商业范儿
2026-01-08
近日，京东正式发布2026年服饰、美妆、运动等品类新商激励政策，在延续“0扣点、返佣至高100%”的力度上，进一步推出“新商接力返佣”专项扶持，激励周期长达12个月，返佣至高可达120万元，旨在帮助新商真正降低经营成本、实现高质量增长。
过去一年，针对服饰、美妆、运动等时尚品类，京东不断升级新商激励政策，通过真金白银的返佣补贴，降低商家经营成本，帮助其快速跨越冷启动期。2025年下半年，京东累计为时尚品类新商返还佣金和发放流量激励超千万元，新商入驻数同比增长130%，平台吸引力持续增强。
此次发布的2026年新商政策，特别推出“新商接力返佣”激励方案，着力缓解商家可能面临的“启动慢、成长难”压力。2025年6月后入驻的商家，即使在前期动销缓慢，只要在后续经营中达成相应成交额，仍可获得至高100%、高达120万元的返佣，激励周期长达12个月，真正考虑到不同商家的成长节奏。
此外，政策也延续了阶梯返佣机制。依据单月销售额达成情况，新商可获得相应比例的返佣，可直接用于广告投放，形成“销售-流量-增长”的良性循环。同时，京东也升级了服务商激励体系，进一步提升其招商与运营服务能力，共建更繁荣的平台生态。
在一系列政策的加持下，众多服饰、美妆、运动新商在京东快速实现经营突破。以运动新锐品牌安欧兔为例，该品牌过往专注于直播电商，缺乏店铺运营经验。入驻后，京东中小商运营团队为其提供了系统培训，优化广告投放、商品矩阵和促销活动，并匹配采销直播、尖货抽签、超品日等特色营销资源，助力品牌从0动销到月成交额环比增长2倍，连续6个月获得最高档激励。
自2025年“春晓计划”升级以来，京东已吸引数百万商家入驻，覆盖全国超400个城市，助力近千新商家销售额突破千万元，累计为合作伙伴节约数百亿元营销费用。未来，京东将继续深化对时尚品类新商的支持，通过更具针对性的激励，为品牌带来稳健、健康的增长。
