大力财经
2022-05-06
⼩红书作为社交平台之⼀，以“Inspire Lives ”分享和发现世界的精彩为使命，通过短视频、图⽂等 形式记录⽣活点滴，分享⽣活⽅式，并基于兴趣形成互动，⽬前⼩红书已成为助⼒新消费、赋能新品 牌的重要阵地。
当下核⼼仍为夯实内容壁垒为基础，在⼩红书平台，优质的爆款笔记意味着⾼曝光和持续的⻓尾流量，那么如何打造爆款笔记？
如何打造爆款笔记
爆款内容的核心要素： 与平台的内容需求保持⼀致： ⼩红书平台的slogan是“标记我的⽣活”，那我们在做内容的时候就⼀定要结合平台的特性，考虑平台需要什么类型的内容，不能离平台的内容需求背道⽽驰。
要发于⽣活息息相关的，要突出⽣活的真实与美好，与⽤⼾的价值认同保持⼀致， 做内容之前要思考准备写的内容是否为⽤⼾所需要、感兴趣的，他们是否主动搜索。
如何判断⽤⼾需求呢？ 可以借助热搜词榜单和爆款笔记来判断⽤⼾在⼩红书平台上阅读笔记的需求。 第⼀、看热搜词每天热度变化，找到⾏业内能⻓期保持热度的热搜词，此类内容选题是⽤⼾ ⻓期有阅读需求的类型；
第⼆、看是近期增⻓较快的热搜词，此类内容是⽤⼾近期重点关注⽅向。
根据近期美妆-护肤⾏业近3⽉热搜词榜单，可以发现护肤⽇常、拯救敏感肌和拯救痘痘肌等相关 内容是⽤⼾⻓期⾼频率阅读的⽅向；⽽像3⽉防晒分享、“每天涂防晒”等防晒作为关键词近期上升 速度较快，这部分内容⽅向会是近期⽤⼾的关注重点。
爆款笔记内容特点：
跟随热点要及时
热点去哪⾥挖掘？可以先从话题与热搜词⼊⼿，其次可以结合当下⾏业内热度⾼的咨询、热点电视 剧、娱乐明星等。⽐如在美妆⾏业，当热⻔美妆品牌推出新品，部分博主会抢先开箱测评新品，这类 新品测评的笔记会吸引⼤量主动搜寻的⽤⼾来查看新品的⼝碑和使⽤体验，进⽽影响⽤⼾的购买相关 产品的决策。
细分场景要贴切
通过打造产品适⽤的场景来提升笔记的垂直度，⽐如春夏显⽩美甲，夏季防汗不脱妆粉底液，⽇常 省时妆容打造，都是⽤⼾会主动搜寻的细分场景，写内容时要从⽤⼾的⻆度出发，考虑笔记内容要与 ⽤⼾搜索需求⾼度保持⼀致，且对⽤⼾产⽣价值，得到⽤⼾认同，才能成为爆款笔记。
好物推荐要真实
通过产品⾃⽤，来输出⾃⼰的产品体验是⼀种常⻅的笔记种草⽅式，通过⾃⽤好物推荐，加以真实 体验评价可以增加博主和笔记的信任度。
视频类：教程内容多采⽤视频的形式呈现，尤其是彩妆类视频教学内容最受⽤⼾⻘睐，视频能够清晰 ⼜完整地展现步骤与技巧，相对于图⽚来说，视频的真实感⽐图⽂更强。
图⽂类：图⽂笔记的优势在于产品演⽰时可以仅通过⼀张图⽚演⽰多个⾊号进⾏对⽐，⽐如⽤⼾可以 通过图⽂挑选⾃⼰⼼仪⼝红、粉底产品的⾊号、选择适合⾃⼰的颜⾊。
如何起“好标题”
✅标题⽂本指向性要明确，让⽤⼾能够快速捕捉⽂章核⼼信息，激发⽤⼾阅读兴趣；
✅部分标题中带有⻓期保持热度或是处于上升期的词汇，会增加⽂章曝光；
✅标题结尾处会带上热⻔或是⾏业相关垂直度较⾼的话题，便于⽂章垂直度的提升。
封⾯图很重要
⼩红书美妆⾏业爆款笔记封⾯图特点总结：
1.图⽚附上内容核⼼⽂字，突出表达重点
2.封⾯图⾼清精致
3.拍摄于真实的⽣活场景，⼈物与产品同框
4.教程类视频真⼈出境，且妆前妆后对⽐强烈，形成视觉冲击。
笔记发布时间一般那个时间段比较好？每天的17-19点发布的笔记⽤⼾互动量较多。
文章整理，大力财经，数据来源 蝉妈妈。
