第一商务
2021-12-24
随着互联网经济时代的蓬勃发展，数字化营销的进程也在不断推进，因为部分互联网巨头的影响，越来越多的企业热衷于获取公域流量，或是搭建私域，获取私域流量。
但目前仍存在部分人群对于“公域”与“私域”的界定处于一个模糊状态，什么样的流量来自于“公域”？什么样的流量来自“私域”？区分清楚“公域”和“私域”才能够进一步促进企业实现数字化营销目标。
为解决这一难题，经过杭州电子商务研究院（以下简称电商院）探讨论证后，针对“公域”、“私域”发布了相关的官方概念定义。
“互联网中的公域是什么？它具备什么特征？”
首先我们需要明白，“域”这一概念来自于互联网，域和域之间的互联构成了我们所熟知的万维网。
“公域”即是某个域与其他域之间互联所形成的更大的域，从广义上来说，整个互联网其实就是一个巨大的“公域”。
这些“域”的载体则一般为Website(站点)，我们所常见的各大互联网平台，其实就是基于互联网规则下建立的域，是属于整个平台的域。
“私域是什么？确定私域的核心关键在于什么？”
从概念上我们将私域界定为：“一个互联网私有数据（资产）积蓄的载体。这个载体的数据权益私有，且具备用户规则制定权，受社会法律约束与保护；同时，私域具有与公域(internet)、它域相互自由、广泛链接的能力与机制。“
由此，我们可以明晰私域概念定义的几个核心关键点：
1、私域的数据所有权归属于用户自身；
2、私域具备广泛的外链能力；
3、私域的规则由用户自身来制定。
而从着几点中，可以进一步引申出关于“私域流量”的核心定义：即从该域中所产生的“流量”被掌握在用户自身手中，而非归其他群体所有。
这是多数互联网用户容易忽略的一点，也是区分用户所获得的流量是否属于“私域流量”概念的关键点。
收获“私域流量”需要以拥有自己的“私域”为前提。
我们可以以此作为衡量标准，从而做出以下判断：
目前，大多数商家或运营人员多是借助平台工具以加粉、好友方式链接客户，而这种基于社交账号与社交账号之间的营销链接，只属于社交营销范畴，商家自身并没有真正拥有自己的“私域”，所沉淀的用户数据也并非真正归于自己掌控。
这才是当下多数人打造私域、收获私域流量却效果不明显的根本原因，企业和商家想要真正构建自己的私域营销矩阵，收获私域流量，必须要掌握“私域”的核心关键，区分清楚“私域”和“公域”之间的差别，避免事倍功半。
