大力财经
2024-03-08
摘要：电商巨头Temu与时尚品牌Shein之间的争端再次引发行业关注。双方竞争愈演愈烈，而供应商争夺战则被视为这一争端中的关键因素。
出品| 大力财经
文 | 大力
最近，TEMU与SHEIN的英国官司引发广泛关注。2月17日，英国高等法院发布了一条新裁决，Temu反驳SHEIN利用商家图片进行侵权投诉的申请全部获准，且支持TEMU有权进行索赔。
这次诉讼发生在去年8月，SHEIN彼时在英国对Temu发起诉讼,声称Temu商家图片涉嫌侵权，并向法院申请临时禁令，导致上千个中小商家遭遇不同程度的损失。Temu因此对SHEIN的版权投诉发反驳。
有人说，伦敦救不了SHEIN。因为在美国上市折戟的SHEIN，又将目光转向了伦敦，有意赴伦敦上市。而在这个节骨眼上，SHEIN败诉，可真是把好感度都败光了。
据悉，去年8月，SHEIN在英国发起对Temu诉讼，其声称Temu商家图片涉嫌侵权，并向法院申请临时禁令，导致上千个中小商家遭遇不同程度的损失。而Temu也没有退让，对SHEIN的版权投诉发反驳。
经过双方举证，法院认定SHEIN未能有效证明其拥有商家的图片版权，Temu对SHEIN侵权投诉的反驳全部有效，遭遇此类投诉的商家无需下架相关产品。
法院文件显示，SHEIN为了证明其拥有商家图片版权，在庭审中出示了商家入驻平台时签署的“独家经营协议”，但遭到了英国高等法院的否决。法院认为，因为商家会同时在多个平台进行销售，仅依赖商家协议中的承诺条款并不足以证明SHEIN享有版权的所有权。
法院还要求，针对商家拍摄的图片，SHEIN在投诉时必须提交摄影师信息、第一版权所有人证明以及完整的权利转移链条， 如果SHEIN不能提供完整的证明，Temu及商家则不需要再理会SHEIN的投诉。
英国法院的此次裁决则意味着SHEIN通过“独家经营协议”来掠取商家版权的做法没有获得法律依据，同时也意味着跨境中小商家在版权上拿回了自主权，可以在多个平台自由经营。
据 Temu 在美国起诉 SHEIN 的诉讼文件显示，截至 2023 年 5 月，约有 8338 家制造商签署了该协议，占有能力商家总数的 70%至 80%。
然而，在 SHEIN 发起的知识产权诉讼中，它频繁利用商家图片发起虚假侵权投诉，干扰商家及竞争对手的运营。许多商家的商品被迫下架，即使他们拥有原始图片，也因缺乏海外法律资源而难以维权。不少商家资金冻结，被迫裁员，甚至只能用信用卡发工资
可以说，SHEIN表面上是以受害者的姿态出现，而深究下来不难看出其背后借由强大的企业规模和资金实力、律师天团在行业中实施垄断，对中小企业进行“霸凌”，从而使得这些人
SHEIN和Temu之争，被很多人认为是同室操戈，有种相煎何太急的味道。毕竟两家企业都从中国起家走向海外，且获得巨大成功，但是却走了两条并不相同的道路，一个在去中国化路上越走越远，一个顶着海外版拼多多的头衔大杀四方，一个在极力摆脱中国身份，一个在大力宣传来自中国的电商，基于这一点在很多用户心中已有了判断。
近两年来，SHEIN频繁注销了其在国内的注册公司。SHEIN的品牌主体广州希音国际进出口有限公司三年两度更换控股股东，由中资控股企业先变更为一家台港澳法人独资企业卓天商务有限公司（ZOETOP BUSINESS CO．，LIMITED），最后变更为新加坡公司Roadget Business Pte，成为了外国法人独资企业。
在官网上，SHEIN称总部位于新加坡， 同时，SHEIN的主营业务均在境外。
据一份文件显示，SHEIN创始人兼首席执行官许仰天（Chris Xu）已成为新加坡永久居民。按照当地法律，取得永久居民身份满2年，即可申请新加坡国籍。2023年10月24日新发布的《胡润百富榜》的名单中，许仰天的居住地已被标注为新加坡。
去中国化谋求上市的SHEIN，并没有收到意想中的效果。报道称，投资者对公司的估值已经低至450亿美元，远低于SHEIN去年5月份一轮融资中约660亿美元的估值。而在2022年4月，SHEIN的估值更是高达近1000亿美元，一度超过了京东、拼多多当时的市值，与字节跳动、SpaceX比肩而立。
相反Temu的表现却可圈可点。TEMU在海外真正的爆发始于美国“超级碗”——美国橄榄球联盟（NFL）的年度冠军赛。2023年2月。TEMU斥资千万美元，在美国“超级碗”上投放了2条30秒广告，突出平台低价优势，将“Shop like a Billionaire（像亿万富翁一样购物）”的广告语一炮打响。
据晚点LatePost报道指出，2023年2月投放“超级碗”之前，TEMU每月的营销花费1亿-1.5亿美元；而到了2023年8月，TEMU的月投放费用已经超过3亿美元。
用户拉新和留存效果显而易见。Apptopia的数据显示，2023年第二季度，美国消费者在TEMU上花费的时间几乎是亚马逊等主要竞争对手的两倍。消费者每天在TEMU上花费18分钟，而在亚马逊上花费10分钟。
TEMU也为母公司带来了利好。据悉，2023年，拼多多的股价已累计上涨超过70%。在拼多多此次发布的2023年第三季度财报688.40亿的营收中，据推测，超过160亿元都来自Temu海外业务的贡献。曾有媒体报道，今年第三季度Temu的销售额已经突破50亿美金，或超额完成年度150亿美金的GMV（商品交易总额）目标。
据悉，SHEIN在美上市折戟后，又打算更换目的地重新上市。2月27日，据彭博社消息，快时尚零售商Shein正在考虑伦敦、新加坡、香港和其他地点，因为其在美国上市遇到了障碍。2月28日，路透社进一步报道，英国财政部长杰里米·亨特已与 Shein 执行主席唐纳德·唐进行了会谈，Shein有可能成为伦敦证券交易所历史第二大的IPO。
有业内人士认为，上市不是终点，而是压力的起点，因为资本对企业的营收要求从来都不手软。眼下的SHEIN应该着眼主营业务，夯实基础，而不是着魔般寻求上市，沦为资本的棋子。
SHEIN 与 Temu 的官司，不仅是版权法律纷争的体现，更是跨境电商领域竞争格局演变的一个投射。互联网行业的进步，需要构建在创新、合规和可持续的基石上，同时也亟待新技术和商业模式来满足不断变化的市场需求。
