大力财经
2024-11-26
文 | 张旭
发布 | 大力财经
最近，拼多多有点佛系摆烂，往昔那股在冲锋陷阵，一路高歌猛进、异军突起的冲劲，悄然褪去。而与之形成鲜明对照的，是其在美股市场正深陷前所未有的困境，遭遇重重挑战。
在电商领域这个残酷竞技场上，各方巨头早已 “割据称雄”，构筑起各自的 “商业帝国”。阿里凭借深厚底蕴、完备生态，从电商零售到金融科技、物流配送，全方位筑牢防线，持续精耕细作、开疆拓土；京东以品质保障、高效物流为基，构筑起服务壁垒，在中高端市场稳扎稳打，不断拓展业务边界；抖音、快手两大流量巨擘，借短视频东风，将内容与电商深度融合，凭借主播达人的带货 “魔力”，裹挟海量用户，从娱乐场跨界至电商圈，强势切入赛道，掀起新一波竞争热潮。
拼多多三季度营收994亿元，营收增速有所放缓。虽然同比增长，但低于市场预期。同时，每股ADS收益也不及分析师预期。
反观拼多多两个季度的财报失利，连续两次财报日股价大幅下挫，让市场不禁要问：拼多多的股价暴跌，让股民埋单，要跑路退市的节奏吗？
01
拼多多财报日的“深水炸弹”
纵观每一家上市公司的财报日，向来是非常重要的，是释放股市风向标的信号。然而，拼多多最近两次财报日的表现，却让人大跌眼镜。股价分别暴跌30%和超过10%，这样的跌幅足以让任何投资者心生畏惧。
究其原因，管理层在财报会上的表态无疑是“罪魁祸首”，猛烈的向自己砍一刀。他们宣布要牺牲短期利润进行长期投入，这一决定虽然看似具有前瞻性，但在投资者眼中，却无异于一颗“深水炸弹”。
股价的大幅下跌，股民和投资者们担心啊，自己的投资可能会因为这一决定而打水漂。毕竟，在股市中，利润是王道。没有了利润的支撑，股价自然难以维持。因此，投资者们纷纷抛售股票，导致股价进一步下挫。这一场景，拼多多管理层玩的很溜，向内开刀，股民遭殃。
如果说财报日是拼多多股价暴跌的“内因”，那么市场大环境则是不可或缺的“外因”。美股市场向来波动剧烈，国际局势紧张、通货膨胀等多重不利因素交织影响，使得投资者情绪异常谨慎。在这种背景下，拼多多股价自然难以独善其身。
尤其是当全球经济形势不明朗时，投资者更加倾向于选择那些具有稳定盈利和良好前景的公司。而拼多多，虽然曾凭借低价策略在电商领域崭露头角，但面对市场的风云变幻，其股价也难免受到波及。
02
拼多多增长放缓的“危险警报”
拼多多的高速增长，凭借低价策略、社交裂变玩法，一路披荆斩棘，在电商版图强势割据，利用五环外海量的用户力量和所积累的商业势能，如同火箭助推器一般把黄峥送到了首富宝座。但黄峥似乎对这顶首富 “桂冠” 并无眷恋，管理层“疯狂”降预期，大卸股价。
曾以其惊人的增长速度吸引了无数投资者的目光。然而，随着市场逐渐饱和，电商赛道的竞争也愈发激烈。阿里、京东等传统巨头持续发力，抖音、快手等新兴电商平台也强势崛起。在这样的背景下，拼多多的增长速度开始放缓。
这样的系列举动，让投资者们对拼多多的持续增长能力产生了疑虑。毕竟，在电商领域，增长速度是衡量一家公司实力的重要标准之一。如果增长速度放缓，那么公司的未来前景无疑会受到质疑。这种担忧情绪一旦形成，就会对拼多多的未来发展前景和股价产生负面影响。
03
政策监管压力的“枷锁”
现在的互联网环境和政府政策都提倡电商务实，回归商业本质，对电商平台的监管是越来越严。最近的对大数据杀熟，反垄断、数据安全、纳税等领域的监管频频发力。拼多多自然也难以幸免。
来自监管压力的增加，使得拼多多的运营成本不断攀升。同时，监管政策的不确定性也让投资者对公司的未来前景产生了担忧。毕竟，在监管政策频繁调整的背景下，任何一家公司都难以保证自己的业务模式能够始终符合政策要求。这种不确定性，无疑给拼多多的股价带来了下行压力。
