深读商业
2024-09-13
iPhone 16系列重磅来袭，相机控制按键解锁全新影像体验，Apple Intelligence引领智能新风尚。
深读商业（shendushye）原创
作者 | 胡斐
编辑 | 刘满心
在北京时间2024年9月10日凌晨，备受瞩目的苹果秋季新品发布会正式拉开帷幕。
在这场科技盛宴中，全新的iPhone 16系列、AirPods 4以及Apple Watch 10等产品悉数亮相，为全球的科技爱好者们带来了一场视觉与听觉的双重盛宴。
一、苹果秋季新品发布会如期举行，多款重磅产品惊艳亮相
发布会一开场，苹果便以震撼人心的方式揭晓了iPhone16系列的神秘面纱。
作为此次发布会的重头戏，iPhone16系列在多方面进行了显著升级。
在芯片性能上，iPhone16/Plus搭载了全新的A18芯片，这款芯片采用第二代3nm工艺，CPU为2+4核心设计，性能比上一代iPhone15的CPU提升了30%。同时，A18芯片还搭载了5核GPU和16核NPU，算力高达35TOPS，为用户提供了更强大的图形处理和人工智能计算能力。而Pro版则搭载了A18Pro芯片，6核CPU的速度比A17Pro提升了15%，功耗降低了20%。A18Pro不仅拥有更大的缓存，还支持下一代机器学习（ML）加速器，进一步提升了设备的智能性能。
除了芯片性能的飞跃，iPhone16系列在外观设计上也进行了大胆创新。新机采用了新一代超瓷晶体玻璃，相比第一代，轻度提升了50%，使得手机更加坚固耐用。在尺寸方面，iPhone16Pro的显示屏为6.3英寸，而iPhone16ProMax则达到了惊人的6.9英寸，成为苹果有史以来最大的显示屏。
同时，边框也实现了迄今最窄的设计，为用户带来了更加震撼的视觉体验。此外，全系机型还配备了“动作按钮”，侧边新增加装有蓝宝石玻璃的电容式“相机控制”按钮。用户只需滑动手指，就能轻松调整曝光、景深、变焦等相机功能，极大地提升了拍照的便捷性和趣味性。
在影像方面，iPhone16Pro/Max机型更是配备了升级的4800万像素超广角摄像头，同时5倍潜望式长焦也下放至Pro机型，使得拍照效果更加出色。此外，iPhone16Pro/Max还支持录制4K120FPS视频，相比之下，iPhone15系列只能以60FPS的速度录制4K视频。这一升级无疑让iPhone16系列在影像方面更加出类拔萃，满足了用户对高质量拍照和录像的需求。
除了硬件上的升级，苹果还推出了全新的AppleIntelligence智能功能。这一功能深度集成于iOS18和iPadOS18中，充分运用Apple芯片对语言和图像的理解与创作能力，可做出多种跨app操作。同时，结合个人场景，AppleIntelligence能够为用户简化和加快日常任务流程。在语言方面，iPhone配置了智能化的文本工具，可帮助用户自动处理输入的文本。而在视觉方面，苹果将视觉智能全面赋予了新一代iPhone系列手机。用户只需按下相机控制键，就能让AI分析照片中的内容并进一步检索相关信息、执行翻译、添加日程安排、查询ChatGPT等。这一功能的推出，无疑让iPhone16系列在智能化方面迈出了重要的一步。
作为苹果语音助手的Siri，也在此次发布会中迎来了重大更新。现已支持文本和语音输入的Siri还具备了屏幕感知能力，能分析用户当前屏幕上显示的内容，从而进一步提升其对用户个人语境的理解。这一更新使得Siri更加智能、更加贴心，成为AppleIntelligence的一大主要入口。
除了iPhone16系列，苹果还推出了经过重新设计的AppleWatchSeries10。这款智能手表搭载了新的S10芯片，并采用全新设计，屏幕达到AppleWatch系列有史以来最大。同时，它还带有睡眠呼吸暂停监测功能，为用户提供了更加全面的健康监测服务。
在耳机方面，苹果发布了AirPods4，配置了H2芯片，售价为129美元。带有主动降噪功能的AirPods4售价为179美元，为用户带来了更加沉浸式的听音体验。
此外，苹果还发布了主打听力健康的AirPodsPro2，新增了听力保护功能和听力测试功能。其中，听力测试功能只需通过五分钟的不同音量以及频率的声音测试，即可检查出用户的听力水平。这一功能的推出，无疑让AirPods系列在健康方面更加出色。
在此次发布会上，苹果还发布了升级版的AirPodsMax，支持USB-C充电，并增加了三种新颜色，为用户提供了更多的选择。同时，苹果智能（AppleIntelligence）也将于晚些时候经监管部门批准后发布。这款软件将以免费更新的形式提供，首批功能将于10月推出，仅支持英语。而明年，苹果智能将支持中文、法语、日语、西语等更多语言，进一步满足全球用户的需求。
二、苹果AI功能成亮点，市场期待其开启新增长周期
备受瞩目的苹果公司秋季新品发布会如期在线上举行，在这场科技盛宴中，苹果推出了新款智能手机iPhone 16、耳机AirPods和智能手表Apple Watch，为全球消费者带来了又一场视觉与科技的双重冲击。
在这场发布会中，最引人注目的无疑是iPhone 16系列。据瑞银估计，iPhone 16的销售数量预计将达到8600万台，同比增长10%，相较于去年的iPhone 15的7800万台有所提升。然而，市场更关注的是实际的销售情况，以及苹果能否通过这款新品开启新的增长周期。
