TMT星球
2025-01-23
春节，作为中国最重要的传统节日，承载着深厚的文化内涵和情感价值。不过随着时代的发展和社会的变迁，年轻人对春节的态度和庆祝方式也在悄然发生变化。
2025年1月，Soul App旗下Just So Soul研究院发布《2025 Z世代春节态度报告》，通过对5695位用户的调研，深入剖析了如今年轻人对春节的独特态度和行为习惯，揭示他们在传统节日中展现出的新活力与新趋势。
一、年轻人不喜欢春节？恰恰相反！
“年轻人不喜欢春节”的论调由来已久，但报告发现，尽管现代社会节奏加快，年轻人面临着诸多压力，但春节在他们心中的地位依然不可撼动。
有62.6%的受访者表示非常期待春节，认为春节是“最重要的节日”，而在18-24岁年龄段的受访者中，这一比例更是高达69.8%——为所有年轻段中最高。春节对于年轻人来说，不仅仅是一个简单的节日，更是一种情感的寄托和心灵的慰藉。
春节是一个与家人团聚、与朋友相聚的时刻，它让人们在忙碌的生活中停下脚步，享受亲情和友情的温暖。对于尚未经历太多社会压力的18-24岁年轻人来说，春节更像是一场“纯享版”的假期，他们可以暂时抛开学业和工作的压力，尽情享受节日的欢乐。
越年轻，越喜欢春节。伴随年龄的增加，对春节的期待值也随之递减，究其原因，无非是一些“成长的烦恼”.....
二、春节的“甜蜜烦恼”：代际沟通、催婚与消费压力
春节虽然是一个充满欢乐的节日，但也伴随一些“甜蜜的烦恼”。随着年龄的增长，年轻人在春节期间需要面对更多的人情世故和家庭事务。
报告指出，在代际沟通方面，女性和29岁以下的年轻用户的困扰程度相对较高。可能是因为在春节期间，年轻人需要与长辈进行更多的交流和互动，而代际之间在观念和生活方式上的差异，容易导致沟通障碍和误解。长辈们可能会对年轻人的学业、工作、婚姻等问题表现出更多的关心和期望，而年轻人则可能因为这些话题感到压力和不适。
催婚问题也是春节期间年轻人面临的一大困扰。报告发现，25-29岁年龄段以及中小城镇的受访者是被催婚的“主力军”。在传统观念中，春节是一个家庭团聚的时刻，长辈们往往会在这个时候对年轻人的婚姻问题进行“审视”和“督促”。这种催婚行为虽然源于长辈对年轻人的关心，但对于年轻人来说，却可能带来一定的心理压力。
除了代际沟通和催婚问题，春节消费也是年轻人面临的一个重要困扰。春节期间，人情往来和家庭聚会等事务往往需要一定的经济支出，而随着年龄的增长和城市级别的降低，这种“成长的烦恼”也会随之增加。春节花销是受访者们困扰程度最高的问题之一，尤其是在一些中小城镇，人情往来和家庭操持的压力更为明显。
三、春节最吸引年轻人的地方：8天假期
虽然春节的到来伴随着一些“甜蜜的烦恼”，但它依然具有强大的吸引力。报告统计与春节相关的各类事务，发现“8天假期”是春节吸引力最高的要素，得分为4.06，而“家乡美食”则以4.03的得分紧随其后。
对于年轻人来说，春节的8天假期不仅是一个休息和放松的机会，更是一个与家人和朋友相聚的宝贵时光。在这段时间里，他们可以暂时摆脱日常生活的束缚，尽情享受自由和欢乐。
报告还指出，18-24岁年龄段的年轻人对“年味”的看法相对更为积极，有28%的受访者认为现在的春节比过去更有氛围感，19.3%的受访者认为年味只是换了表现形式。这验证了之前的结论——年轻人并没有对传统春节失去兴趣，而是以一种更加开放和包容的心态去接受和创造新的春节文化。
四、过线上春节，走赛博亲戚
