商业范儿
2026-05-22
5月20日，抖音电商发布《2026年抖音商城618第一阶段数据报告》（以下简称“报告”）。大促第一阶段（5月15日至5月20日），消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，成交额破亿元的爆款单品同比增长300%，超15万达人带货成交额同比增长五倍。
今年618大促，抖音电商投入百亿消费券补贴、亿级流量资源，通过深化商品卡免佣、升级AI工具等多重举措扶持，帮助商家降本增收。数据显示，消费券带动短视频成交额破百万元的商家数量同比增长200%。平台通过消费券让利提升了商家经营效率，推动更多优质商品触达消费者。
与此同时，抖音电商持续推进“内容+货架”多场景联动发展，为商家创造更多增长机会。在大促第一阶段，搜索成交额破千万元的商家数量同比增长161%，商城成交额破百万元的商家数量同比增长58%。在内容场域，成交额破千万元的店播（店铺直播间）同比增长78%，短视频成交额破千万元的商家数量同比增长100%。
内容场与货架场协同发展让更多商品实现了“上新即热销”，满足了消费者的多元诉求。第一阶段，成交额破亿元的爆款单品数量同比增长300%，成交额破千万元的新品数量同比增长51%。达人带货大促中持续发挥重要作用。报告显示，第一阶段，超15万达人带货成交额同比增长500%。
垂直品类在第一阶段同样爆发。数据显示，成交额破亿元的美妆品牌数量同比增长75%，成交额破亿元的服饰品牌数量同比增长100%，短视频成交额破百万元服饰品牌数量同比增长53%。同时，红人女装商家在抖音电商全域经营中持续实现增长，短视频成交额破百万元的红人女装商家数量同比增长62%，相关商家累计成交额同比增长143%，商品卡成交额破百万元红人女装商家数量同比增长133%，相关商家累计成交额同比增长142%。
随着气温升高，“清凉经济”持续升温。抖音商城618第一阶段，参与“国补”商家的店铺平均订单量同比增长71%，空气循环扇、制冰机、手机散热器的订单量分别同比增长348%、122%、167%。
源头好物和产业带商品也持续热销。数据显示，成交额破百万元的源头生鲜好物同比增长73%，直播成交额破百万元源头生鲜好物同比增长88%，成交额破千万元兴趣产业带的商家数量同比增长125%，湖州童装产业带、东莞潮玩产业带、广州护肤品产业带最受消费者欢迎。
