TMT星球
2025-06-03
国补叠加天猫618，带动数码相机消费需求热潮，品牌迎来销量大爆发。
截至5月26日，天猫618第一阶段，数码相机品类累计成交较去年618同期增长超80%，富士、索尼、佳能、大疆等品牌增长迅猛。其中富士成交同比增长170%，大疆同比暴涨540%，大疆Pocket 3、索尼A7C II、尼康Z30、大疆OA5 pro、影石Insta360 GO 3S等多个爆款单品成交破千万。
今年数码相机品类在天猫618爆发，离不开国补加持、品牌上新的拉动、以及年轻人们“情绪价值”为导向消费热情。
国补和平台优惠叠加带动下，机身、镜头、Vlog运动相机等热度居高不下。数据显示，天猫618数码相机品牌榜中，索尼位居榜首，大疆、富士分列二、三位。佳能、尼康紧随其后，运动相机影石Insta360、镜头品牌适马和唯卓仕名列第四至第五名。索尼A7C II、索尼A7M4等天猫数码微单相机热卖榜中位列TOP3。
以热门款的索尼A7C II为例，原价13999元，店铺立减+补贴，再叠加88VIP消费券和国家补贴后，到手价9669元，价格刷新历史新低。全画幅微单索尼A7M4，优惠前15047元，叠加立减85折、88VIP消费券和国补等多重优惠后，到手价10660元，降价4000多。
此外，新品一直是天猫3C数码品牌增长的核心引擎。今年618，富士、大疆等头部品牌也纷纷选择在天猫发布新品。被称为“电子茅台”的富士，将胶片复古风格进行到底，5月28日在天猫首发X-Half半格相机。被誉为“航拍届新霸主”的大疆Mavic 4 Pro，在天猫618预售首日发布。
数码相机的“回潮”与年轻消费者更注重“情绪价值”为导向的消费有很大关系。特别是出行旅游“打卡”热的兴起，内容创作场景盛行，让各类运动相机成为刚需。
今年天猫618，以大疆Action 4、影石Insta360 GO 3S等为代表的运动相机成交同比增长112%。其中大疆推出的旗舰口袋云台相机Pocket 3更是一机难求。国产数码品牌抓住新的发展机会，将相机从“技术工具”转变为每个人记录生活的“时尚单品”。
相机市场的消费回暖，同样让索尼、佳能、富士等国际相机品牌迎来春天。近年来，国际相机品牌靠着“消费需求”与“技术创新”的双重驱动，在中国市场迎来增长爆发。
5月21日，北京大学国家发展研究院等权威机构联合发布了“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500），榜单显示，在相机行业，外国品牌占据优势，索尼、佳能、富士冲进了100强，以天猫为代表的中国线上市场已经成为全球品牌的必争之地。
