大力财经
2023-12-18
近期，东方甄选的风波似乎已经平息，董宇辉获得了“高级合伙人”的职位，预示着他将再次亮相直播。俞敏洪在其抖音个人账号发布通知：任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
看似表面平静之下，问题仍然存在。关键人物孙东旭虽然被免职，但在最近的直播中，俞敏洪表示，尽管小孙从职位上下来，但他仍然会在其他职位上为东方甄选做贡献。这引发了关于公司内部关系的更多猜测。
东方甄选在2023财年取得了显著的业绩，直播电商业务GMV达到了100亿元，但财报也揭示了一些问题。公司依赖抖音渠道过于集中，而直播电商行业的竞争也在不断激烈化。此外，过于依赖董宇辉这一单一IP也可能带来潜在风险。
为了摆脱单一依赖，东方甄选决定推出独立APP“东方甄选”，并在其上进行直播。然而，这并非易事，特别是考虑到最近的风波将公司的单一IP依赖问题摆到明面上。
为了拓展业务，东方甄选进军文旅领域，上线了文旅产品，并在三亚、丽江、吉林三地进行直播。这是公司剥离教育业务后的新尝试，而最近的文旅产品销售额也超出了预期。
尽管东方甄选在文旅领域取得了一定成果，但其未来仍充满不确定性。公司曾表达过未来希望左手是产品科技公司，右手是文化传播公司的愿景，然而，风波可能会让这一愿景面临更多的质疑和挑战。
小作文风波虽然已经暂时平息，但公司的未来走势仍然未定。网络上有人感慨，虽然董宇辉似乎留在了东方甄选，但他与同事和领导的关系更加微妙；对于东方甄选来说，虽然暂时稳住了局面，但去董宇辉可能只是时间问题，也暴露了公司战略目标的问题。
在风波的背后，有人指出东方甄选早已计划“去董宇辉化”。2021年底，新东方进行了直播带货的转型，并推出了“东方甄选”直播带货平台。然而直到2022年6月，董宇辉的一场充满人文内涵的直播让东方甄选的直播间开始受到更多关注。
据数据显示，在董宇辉直播的几天内，东方甄选涨粉近500万，场均销售额达1347.7万元。海通国际证券的统计数据显示，2022年8-12月，董宇辉对东方甄选的观看次数和GMV的提升起到了显著的带动作用。
即便到现在，仍有不少东方甄选的观众表示他们是因为“被董宇辉的文字打动而来”。然而，董宇辉个人IP的突出也给直播电商公司带来了一些挑战，成为一把“双刃剑”。
近年来，直播行业普遍呈现出去个人IP化的趋势。虽然拥有强大的个人IP对于吸引粉丝和流量有很大的好处，被誉为“金牌销售”，但过于强势的个人IP属性也存在一定的风险。
交个朋友公司在首次谋求上市失败后解绑了罗永浩，并成功借壳上市，同时签约了大量主播，建立了自己的主播矩阵。
然而，如果公司与大主播的关系过于紧密，那么由于大主播的一举一动可能带来的风险也会越大。一次口误或突然离职可能给公司带来无法挽回的损失。
在东方甄选的情况中，一些迹象表明公司早已开始实施“去董宇辉化”的计划。在直播时间上的变化是其中之一，据报道，2022年11月，有人发现董宇辉的直播时间逐渐减少，并退出了晚19:00-22:00的黄金时间段。
此外，2023年1月的年终回顾视频中未提及董宇辉，而在9月，东方甄选的“切片带货”出现了大约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号。董宇辉在直播中表示，自己并未收到公司的授权通知，并提醒大家不要上当。
为了避免对单一头部主播过度依赖，行业趋势逐渐朝着主播矩阵化发展。在回应媒体时，东方甄选提到，最近的舆论危机揭示了公司在网红模式和产品路线之间的冲突。在这两种模式中，东方甄选表示坚守产品路线是回应质疑的最佳选择，即公司不希望一直依赖大主播。
除了董宇辉之外，东方甄选旗下还培养了一些知名度较高的主播，如石明、顿顿、YOYO、小七等。然而，与解绑头部主播相比，培养一个新的头部主播并非易事。如今的东方甄选可能还没有做好失去头部主播的准备。
剥离头部主播也非易事。在当前的情况下，东方甄选离开谁都可以，但唯独离开董宇辉却不可行。如今的斗争和争论已不再是关于对错或新旧势力的竞争，而是关乎公司的生死存亡。东方甄选是一家由消费者捧起来的公司，而消费者将决定这家公司的生死。
风波始末
小作文事件初现
12月5日，东方甄选发布吉林行预热视频。
12月17日，风波爆发，涉及小作文创作者身份问题，舆论开始发酵。
CEO孙东旭抛手机
12月12日，CEO孙东旭在直播间抛手机，声称董宇辉年薪不止传闻中的数千万元，将事件推向高潮。
董宇辉、俞敏洪回应
12月16日，俞敏洪和董宇辉在直播间回应风波，暂时平息舆论。
CEO孙东旭免职
12月17日，东方甄选宣布解除孙东旭的行政总裁职务，引发各方不满和猜测。
董宇辉“升职”成高级合伙人
身份变动引发关注
12月18日，东方甄选发布直播预告，标明董宇辉身份为“东方甄选高级合伙人”。
网友质疑公司未发布公告，相关实质条件未公布。
12月18日，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
高级合伙人身份解读
网友解读“高级合伙人”为VP、副总裁级别，表示对公司有股权和期权，是公司股东和老板之一。
风波对东方甄选的影响
粉丝数量下降
12月17日，东方甄选抖音账号粉丝数量下降250多万，董宇辉个人账号涨粉500多万。
公司股价持续下跌，累计跌幅达21.99%。
努力挽回局面
公司发布声明、解雇CEO，董宇辉和俞敏洪回应风波，试图挽回受损声誉。
余波与未来展望
留下董宇辉，东方甄选前景未卜
尽管董宇辉获得“高级合伙人”身份，但公司未来仍面临不确定性。
仍有观点认为，风波的余波可能还未完全散去。