04
百亿补贴难持久，商业模式存“隐患”
拼多多以低价策略为刃、百亿补贴计划，在竞争白热化的电商战场中一路 “开疆拓土”，海量用户如潮水般奔涌而来，汇聚于其平台之上，声势可谓浩大。不可否认，这般 “烧钱” 式打法在短期内成效斐然，恰似给消费者投喂了一颗颗 “甜蜜糖果”，凭借价格优势，让诸多囊中羞涩却又渴望高性价比好物的群体趋之若鹜，购物车装满实惠，平台流量与日俱增，订单量呈井喷之势，拼多多借此在电商版图稳稳扎根。
然而，细究之下，这种依赖补贴的商业模式却似建立在沙滩上的高楼，根基难稳，暗藏忧患。从运营维度审视，长期维持高额补贴，需源源不断调配海量资源，供应链上下游的议价、物流配送的成本把控、售后保障体系的支撑维护等诸多环节，皆要在补贴 “紧箍咒” 下负重前行，运营团队亦疲于奔命，周旋于各方利益与复杂流程之间，稍有差池，便是满盘皆乱。
拼多多的财务层面更是压力如山，补贴资金如同流水般持续倾泻而出，盈利空间被严重挤压，财务报表上营收与成本的天平长期失衡，资金链时刻紧绷，稍有风吹草动，断裂危机便可能一触即发。
更为棘手的是，补贴一旦开启 “退潮” 模式，习惯了 “低价盛宴” 的用户，心理落差瞬间拉大，购买意愿大概率如退潮后的海水，迅速锐减，曾经熙熙攘攘的购物场景或变得门可罗雀，平台订单量滑坡、交易额缩水，公司整体业绩遭受沉重打击，往昔繁华或成明日黄花，陷入发展泥沼难以自拔。
事实上，这种担忧并非空穴来风。从拼多多的财报中可以看出，其营销费用占比一直居高不下。这说明公司在吸引用户方面付出了巨大的成本。然而，这种成本能否转化为长期的收益，却是一个未知数。因此，投资者对拼多多商业模式的可持续性产生了质疑，进而对拼多多产生了负面影响。
最近，拼多多的舆论压力也不小，诸如作家六神磊磊打假，农夫山泉CEO钟睒睒批评拼多多损害中国品牌和产业等事件，都反映出拼多多在快速发展过程中衍生的诸多棘手难题。而对此硬怼，拼多多一直未进行公开回应。
05
拼多多的困境寻路，未来在哪里？
时过境迁，当下拼多多却深陷困境，股价暴跌的态势犹如失控的过山车般令人惊心，高管层不时释放出有关增长乏力的负面信号，未来发展之路被迷雾所遮蔽，充满了诸多不确定性。
从最直观的财报表现来看，营收与每股收益数据屡次与市场预期形成落差，将投资者们原本满溢的信心炸得粉碎。在市场大环境维度，全球经济局势复杂多变，整体消费市场疲软，消费者捂紧钱包、谨慎消费成为常态。拼多多置身其内，受外部 “大气候” 的裹挟与牵制，往昔那的高速增长势头难以维系，增速放缓已然成为无法回避的现实，警报声就此拉响。
反垄断的利剑高悬，时刻审视着电商平台的经营行为是否有垄断市场、挤压竞争空间之嫌；数据安全的红线醒目，要求平台严守用户隐私与数据合规利用的底线；纳税规范的监管愈发细致严苛，督促平台依法履行纳税义务。
大力财经认为，长期依赖这种 “烧钱” 打法，弊端也逐渐显现。一方面，高额补贴带来了沉重的成本负担，对企业资金流造成巨大压力，财务风险如同潜藏在暗处随时候命的 “猛兽”，随时可能择人而噬；另一方面，当用户习惯了补贴下的低价购物，一旦补贴力度减弱甚至取消，其购买意愿很可能如退潮的海水般迅速锐减，导致用户大量流失，平台根基也会随之动摇，岌岌可危。
面对股价暴跌，和高管层不断放出负面增长的信号，拼多多未来的出路何在？这是一个值得深思的问题。拼多多这家曾经的 “商业战斗机”，能否造就辉煌，让我们拭目以待。
