TMT星球
2024-07-19
7月18日，抖音发布微短剧经营扶持计划，宣布将投入亿级资源补贴优质内容，从微短剧营销、小程序经营、内容创作等方面，扶持微短剧制作方、版权方、分销方等行业角色在平台稳定经营，促进微短剧行业精品化、高质量发展。
今年年初，抖音推出了扶持精品短剧创作的“辰星计划”和扶持小程序经营的“启航计划”。“辰星计划”最高给予每部剧500万现金和1亿流量扶持，联动影视公司、媒体、MCN、个人等全行业创作者共创精品。“启航计划”针对免费微短剧小程序开发者减免平台分成，取消过往30%的平台分成，降低相关开发者的经营成本。
本次新公布的扶持举措，主要新增了适用于微短剧营销场景的“剧有潜力计划”。“剧有潜力计划”包括年度框架合作激励、节假日档期激励、优秀剧本榜单评选、重点题材内容激励，通过广告金返还、广告转化效果和创意策略优化等方式，持续补贴投放微短剧广告的制作方。
近年来，微短剧凭借全新的网络视听形态，逐渐成为影视行业的新质生产力。微短剧制作方通过广告投放找到潜在观众，是微短剧营销推广的重要途径，也是行业规模快速增长原因之一。
抖音作为微短剧主要播出平台，是连接微短剧内容生产和消费的纽带。“剧有潜力计划”旨在从微短剧推广方面“反哺”优质微短剧的制作出品方，一方面为优质剧目的推广返还广告资源，提升制作方的营销推广收益，另一方面利用多形式的激励活动，鼓励不同题材微短剧的生产，丰富行业内容生态。
“剧有潜力计划”的具体扶持措施，涵盖以下方面：1）全年范围对投放微短剧广告的年度框架合作方返还广告资源，优质内容制作方有机会获得更高比例的返还；
2）在春节、五一、暑期、十一等档期节点，叠加返还1-3%的广告金，激励优质剧目投放，满足节假日观剧需求；
3）推出“剧擎有声计划”，每月发布优秀剧本榜单，为制作方提供交流分享平台，让优质作品“榜上有名”；
4）设立专业评分标准，剧本、制作、演员阵容综合评分高的优质作品，将获得平台流量补贴和转化效果、创意策略优化服务；
5）定期推出针对单一题材的激励计划，首期“男频题材”单个制作方的激励金额最高达450万元。
据「TMT星球」了解，目前微短剧广告年度框架合作的投放金额，占抖音微短剧广告投放总体金额的85%，抖音将长期开展该合作激励政策，未来更多制作方可享受广告金返还补贴。
抖音相关负责人透露，“剧有潜力计划”将为优质微短剧补贴10-20%的平台广告收益，相较于2023年，平台资源补贴力度提升50%，后续抖音将通过资金、流量、推优等扶持举措，持续补贴微短剧制作方，激励优质微短剧创作。
