TMT星球
2024-12-11
即将到来的2025年，市场竞争将更为残酷。
©TMT星球原创 · 作者｜黄燕华
10月份以来，vivo、OPPO、小米、iQOO、荣耀、一加、真我、努比亚、华为等国产手机品牌相继发布旗舰机型，“机圈”年底大战的序幕就此拉开。
有意思的是，旗舰机大战尚未结束，中端机大战却悄然开启。11月下旬以来，OPPO Reno13、REDMI K80、vivo S20、iQOO Neo10、荣耀300等中端机型已陆续发布。近期将发布的中端机包括真我Neo7、荣耀GT等。
可以说，为了冲销量，国产手机厂商也是拼了。
回望过去一年，除了继续发力高端市场，国产手机品牌们也几乎都在角逐AI大模型赛道。而作为消费者，今年感受最深的或许是国产旗舰手机的普遍涨价。
01
冲高
这一年，国产手机厂商们依然在全力冲击高端市场。
华为先后发布了Pocket 2、nova Flip、Mate XT、Mate 70、Mate X6等8款旗舰机型；
荣耀先后推出了Magic6、Magic V Flip、Magic V3、Magic7等10款旗舰机型；
小米先后发布了14 Ultra、MIX Fold 4、MIX Flip、15等5款旗舰机型；
OPPO先后推出了Find X7、Find X8等4款旗舰机型；
vivo先后发布了X Fold3、X100s、X100 Ultra、X200等8款旗舰机型；
……
至于国产手机品牌为何要冲击高端市场，这其中既有主动而为的成分，也有被迫而动的因素。
先说主动而为。一个不争的事实是，消费者对高端机的需求愈来愈强烈，且大众消费趋于理性，在换机周期不断拉长的情况下，很多人会选购高端手机。
而且，如今国潮兴起，成功调动了社会情绪，国人越来越认可国货。客观而言，国产机在诸多方面并不输苹果三星手机，甚至在用户体验、软件应用交互、售后服务等方面超过了后者。
更重要的是，从手机供应链来看，电池、屏幕等上游供应链已然成熟，且制造、加工工艺以及良品率得到了较为全面的提升。
在高端机需求量上升且国产手机质量不断提升的大背景下，国产手机厂商主动参与高端市场的竞争不过是水到渠成的事情。
站在企业长远发展的角度来看，进军高端市场可以帮助厂商提升品牌形象，增强市场竞争力，从而获得更多市场份额。
再说被迫而动。随着中低端市场竞争的日益加剧，厂商的成本压力不断激增，利润被摊得愈来愈薄，若不尽快想办法提高单机毛利率，一味地拼成本，最后大概率要死掉。
因此，为了活下来，国产厂商不得不进军高端市场。不过，需要指出的是，高端手机虽好，但价格相对更高，想让消费者为之买单并不容易。
目前，部分国产厂商采取的依旧是过去常用的堆料方式，侧重提升高端手机配置，却未构建出“人无我有”的差异化竞争力，以及让消费者认可的品牌力。
02
卷AI
除了冲击高端市场，国产手机厂商也在集体卷向AI。
2024年被视为AI手机元年。OPPO创始人陈明永认为，AI手机将成为继功能机、智能手机之后的第三阶段。未来五年，AI对手机行业的影响，完全可以比肩当年智能手机替代功能机。
AI功能先是搭载在旗舰手机上，如今年1月发布的OPPO Find X7系列，而今已下放至中端手机，像一加 Ace 3V、真我GT Neo6、OPPO Reno12 系列等均搭载了该功能。
不过，目前的AI功能只能算是锦上添花。因为有些AI功能，如图像处理、文字生成等，在很多消费者看来，使用第三方App亦能实现，吸引力并不强。
还有一些AI功能，如一键点咖啡、关闭APP自动续费功能，这些其实与用户自己用手指多花几十秒时间操作，并无多大区别。
更遑论，当用户普通话不标准，手机Agent就难以识别意图，从而无法联动相关外部应用，完成用户下达的语音指令。
一个十分影响体验的地方在于，当用户身处不便语音交互的公共场合时，这样的互动方式，多少会让人感到不自在。
事实上，不少消费者是将前几年积压下来的换机需求，在今年进行了释放，刚好赶上了备选产品们均纷纷在升级AI能力。
换言之，AI功能并非他们选择换机的决定性因素。大多消费者购买手机时，品牌、配置和价格依然是他们重点考虑的因素。
从企业角度来看，目前还没有哪家国产厂商依靠AI拉开与其他对手更大的差距，在国内尚不能上线Apple Intelligence能力的苹果依然抗打。
03
涨价
冲高、卷AI之外，国人最为直观的感受便是国产旗舰机的普遍涨价。
据「TMT星球」统计发现，相较上一代产品，旗舰手机vivo X200全系涨价300元-500元；
小米15全系涨价200-500元；
一加13和真我GT7 Pro各版本均涨价200元-500元；
OPPO Find X8涨价100-500元；
iQOO 13（16GB+512GB版本）涨价400元，（16GB+1TB版本）涨价500元；
荣耀Magic7（12GB+256GB版本）涨价100元。
而国产旗舰机之所以集体涨价，是缘于上游电子元器件价格的上涨。
我们知道，AI技术在手机上的深入应用，对手机芯片、内存等性能提出了更高的要求。高通和联发科各自最新推出的移动系统级芯片都采用了3nm工艺，能效与AI性能等显著提升，但工艺成本也大幅增加，导致售价提高了15%-20%。
此外，内存、屏幕、电池等核心元器件因技术升级、需求增加、供应链等因素，价格也普遍上涨。这些上涨的上游成本最终必然要转移至下游的手机价格上。
04
结语
近年来，高端市场已成为国产手机厂商的主战场。
时下，国内厂商们抢滩AI手机，既是为了让自家尽早掌握移动AI时代的入口，也是想借此在高端市场站稳脚跟。
但不得不说，AI手机在成为影响手机行业整体销量增长的决定性力量之前，厂商们仍需不断突破新技术、塑造新优势，方能推动消费者换新。
*文中题图来自：华为官网。