报告中提出了一个有趣的概念——“赛博亲戚”。随着年轻人从工作城市回到家乡城市，他们在长居城市的朋友和兴趣同好变成了春节期间的“赛博亲戚”。这些“赛博亲戚”成为了年轻人春节期间互动的重要对象，他们通过红包往来和线上拜年等方式维系关系，这种传统民俗的线上应用也正契合了“赛博亲戚”的氛围感。
在数字化时代，年轻人的生活方式发生了巨大变化，春节自然也不例外。尽管春节是一个阖家团圆的时刻，但Soul等线上社交App依然是年轻人不可或缺的社交工具。
春节期间，超4成用户的线上线下时间占比趋同，37%的用户在线上的时间消耗更多。尤其是在一线城市和年轻群体中，这一比例更高。因此，线上互动也成为春节社交的重要组成部分，近4成受访者在春节期间使用Soul等社交App的时间明显增加，3成受访者会更频繁地在社交媒体上互动。这种线上社交行为不仅让年轻人能够与远方的亲朋好友保持联系，还能让他们在春节期间结交新的朋友，拓展社交圈子。通过线上互动，年轻人可以分享自己的春节经历、交流节日感受，甚至组织线上活动，让春节的欢乐氛围更加浓厚。
五、“情价比”，年轻人的消费新趋势
春节是消费旺季，年轻人在春节期间的消费行为也值得关注。报告显示，半数受访者在春节时期消费会更“豪横”，在“大过年的”这一年一度的高消费豁免下，人们“情价比”消费激增。在春节购物的挑选标准中，情绪价值已经成为和实用价值同等重要的首选考虑因素。
细分到性别，在春节期间，女性在“直播间抢年货”方面花费更多，占比达到40.3%，而男性和18-24岁人群在“游戏充值（游戏皮肤/道具、角色抽卡等）”上消费相对突出——也算是“男人至死是少年”的另一种解读角度。
这种消费行为反映了年轻人对情感满足和娱乐体验的追求。对于他们来说，春节不仅是消费的时机，更是享受生活、放松心情的时刻。
六、年轻人春节开心事：放鞭炮、收红包、睡大觉
年轻人在春节期间最开心的活动包括放鞭炮、收红包、睡大觉等。这些活动虽然简单，但却充满了童趣和欢乐，让年轻人能够在这个特殊的时刻尽情享受生活的美好。
放鞭炮作为春节的传统习俗之一，它象征着辞旧迎新、驱邪避灾。对于年轻人来说，放鞭炮不仅是一种对传统文化的传承，更是一种释放压力、表达欢乐的方式；收发红包除了物质的馈赠，更是一种情感的传递，它代表着自己与他人之间祝福的流动；在日常忙碌的生活中，年轻人面临着较大的工作和学习压力，很难有足够的时间休息。春节期间，他们也可以利用这个假期好好休整，调整自己的身心状态，为新的一年做好准备。
七、为春节注入新活力：创新与传承并重
从这份《2025 Z世代春节态度报告》中，我们可以看到Z世代对春节的独特态度和行为习惯。他们并没有对传统春节失去兴趣，而是通过赋予春节新的元素，如数字红包、线上拜年等，为这个传统节日注入了新的活力和时代感。
此外，Z世代的消费观念和社交行为也为春节带来了新的变化。他们注重“情价比”消费，追求情感价值和实用价值的结合，这种消费观念不仅反映了他们对生活品质的追求，也为春节消费市场带来了新的机遇和挑战。同时，他们通过线上社交平台与“赛博亲戚”互动，拓展了春节的社交边界，让春节的欢乐氛围更加浓厚。
在这份报告，我们看到Z世代对春节的独特理解和热爱，也看到了他们在传统节日中展现出的新面貌。
相信在未来，Z世代将继续以他们的创新精神和开放心态，为传统春节的传承和发展注入新的动力，而至于“年轻人不再喜欢春节”这样老论调，可能也需要被改观了。
