TMT星球
2025-08-07
入夏以来，极端高温天气席卷多国。热浪之下，全球消费者对中国防晒清凉用品的需求持续猛增。
「TMT星球」从淘宝出海方面获悉：今年6月至7月，夏日用品在淘宝的跨境成交量激增。其中，便携风扇、遮阳篷和太阳镜成为淘宝今年最受境外消费者欢迎的“度夏三宝”，仅2个月时间，总销量就已突破百万。与此同时，平台上涌现出一批强劲增长的商家，例如主营便携式制冷设备的“中普斯特”，自去年底签约“淘宝天猫出海增加计划”后，今夏实现爆发式增长，店铺跨境GMV同比暴涨超20倍。
淘宝出海数据显示，全球消费者对夏日用品的需求日益多元。作为世界最大的内陆国，哈萨克斯坦的消费者却格外青睐泳衣；在中国香港，受基孔肯雅热疫情影响，防蚊用品成为刚需，过去两个月防蚊贴成交近2万件；注重保养的日本消费者，在防晒护肤上的高投入带动防晒霜在当地持续热销；地处热带的东南亚市场则展现出对实用性的追求：便携风扇在越南和马来西亚等地备受欢迎，成为户外活动的防晒首选，GMV同比增长翻倍；泰国消费者偏爱遮阳篷，用于出行、家庭野餐和露营等场景，6-7月销量超万件；防晒面罩在新加坡广泛流行，体现了当地消费者对“硬防晒”的高需求。
虽然此时身处南半球的澳大利亚正值冬季，但“避寒度假”已成为当地新的生活方式，带动防晒降温用品在澳大利亚热销。今年6-7月，该类商品GMV实现超20%的同比增长，展现出淘宝反季消费的强劲需求。此外，风扇灯作为兼具照明和降温功能的创新产品，是今夏境外消费者的新宠，其GMV同比暴涨380%，成为夏日经济中又一亮点。
有业内人士指出，夏日经济的火爆也得益于跨境电商平台的东风。自2024年推出 “淘宝天猫出海增长计划”以来，出海已成为淘系商家获得生意增长的新引擎。
淘宝出海相关负责人介绍，加入该计划的商家不仅保留货权和定价权，而且没有额外运营成本。商家只需将境外订单货物发至中国大陆的官方集运仓，后续跨境物流交由平台完成，轻松实现“一键卖全球”。
