玉雕非遗传承人、玉器市场摊位老板、快手玉石商家、玉器智能制造工厂负责人、玉器精雕小店匠人等南阳玉石产业人的分享，生动呈现镇平这座中原小城的玉石产业跃迁故事。
多年来，南阳镇平玉石产业蓬勃发展，产业链覆盖100多个世界上已知玉种的加工销售，从线下专业市场到线上直播电商的消费活力十足，共同勾勒出南阳“点石成金”的新图景。目前，镇平全县玉雕专业户近1.5万户，玉雕加工群体占全国加工群体的70%；电商从业人员4万余人，电商网店总数2万余家，日均发出快递包裹30万件。
在直播电商潮流下，天南海北的订单通过快手平台大量涌入南阳。为助力南阳商家抓住快手珠宝玉石行业的广阔商机，快手电商“宝藏小城”第二站落地南阳，充分挖掘城市文化和爆款货品，借势快手电商亿级曝光资源和全域流量助推，通过“以城带品，以城带人”，带动城市声量爆发和好货畅销，让南阳优质玉石产品走向全国。
南阳站活动开启后，快手电商推出“宝藏南阳·玉鉴七夕”专场直播，通过“南阳俏夕阳”热舞开场、老铁现场套圈抢玉、玉雕大师限时雕刻、百万级藏品压轴出场等花式整活，实现快手小店闲时开播累计场观人次达512.2万，直播最高在线人数达2.4万。由此也带动项目上线11天整体曝光量就达18.8亿，且有2位商家在项目周期内实现涨粉超10万。
“宝藏小城”活动在助力南阳玉石商家拓展市场、提升销量的同时，更是聚焦玉石文化深度传播，借助主播讲解玉石雕刻工艺、挖掘玉石背后历史故事、联动非遗传承人出镜等形式，让南阳玉石不再只是商品，更成为承载地域文化的符号，进一步擦亮“中华玉都”金字招牌。
当下，快手电商珠宝玉石行业正快步迈入“黄金时代”，为南阳商家带来全新增长机遇。数据显示，2025年上半年，快手电商珠宝玉石行业GMV同比增长高达70%，展现出强劲的发展势头。快手电商通过“宝藏小城”南阳站等活动，以及平台政策赋能和资源加持，将助力南阳城市声量破圈和商家生意长效增长。
