TMT星球
2026-10-09
10月8日，兴趣消费指南“什么值得买”发布2026年国庆假期消费趋势。数据显示，10月1日至7日，平台内“国庆”关键词消费GMV同比增长136.2%。从节前机票消费增长，到假期期间签证、通信等出行准备类消费保持活跃，再到假期尾声机票消费集中，今年国庆相关消费呈现出值得关注的时间延展特征，旅行消费的决策与准备过程跨越了假期前后的不同时间节点。
今年中秋、国庆假期相邻，“请3休13”的拼假方式受到广泛关注，为部分消费者安排长线旅行提供了更充裕的时间。“什么值得买”平台数据显示，国庆节前半个月，平台内机票GMV同比增长146.4%，国内游方面，“追秋”成为热门主题，伊春、阿勒泰、阿尔山等赏秋目的地受到关注，三亚、日照、厦门等海滨城市同样位居平台热门旅游目的地前列。从山林赏秋到海滨度假，多样化的目的地选择，也让行前规划成为旅行消费的重要组成部分。
旅行需求的时间边界也在向黄金周之后延伸。“什么值得买”平台数据显示，签证GMV同比增长491.2%，澳洲签证、美国电话卡、港澳流量卡等进入热门出境消费品类，旅行相关购买并不局限于当期出游，也可能是在为未来行程提前做准备。
值得关注的是，假期尾声机票消费同样较为集中。10月6日晚，多家航司发布国内航线燃油附加费将于10月10日上调的通知，带动消费者提前锁定后续行程，直接影响10月6日至7日两天机票GMV爆发，占据整个国庆假期机票GMV的41.9%。从签证、通信等前置准备，到假期尾声提前购买后续机票，消费者的旅行决策并未止于黄金周，而是继续向节后错峰及未来出行延伸。
“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，旅行消费的重要特点，是消费者的兴趣需求与实际购买行为往往跨越不同时间节点。“一次旅行可能始于对某个目的地的向往，也可能因为一个更合适的假期安排而成为现实。从目的地选择、行程规划到签证办理、交通预订，消费者围绕旅行兴趣产生的需求，往往贯穿出行前后的不同阶段。对于消费内容平台而言，不仅要关注消费者买了什么，更要理解他们为什么出发、如何选择，以及在不同阶段需要怎样的消费信息和决策支持。”
后续，“什么值得买”将持续关注消费者不断变化的旅行兴趣与出行需求，通过专业消费内容、真实用户经验和商品服务信息，帮助消费者将旅行兴趣转化为更适合自己的出行选择，让每一次消费产生幸福感。
