商业范儿
2025-10-29
AI正在加速重构品牌营销，第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会主论坛汇聚了广告营销行业学界及业界代表，共同探讨 AI 赋能营销升级、品牌国际化突围策略等焦点话题。
快手磁力引擎营销业务兼磁力聚星业务负责人张梦北、快手磁力引擎AIGC视频产品负责人余梦、快手磁力引擎品牌数据产品中心负责人刘晓葳受邀参会，面向行业分享了快手AI赋能品牌营销全链路的实践路径。
深层情绪洞察、高效内容生产、智能营销度量，快手AI赋能营销全链提效
在大会主论坛上，快手磁力引擎营销业务兼磁力聚星业务负责人张梦北发表主题演讲《快手AI护航营销全链路 释放创造力 解放想象力》，围绕可灵AI、磁力方舟等核心产品，细致讲解快手AI如何深度赋能营销全链路，为品牌营销提供新范式。
在营销内容生产方面，可灵AI自上线以来迭代超30次，全球累计用户数达4500万，累计生成图片4亿，累计生成视频2亿，月流水收入超1亿。张梦北表示，可灵AI持续建设内容推荐、内容理解、内容生成的多重能力。当前，可灵2.5 Turbo实现了高质量视频生成成本降低30%，同时动态质量、抽象主体理解力大幅提升，声画结合持续进化，使影像和声音更具备人格化色彩。
在效率和质量持续增强的同时，可灵AI也不断强化内容理解能力，更深度、充分理解用户的个性化需求，抓取用户共情点，进而完成脚本生成、素材产出。
在此基础上，快手进一步打通营销资源，为品牌开辟更多元的营销场景。例如，可灵AI联动快手“500个家乡”IP打造《保山不恼火》项目，助力品牌重塑情感营销路径；以AI重构体验维度，快手将AI应用至村BA赛事的子弹时间，引爆体育营销；AI与快手《云上庙会》相结合，则可在传统文化的活化传承中，助力品牌高效实现CNY营销。
在营销度量方面，快手则打造磁力方舟平台，通过“AI圈人”、还原用户路径、“AI内容黄金公式”等功能，提供从找人、预测路径到内容生产的全链路护航，助力品牌高效认识用户、真正理解用户、精准影响用户。
AI产品矩阵构建高效团队生产力，赋能品牌经营提效
数字技术不断进步，如何通过高效的AI产品实现营销提质增效，成为不少品牌探索的命题。基于此，快手磁力引擎AIGC视频产品负责人余梦带来《预见“懂我”时代：AI广告的三重境界》主题分享，细致讲解快手AIGC智能化生产能力对品牌经营的赋能。
余梦指出，在过往品牌经营过程中，内容生产、经营成本、推荐效率成为桎梏生意提效的三大痛点，而通过AIGC产品，品牌能够重塑创意生产工作流，以“新方法”攻克生意经营“老问题”。
在视频生产场景下，磁力开创实现了从创意到成品的全流程智能化。磁力开创通过多Agent协作，磁力开创帮助品牌解决素材质量低、成本高等问题，赋能内容创作提质提效。其中，超级员工“Kwali”可通过一句话指令快速完成脚本撰写、素材准备、视频包装等流程；通过“商品营销官”上传商品图片，便可实现AI试穿，生成展示类视频素材；“wow”智能助手则可帮助商家一句话定制专属数字人形象，能够广泛适配诸多行业场景。
在直播场景，女娲数字人可实现7x24小时不间断直播，同时支持出镜角色选取、音色匹配，并可提供文本回复、语音回复等多种互动功能，让直播经营门槛更低、效率更高。在今年618大促期间，某汽车品牌通过女娲数字人进行直播，其实际的跑量效果不输真人，转化率甚至超过85%的同行。
在私信等互动场景中，品牌方可能存在的客服人手不足、咨询无人回应错失商机的问题，快手磁力引擎打造了数字员工，可以自动识别用户问题，并迅速调用相关答案，展示相关素材和表单，从而减少客户等待时间并提升转化率。当下，一个数字员工的单日服务用户数超2万，5分钟回复率近14天58%，可以帮助客户收集更多消费线索。
本土化创作实现出海“破局”，AI轻资产助力品牌扎根经营
在本次大会的2025品牌国际化论坛上，快手磁力引擎品牌数据产品中心负责人刘晓葳进行了《快手AI解放品牌营销创造力》主题分享，阐释了AI如何重构品牌国际化营销的全链路，并提供了覆盖洞察、内容、互动 、经营全链路矩阵的快手AI营销解决方案。
精准理解目标用户是营销成功的重要前提，AI智能圈人能帮助品牌对消费者进行深度洞察与精准定位。AI智能圈人相较常规人群定位实现了洞察提效，将人群分析的时间从传统1~2天缩短至半小时。不仅如此，AI突破了传统消费者认知的片面化，结合内容理解能力充分洞察用户的个性化需求，找到用户共情点，更深层理解用户偏好。
在内容生产环节，可灵AI以位列全球第一的文生视频和图生视频能力，进一步助力品牌实现本土化内容创作，融合当地民俗文化、用户共情点等，并结合品牌调性与商品特征，让品牌内容更容易触动用户，引起共鸣。
在触达与互动后，品牌还需持续展开用户经营与资产沉淀。快手打造AI数字人品专、女娲数字人直播间、数字员工等AI工具，助力品牌以“轻资产”快速搭建经营阵地，抢滩登陆海外市场。同时，依托AI深层洞察，品牌还可清晰还原消费者决策路径，分析用户从内容触达、互动、搜索、了解、下单的全过程，让“流量”具象化为真实的“人”。
