大力财经
2024-01-11
近日，泡泡玛特台北旗舰店盛大开业，矗立于西门町核心商圈的壮观五层独栋建筑吸引大量游客驻足。作为年度收官之作，该店总面积700多平方米，售卖超过千款潮玩。各楼层经过精心规划，除了各大IP最新款潮玩产品及衍生品之外，还有糖果屋般可爱的「萌粒」专区、气势十足的MEGA系列展示区，以及专属直播室和艺术展演空间。
据悉，这是泡泡玛特继首尔弘大商圈、上海南京东路步行街之后开出的第三家旗舰店，集中体现了泡泡玛特品牌设计的新亮点。与常规店铺相比，旗舰店在产品数量和系列上都会更丰富，也会有更多的城市限定、旗舰店限定等特别商品。通过旗舰店等特色门店，泡泡玛特不断提升线下体验感，让消费者在门店获取更多快乐。
复古风格融合潮流文化 打造西门町新地标
西门町位于台北市中心，一直被视为台北流行文化、街头文化的集散地，是最常出现在的台湾偶像剧里的地点之一。这里也是知名的电影街，几乎每个周末都有小型演唱会、签唱会及各种电影宣传活动。加上琳琅满目的店铺及富有台湾特色的美食，西门町已经成为台北旅游的打卡圣地。泡泡玛特台北旗舰店就座落于西门町广场与徒步区大道间，是一座五层独栋建筑，远远便可一眼看到。该店以复古剧院作为设计灵感，外观融合了西门红楼的砖墙元素和百老汇风格，以金铜色系及复古招牌呈现出洋楼剧院造型，与西门町的电影文化、戏剧文化相得益彰。
旗舰店一层天花板采用大量灯饰，搭配黑白棋盘格地板及金铜色系装潢，顾客仿佛瞬间跨越时空，置身于黄金年代。明亮通透的空间让顾客得以自在地参观挑选，最新最热门的潮玩及西门町旗舰店限定商品都可在此找到。沿着楼梯上行，可以欣赏到各类商品的身份卡，还可一窥隐藏款潮玩的精美。二层则以大型手办和衍生品为主，并且设置了台湾地区最大最完整的「萌粒」体验区，琳瑯满目的各式萌粒如同糖果一般展示于透明陈列架中。
再往上一层，泡泡玛特打造了一个「MEGA珍藏馆」，MEGA系列产品宛如博物馆一般壮观地陈列，让顾客可以仔细欣赏每件作品；一旁更设置了布景拍照间，让顾客可以带着心爱的“娃”来此拍出美照。此外，还有泡泡玛特台湾地区首间直播室，未来将会推出商品介绍、开箱节目以及更多趣味内容。
泡泡玛特致力于推动艺术文化交流，同时也希望支持年轻艺术创作者，因此将四楼整层规划为展演空间，为艺术家提供展现自我的舞台。首展邀请了艺术家Lang，展出笔下经典角色「Hirono小野」的系列创作。作为泡泡玛特首个情绪IP，小野可爱的小男孩外表却带着些许困惑与无奈的气息，投射现代人的内心世界，一经推出便获得大量年轻人的共鸣。未来，该展演空间也将举办其他艺术家的展览，在此激荡灵感与火花。
为庆祝台北旗舰店重磅开业，泡泡玛特推出多款限定商品，包括前段时间震撼潮流圈的「MEGA α SKULLPANDA 1000% CLOT」，与知名奇幻电影联名的「MOLLY 小丑回魂」，以及「SKULLPANDA baby 吾邪」「SKULLPANDA 惑得」「Hirono Simper手办」等。此外，为迎接2024年的到来，泡泡玛特台北旗舰店将在12月31日跨年延长营业时间至凌晨02:00，并安排惊喜彩蛋活动，届时将发售神秘限定款，以及举办趣味限时活动，邀请粉丝前往体验。
不止于门店 收获超越门店的“乐园式体验”
2022年，泡泡玛特台湾地区首家门店落地台北市信义区，至今已逾一年，随着各式各样的潮玩新品不断推出，获得众多粉丝的喜爱，陆续设立了多家门店，也吸引越来越多人加入“娃友”行列。泡泡玛特国际集团副总裁文德一表示，台北旗舰店之所以选择落地西门町，主要是看好该商圈汇聚大量游客与本地年轻人群消费力，极具发展潜力，也有助于展现泡泡玛特品牌形象并提升知名度。
在此之前，泡泡玛特还曾在首尔弘大商圈、上海南京东路步行街开设旗舰店。旗舰店就像概念车一样，是对品牌理解的一种表达，对品牌文化的一种表现。泡泡玛特旗舰店选择最好的地段，吸引更多的人流，让更多的人了解泡泡玛特，也用更大的空间让顾客能够更好地感受品牌和产品，带给他们更多文化属性、生活方式的体验。泡泡玛特每隔两、三年都会有一次店铺体验的迭代，旗舰店的设计元素也能够体现品牌设计的新亮点。
重视线下体验是泡泡玛特的品牌基因之一。一个真正的品牌一定要有文化价值，线上很难让人感受这种文化，而线下最有价值的点就在于，它提供了一种文化的包裹感。泡泡玛特是一家以IP孵化和运营为核心的企业，早期阶段的确会更多考虑坪效的问题，但随着产品和IP的丰富，一方面需要更大的空间，另一方面也想让顾客有更多和IP互动的体验，在一些很好的地段，分级别地去经营。
从2021年开始，泡泡玛特尝试赋予门店更多体验感，先后开设了上海迪士尼小镇店、北京环球影城店、泡泡玛特壹号店等特色门店，让消费者能够在门店获取更多快乐。旗舰店不仅仅是品牌意义，空间大的店在产品数量和系列上都会更丰富，大店未来会有更多的城市限定、旗舰店限定、季节限定以及其他很多特别的产品。
今年9月，泡泡玛特城市乐园在北京朝阳公园开业，引发大量关注和讨论。做乐园，同样源于泡泡玛特对线下体验的思考，它更多地承担了“品牌朝圣地”的功能，让消费者更深入地感受泡泡玛特的品牌文化。同时，泡泡玛特也希望乐园成为泡泡玛特不断提升线下体验的“发动机”，把新的产品线、服务、创新点等放到乐园进行小范围测试，效果好的话再进一步推广，通过这样的路径在线下带给大家更美好的感受。在泡泡玛特台北旗舰店里，就能够感受到超越门店的“乐园式体验”，对于来到这里的每一位顾客而言，这里就是一个传递快乐的“迷你乐园”。
