大力财经
2024-03-12
20多年来，碧生源一直在不断努力追求减肥的目标，但近年来却陷入了经营困境。公司上周五公布了2023年度业绩，营收大幅下降32.2%，归母净利润亏损额更是扩大至3.0亿元，连续三年亏损。
这家曾经光芒万丈的“减肥茶第一股”市值已仅剩4亿港元，而在二级市场上，每天仅有数十万的成交额，彰显出惨淡的市场表现。
公司不甘心于业绩低迷，为了挽救经营状况，决定进行整体调整。2023年，公司不惜亏本，将之前昂贵并购的资产全部出售，并大力进行人员调整，员工总数从年初的913人减至年末的179人。而这次调整并非简单的裁员，而是将员工变成了“新的事业合伙人”。
碧生源过去是减肥茶领域的佼佼者，但其主营业务的茶产品面临了巨大的市场挑战。传统的减肥茶在市场份额和销售额上都出现了急剧下滑，导致公司减肥茶业务的业绩大幅下降。
为了寻求新的增长点，碧生源通过外部收购进入减肥药等药品领域，一度取得一定成功。然而，随着市场饱和，减肥药业务的收入也迅速下降。
公司创始人赵一弘曾凭借出色的营销策略将碧生源打造成“保健茶一哥”，广告投入巨大，利润空间可观。然而，国家对保健品监管趋严，同时市场竞争激烈，公司的优势逐渐削弱。
在生存压力下，碧生源通过并购扩大业务范围，但随着业绩持续下滑，公司最终决定进行战略调整。2023年，不惜亏本将之前收购的资产出售，以谋求更明确的业务方向。
与此同时，公司对员工进行了大幅度的优化，从而削减了大量成本。这次调整采取了一种新颖的方式，将离职的员工变成了公司的供应商，转变成了“新的事业合伙人”。
这一战略的效果将在2024年逐渐显现，而碧生源当前的财务状况确实需要通过经营改革来提升。公司不仅在过去几年不断出售资产回笼资金，最近3年的连续亏损也导致其财务状况急速下滑，令人担忧。
