TMT星球
2024-09-06
金秋九月，正是品蟹好时节。为引入更多源头好蟹，快手电商发起了「金秋赶蟹季」溯源活动。为了让全国老铁提前品尝肥美的盘锦河蟹，9月3日，快手电商携手盘山县人民政府举行盘锦河蟹开捕仪式，并在@快手小店 直播间进行全程直播，与广大老铁共同见证云赶蟹的幸福时刻。
在开捕仪式上，快手电商为@露姐爱吃虾 @鑫鑫海鲜行璐璐 @盘锦小周稻田河蟹 等快手达人颁发了“盘锦产地推广官”荣誉证书。
此外，超10位快手达人及快手小店官方主播在现场开启了“盘锦蟹尝鲜”源头产地直播，以官方补贴、产地直发等实在福利，为老铁们带来高性价比正宗盘锦河蟹。数据显示，9月3日当天，快手电商「金秋赶蟹季」活动售出超19.1万只，累计GMV超172万。
依托于盘锦得天独厚的自然条件与地理环境，盘锦河蟹一直以肉质鲜美、风味独特而闻名，而且由于盘锦河蟹比大部分蟹产地成熟得更早，使得其上市时节恰逢中秋佳节。对此，盘锦市商务局局长许文欣表示：“盘山县河蟹年交易量达20万吨以上，一直领跑全国。我们希望能在与电商平台的合作下，继续不断完善配套服务，更好的顺应消费市场需求，全面提升盘锦特色产品的市场影响力和核心竞争力。”
为了更好地助力盘锦河蟹销往全国各地，快手电商推出一系列专属政策，为蟹农蟹商保驾护航。据快手电商商城业务负责人丁雨晴介绍，快手电商除了提供流量扶持、平台补贴、达人撮合等多项政策之外，还特别推出“蟹无忧”服务，全方位保障购物体验，让老铁在快手电商买得放心、吃得安心的同时，帮助更多蟹农、蟹商有效建立起与消费者的信任关系，从而把握销售黄金期，实现生意爆发。
近年来，快手电商生鲜水产、果蔬、土特产等品类的消费潜力与活力正在不断释放。以螃蟹类目为例，最近半年来，该类目提货券GMV同比增长超30倍，动销商家数同比增长超5倍。同时，果蔬产品也表现亮眼，订单量同比增长49%，买家数同比增长超46%。
快手商城、搜索等在内的泛货架场域也正在成为电商新增长点。数据显示，今年第二季度，泛货架电商GMV持续超大盘增长，已经占快手电商总GMV的25%以上。此外，快手商城日均动销商家同比增速超50%，日均买家同比增速超70%。近半年（2024年2月28日至7月31日），快手电商果蔬产品泛货架场域订单量同比增长148%。
以赋能更多生鲜食品产业带商家抓住增长新机遇为目标，快手电商一方面致力于优化购物流程、增强用户体验，并同步提升商家的运营效能；另一方面，则持续推出系列营销活动和政策扶持，为商家经营提供全方位护航。
据「TMT星球」了解，针对诸如螃蟹等时令生鲜产品，快手商城上线了“快手土产”这一专属IP，通过专属流量扶持、高额官方补贴、头部达人合作等多种方式，深入田间地头产地直采，挖掘优质农产品，助力农民、渔民增收。
快手电商也将持续加码流量与现金资源投入，以中秋、双十一、双十二、年货节等大促为契机，持续开展优质产业带溯源活动，为特色农产品开辟更广阔的销售市场，让更多人了解并购买到优质特色农产品的同时，推动农产品销售实现新的飞跃。
