新摘商业评论
2024-07-25
出品/新摘商业评论
“中产三件套”，迭代了不少版本，眼下已经演变成了Ralph Lauren拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon。前两位很多人都印象深刻，唯独后者仿佛最近两年才猛然闯进人们的视野。
不少人了解到lululemon是突然发现身边很多爱运动的女生都穿起了这个品牌的瑜伽裤，据闻它家的瑜伽裤一条近千元，还经常卖断货。在北上广等大城市尤其明显，lululemon的瑜伽裤脱离了健身运动的范畴，喜不喜欢瑜伽的女孩都在穿。
今年春天，#850元一条的瑜伽裤上海人为啥会买#的话题登上热搜，话题主角瑜伽裤就是这一品牌。有网友就表示，“感觉上海女人人手一条”。
相比Lululemon 这种瑜伽裤中的“爱马仕”，在北上广地区成为女孩新宠。“知名品牌”与“高性价比”的排列组合，在更多地区的年轻人群体中也非常受欢迎。在特卖平台唯品会上，除了Lululemon，其他知名品牌的瑜伽裤也卖得非常好。
7月22日，唯品会的瑜伽品类今日大牌专场活动中，瑜伽裤品类 361°、keep、后秀、范斯蒂克vansydical等知名品牌就极为受到关注。其中，361°瑜伽穿戴销量同比增长3倍以上。不少消费者更是表示，买瑜伽裤唯品会会是第一选择。
此外，暴走的萝莉、ARIA LEISURE、LA NIKAR等新兴品牌，最近几年凭借好品质与更具潮流感的产品，同样在年轻人心中开始占据一席之地，这一次再叠加唯品会低至3折的价格，吸引了诸多消费者。
大家在买瑜伽裤这件事上，也逐渐在形成一种默契——要便宜，更要品质。毕竟这是贴身衣物，买便宜了品质没保证。买贵了钱包遭不住，也并不是人人都舍得购买一条Lululemon。想要品质品牌与性价比兼得，折扣零售似乎是最优解。
总的来看，瑜伽裤爆火背后，是年轻人的审美风向正发生转变，过去是更加倾向于悦他，现在倾向悦己、舒适。这也从根本上推动了瑜伽裤普遍走出健身房，成为今年的最潮穿搭。
