TMT星球
2026-06-29
今年海外618，一批新品类、新品牌在速卖通迎来集体爆发，多类目涌现百万美金级冠军品牌。
「TMT星球」获悉，本次618大促，速卖通品牌GMV同比实现90%增长，177个品牌实现环比三月大促3倍以上爆发式增长，品牌成交渗透率逼近40%，进一步巩固速卖通品牌出海全新主场地位。
此外，速卖通还发布“海外618超级品牌榜”，参与Brand+“超级品牌日”的十余个品牌均在各自细分品类中拿下成交或增速第一，6个品牌进入百万美金俱乐部。
值得关注的是，榜单上出现一批此前鲜少进入大众视野的“隐形冠军”：3D打印品牌ANYCUBIC、泳池机器人品牌SEAUTO、游戏手柄品牌GAMESIR、碳纤维骑行轮组品牌ELITEWHEELS、汽车诊断品牌MUCAR等。这些品牌在国内消费市场尚属新兴力量，但在海外细分赛道已建立起显著竞争优势。
从品类分布来看，速卖通超级品牌榜呈现出明显的“新品类”特征。3D打印、泳池机器人、扫地机器人、游戏手柄、碳纤维轮组、智能汽车诊断、强光手电……这些具备技术门槛与品牌溢价空间的品类，正在替代传统外贸的服装、手机壳等低附加值品类，成为品牌出海的新增长极。
成熟市场、新兴市场也多点开花。在巴西，GAMESIR实现超10倍爆发，ANYCUBIC同比增长16倍；李宁在韩国联合本土网红直播带货ROI突破10倍，在以色列实现年同比增长300%；SEAUTO在西班牙成交突破20万美金，MUCAR在智利同比增长4倍、波兰增长2.8倍。
这些本地化打法背后，是Brand+“超级品牌日”提供的管家式定制服务：平台为品牌量身制定目标国家选择、网红匹配、价格策略、站内外资源联动等全链路营销方案，由平台统一操刀执行。此外，超级品牌日还配套品牌经营诊断、精准人群报告等组合服务，为品牌打造1+1>2的爆发。
对于正在成长中的新品牌而言，这一服务尤为关键。这些品牌往往具备产品力与供应链优势，但缺乏海外市场的本地化运营经验与渠道资源。“超级品牌日”提供了一套从策略制定到执行落地的完整解决方案，帮助品牌在海外市场快速建立认知、实现爆发。
跨境业内分析人士指出：某种意义上，速卖通正在做的事情，是把今天的ANYCUBIC、GAMESIR、SEAUTO，打造成下一个小米、下一个泡泡玛特，用平台的基础设施帮它们加速跑通从“中国制造”到“全球品牌”的最后一公里。
随着全球合规成本持续抬升、流量红利逐步消退，品牌出海已从中国企业的可选项变为必选项。中国电商出海四小龙中，速卖通率先布局品牌出海赛道，帮中国品牌用亚马逊一半成本实现更高成交，打造中国品牌出海全新主场，2026年要帮助2000个中国品牌实现出海规模翻倍。