对于AI功能的集成，市场反应大部分是看好。但瑞银认为，鉴于美国以外地区对AI的采用有限，这并不会显著提升市场需求。确实，AI功能的普及需要时间和市场的培育，而苹果能否成功引领这一潮流，还需要看其在实际应用中的表现。
除了AI功能外，iPhone 16的额外销售天数也为其销量增长提供了有利条件。与去年相比，今年新款iPhone的预购和发售时间提前，这可能会为苹果带来额外的三天销售期。虽然这三天的时间看似短暂，但在竞争激烈的智能手机市场中，每一分每一秒都至关重要。
在财务预期方面，瑞银的数据显示，苹果的收入和利润在近期内呈现稳步增长的趋势。预计9月份的收入将达到436.2亿美元，而摊薄后每股收益（EPS）预计将从5.61美元增长至8.07美元。这一数据无疑为苹果的未来发展提供了有力的支撑。
对于投资者而言，如何看待iPhone 16的发布以及苹果的未来走势是一个重要的决策问题。瑞银给予苹果的目标价为236.00美元，并维持中性评级。这反映了较低的股权风险溢价、较低的利率和公司长期增长潜力。然而，投资者在考虑投资苹果股票时，应综合考虑市场趋势、产品创新、宏观经济和监管环境等多方面因素。
那么，这款支持AI功能的iPhone能否帮助苹果开启新的增长周期呢？
尽管华尔街分析师对其AI功能的前景仍存一丝疑虑，但考虑到iPhone的换新需求巨大，总体对iPhone 16的销量前景仍然较为乐观。Wedbush分析师丹·艾夫斯在报告中写道，对iPhone 16的初步供应链检查表明，与去年的机型相比，iPhone 16的销售“强劲得多”。他估计最初的发货量可能超过9000万部，高于华尔街预期的8000万至8400万部。这一数据无疑为iPhone 16的销量前景注入了强劲的动力。
SmartTech Research首席执行官兼首席分析师马克•维纳表示，为了赢得客户，苹果需要让公众相信，手机上的人工智能功能不仅仅是一种时尚。他认为，由于苹果在消费者中有着悠久的品牌信任，这种势头将很快建立起来。然而，消费者要充分利用新iPhone的人工智能优势，还需要克服隐私和保密障碍。这无疑是苹果在推广AI功能时需要面对的一个重要问题。
与此同时，Creative Strategies首席执行官兼首席分析师本•巴加林也对iPhone 16的AI功能表示了谨慎乐观的态度。他认为，iPhone 16的AI功能可能“有助于提高人们对新产品的兴趣，但由于某些功能推迟推出，可能意味着更多人会等到看到这些功能上线时才会考虑购买”。这一观点无疑反映了市场对iPhone 16 AI功能的期待与观望态度。
三、iPhone 16能否助力苹果重拾辉煌？
其实，自2020年苹果推出支持5G的iPhone 12以来，这家科技巨头似乎一直未能给消费者提供足够的理由来换机。
而现在，苹果选择了“All in AI”，将希望寄托在人工智能上。
在这样的背景下，新款iPhone 16的发布成为苹果今年内“翻盘”的最后机会。在发布会上，苹果展示了多项新产品和功能，包括即将推出的苹果人工智能（Apple Intelligence）、iPhone 16系列新机、重新设计的Apple Watch Series 10以及升级版的AirPods Max。
资本市场对人工智能商业化持谨慎态度，担心进行大规模投资的公司难以迅速获得回报。深度科技研究院院长张孝荣也表示，AI技术创新速度越来越快，但企业难以推出具有突破性的产品或服务来满足市场快速变化的需求。在看不到明显优势的情形下，现在的投入未必会带来技术突破和市场占有率的提升。
可以说，苹果想凭借AI加强已有的竞争优势，不仅仅要熬过漫长周期，还要战胜竞争对手。随着AI手机大势所趋，越来越多的手机厂商开始加码AI赛道。在国内，荣耀、OPPO、vivo、小米等头部品牌已经全部入局，并制定了相应的AI战略。而作为苹果在全球市场的主要竞争对手，三星也已经推出了Galaxy S24 系列，开启了AI手机的新篇章。
在这样的竞争环境下，苹果能否占得先机呢？
从本次发布会来看，苹果的人工智能基本是在原有应用的基础上做了“渐进式创新”，还谈不上“颠覆”。科技记者古尔曼也直言“别对iPhone 16抱太大希望”，他表示iPhone 16的外观设计和上代相比变化不大，而备受期待的AI系统的各项功能需要分阶段推出，无法创造推动iPhone 16升级热卖的“超级周期”。
苹果还面临另一大困境：不具备自研大模型，在AI应用生态上更依赖第三方开发者。这使得苹果智能很难直接驱动新的消费者购买。
如果未来AI手机大趋势不变，智能手机已是成熟市场，增量空间有限。在发力AI手机的厂商拥挤程度加剧的情况下，苹果能否展示出独特优势并赢得未来市场呢？这无疑是一个巨大的挑战。
可以说，iPhone 16的发布虽然为苹果带来了新的希望和挑战，但能否真正上演“王者归来”的剧本，还需市场和时间的进一步验证。
【结语】
在智能手机市场竞争日益激烈的今天，苹果面临重重挑战。iPhone 16的发布，能否成为苹果翻盘的关键？随着AI技术的不断发展，智能手机市场迎来了新变革。苹果能否在AI时代占领先机，可以说，iPhone 16的发布将给出重要信号。
未来半年，苹果能否凭iPhone 16重拾昔日辉煌？令人拭目以待。
