TMT星球
2025-07-30
品牌商家在淘宝闪购掀起开店潮。
数据显示，品牌加速入驻淘宝闪购，7月新入驻品牌数环比6月增长110%，新上线非餐品牌门店超过12000家。从茅台、习酒等酒水巨头，vivo、倍思等3C头部品牌，到李宁、胜道等服饰运动品牌，再到MCM、ANESSA安热沙等奢品、美妆品牌，各行业头部品牌商家纷纷加码布局淘宝闪购，抢占大消费平台的增长红利。
日前淘宝闪购和饿了么联合宣布，连续两个周末日订单超过9000万（不含0元购及自提），订单准时率稳定在96%。在订单量迅速增长且持续突破峰值的同时，淘宝闪购上的品牌商家生意持续增长。
这轮品牌开店潮，品牌商家呈现明显的品类多元化特征，新上线门店中，3C数码、服饰运动和酒水三个品类占比最高。具体来看，vivo携1500家门店入驻，成为7月份接入门店数量最多的3C数码品牌。服饰运动赛道，胜道在淘宝闪购上线超1200家门店。
酒水品牌全力加码淘宝闪购。继习酒入驻后，茅台也与淘宝闪购达成合作，首批计划推动1000家门店8月中旬前上线，劲酒、古井贡酒、迎驾贡酒也将陆续上线。习酒负责人表示，入驻淘宝闪购实现了即时零售渠道的快速覆盖与精准运营，“上线一周内，门店订单量破千单。”
淘宝闪购的即时消费订单结构正在向多品类拓展，覆盖全消费场景。美妆个护、家电家居等电商优势品类同样活跃。国货美妆品牌谷雨、个护品牌Herlab她研社、Veet薇婷；家电品牌苏泊尔、飞科等都在7月完成入驻。
“平台的流量聚合优势，能提升品牌曝光与转化，快速触达下沉市场及年轻客群，拉动销量。”苏泊尔线下销售总经理李玉珊介绍，品牌已在淘宝闪购上线500家门店，接下来计划拓展门店规模至超1000家。
黄金珠宝品牌菜百、潮玩品牌FUFUSOUL、母婴品牌爱婴岛等细分领域头部品牌的入驻，也进一步拓展淘宝闪购的品类边界。FUFUSOUL品牌创始人於义表示：“潮玩用户的兴趣容易流失，淘宝闪购让消费者半小时内从‘看到’商品到‘抱在怀里’，直接把‘种草到拔草’的链路压缩到极致。”
新品牌加速入驻同时，已入驻的头部品牌在淘宝闪购增长强劲，订单纷纷创历史新高。
小米作为较早入驻的品牌，目前已有超过7000家门店接入淘宝闪购。7月初平台发放消费券，活动上线一周，小米在淘宝闪购的日均订单相比5月增长了4倍。苹果入驻超3000家Apple授权专营店，7月日均订单对比淘宝闪购上线之初实现翻倍增长。
快消零售品牌名创优品4500家门店已全面接入淘宝闪购，日均订单增长超2万单，近8成订单来自新用户，实现了真正的增量市场突破。
服饰品类表现同样亮眼，绫致集团旗下VERO MODA、ONLY、JACK & JONES三大品牌接入淘宝闪购后，7月日均订单对比入驻之初分别翻5倍、3倍和近2倍。
已入驻品牌商家的高速增长给了后来者信心，淘宝闪购更多满足即时性、便利性需求，为品牌创造了差异化的增长机会。
潮品挚尚运营总监梁晨晓认为，入驻淘宝闪购是品牌和平台的双赢。“淘宝闪购背靠淘宝天猫的庞大用户群体，结合饿了么成熟高效的配送体系，对品牌而言，这不仅意味着销量和用户规模的提升，更能实现库存和运营效率的优化。”梁晨晓说。
消费场景创新正在驱动更多品牌深度布局淘宝闪购。苏泊尔线下销售总经理李玉珊表示，基于淘宝闪购用户需求，未来将结合节日等场景推出适配即时消费的轻量化、多功能产品，实现“引流-转化-复购”闭环。
今年5月上线以来，淘宝闪购日订单屡创新高，从1000万、4000万、6000万到连续两周峰值超8000万，再到连续两个周末超9000万。
庞大用户规模带来的流量通过线上大消费平台，转化为线下商户的"客流量"，社会消费热情被持续点燃。近一个月来，淘宝闪购上140万商家日均订单数和实收均显著增长，超30万非餐门店生意突破历史峰值。
随着品牌开店潮的推进，更多行业品类商家入驻，淘宝闪购正在构建一个覆盖全品类、全场景的零售生态，在多平台良性竞争格局下，做大市场蛋糕，带动品牌商家生意稳定增长。
