TMT星球
2025-03-28
“既然网红品牌都是代工厂贴牌，配料表还造假，不如我们众筹找工厂自己做！”在社交平台上，一则关于“众筹找工厂定制猫粮”的帖子引发热议。
这并非异想天开。如今，中国宠物食品市场规模超千亿，部分品牌疯狂堆砌“冻干添加”“功能细分”等概念时，原料造假、检测缺失、售后甩锅却成为潜规则。这种“伪创新”内卷，正让行业走向畸形，消费者陷入高价买焦虑的困境。
河北某代工厂用鸡肉粉+淀粉冒充“90%鲜肉”，出厂价仅8元/斤，贴牌后售价暴涨至80元；所谓“功能粮”实际仅添加0.01%益生菌，远低于有效剂量，却以3倍价格收割消费者；某品牌被曝送检样品与实际商品成分差异超40%，但平台以“批次不同”搪塞投诉……
伪“高端粮”“功能粮”横行，无形中挤压了优质品牌和产品的生存空间。不仅如此，正规商家同时还要面对市场上低价劣质商品的竞争。更有甚者，一些伪劣商品因为价格够低，反而受到某些平台的流量扶持，导致行业出现劣币驱逐良币的现象。
而消费者在这些平台买到“假粮”“毒粮”时，屡屡遭遇售后难题，有时甚至只能吃哑巴亏。黑猫投诉平台上，有宠物主投诉称，在某低价电商平台购买的猫粮导致猫咪中毒死亡，要求客服提供质检报告和退款、赔偿，皆无果。
面对行业“伪创新”内卷下，消费者与品牌间的信任危机，京东超市选择了一条更务实的突围路径——与其让消费者被迫“自力更生”，不如用服务重构行业标准。
3月27日，京东宣布加磅力推宠物业务，公布超市宠物业务2025年最新战略，将补贴1亿元，通过分析百万商品，为品牌、商家绘制爆品路线图，实现销售超千万的爆品数量翻倍。
据「TMT星球」了解，京东超市宠物业务今年将实施四项举措助力品牌和商家高速增长，第一项是用户价值挖掘，为消费者进行精准画像；第二项是商品规划共创，通过对市场上一百万款商品的分析，为品牌和商品绘制爆款商品基因图谱；第三项是营销加磅，投入一亿元帮助品牌销售增长超两倍。
第四项是服务升级，包括不爱吃包退覆盖99%的宠物食品，参与原料透明的宠物食品进入京东仓库每个批次均进行三方检测，从京东超市购买的宠物30天内生病就医，最高给予2000元补贴。
京东超市是优质用户规模最大的电商平台，已积累350万宠物建档用户，4000多万成交用户，其中高净值人群占比38%。
在宠物行业疯狂“内卷”的当下，京东超市甩出的“王炸”组合，不仅是给毛孩子、铲屎官撑腰，也给了优质宠物品牌商们足够的底气。
