大力财经
2025-08-20
8月20日，华住集团发布2025年第二季度财务业绩。财报显示，今年二季度华住集团的酒店营业额269亿元，同比增长15%。同期，集团收入达64亿元，同比增长4.5%，经调整净利润13.5亿元，同比增长7.6%，经调整EBITDA（息税折旧及摊销前利润）23亿元，同比增长11.3%。
规模化的高质量增长，依然是本季度华住集团的鲜明底色。截至二季度末，集团在营酒店总数达12,137家，同比增长18%；在营客房总数1,184,915间，同比增加18.3%。报告期内，集团新开业酒店597家，待开业酒店2,947家，期末运营中及待开业酒店合计覆盖城市达1,522个。
华住集团首席执行官金辉表示：“二季度，华住延续了规模与盈利的双轨增长。面对市场供给增加的压力，我们仍保持较高的入住率，展现出强劲的运营韧性。我们在产品与生态构建上也取得多项突破，推出‘划时代’的汉庭4.0，桔子成为中档第二增长曲线，城际在中高端领域扩张势头持续增强。同时，我们通过升级华住会和供应链多项服务承诺，实现全方位的高质量增长，为未来增长垫定良好基石。展望未来，华住仍将坚守精益增长，通过对老产品的持续升级迭代，以及加强收益管理和本地营销能力，推动单店RevPAR的增长。”
前瞻布局锚定高质量增长，持续突破空白市场
当酒店市场进入存量时代，行业的生态以及长期发展的逻辑正经历着剧烈的变化。随着供给端酒店数量增加，如何快速找准自身定位，并打磨出与时俱进的产品与服务，提升平台核心能力，已是摆在所有从业者面前的“必答题”。
面对处于持续变化中的行业环境，华住表现出与其市场地位相匹配的稳健与前瞻。财报显示，二季度在市场供给增加的压力下，华住中国的日均房价（ADR）、入住率（OCC）和平均可出租客房收入（RevPAR）为290元、81%和235元，均较上季度有所回升，并分别恢复至2024年同期的98.1%、98.4%和96.2%。
保持沉稳经营势头的同时，华住中国继续以前瞻性布局推进高质量发展战略。二季度，华住中国新开业门店数量为595家，其中经济型酒店和中档酒店占比分别达44%、42%，显示出华住中国坚定贯彻以经济型和中档酒店为核心服务大众市场的路线。期末，华住中国运营中及待开业酒店合计覆盖城市达到1,416个，较上年同期增加88个，表明华住中国持续突破空白市场的策略仍在纵深推进、持续显效。
金辉表示：“即便在当前的市场情况下，华住始终坚守长期主义，强化高质量发展、快速抢占核心城市核心位置、持续深耕下沉市场，优化存量门店质量和布点。”截至报告期末，华住中国在营酒店数量升至12,016家，酒店客房数量为1,159,086间，待开业酒店数量为2,925家。
持续升级产品服务和平台生态，夯实未来发展基石
围绕中国人住宿需求和生活方式的微妙变化，精准重塑自身的产品和服务体系，这正是华住集团与时俱进、呼应变化后做出的新选择。
在“国民酒店”赛道深耕20年的汉庭酒店于二季度推出全新的4.0版本。作为“14亿国民的远亲与近邻”的匠心之作，汉庭4.0旨在让住客奔波后无需付出高昂成本，也能拥有一个安心、舒适与温暖的旅途依靠。而在善待住客的切身所需之外，汉庭4.0也为投资人搭建起了一套更稳定、更可观的盈利模型。在标准化模型下，新版本造价为6.99万/间，模组化的生产让营建周期可缩短30天。
汉庭也凭借20年的发展积淀，在国际权威酒店媒体《HOTELS》杂志近期公布的2024年度“全球TOP50酒店品牌”榜单中，荣居全球第一，成为上榜品牌中客房规模最大的酒店品牌。
图：汉庭4.0大堂
桔子酒店开业数近日突破1000家，8年实现12倍的增长。千店小目标达成背后，是其凭借“商务+休闲”的差异化定位，“阳光、活力、健康”的品牌调性，在竞争激烈的中档酒店市场有力地撕开市场同质化缺口，强势打造出第二增长曲线。
图：桔子3.0客房
城际酒店的扩张势头在二季度持续增强，成为华住引领中高端品牌发展的重要落点。作为华住以“极致商务”的差异化定位匠心打造的品牌，城际专注于精英商务人群，融合智能科技为住客提供高效、精准、丝滑的用户体验。二季度，城际在营及待开业酒店数同比增长57.1%，RevPAR达370元，开业18个月以上的成熟店RevPAR达441元，正快速获得加盟商和消费者的双重青睐。
图：城际酒店大堂
通过持续向市场输出优质供给，华住收获了市场和客户的喜爱。截至季末，华住会的会员数达到2.88亿，同比增加17.5%；报告期内，中央预定系统贡献的间夜量达65.1%，同比增加5.2个百分点，会员预定间夜同比提升28.8%。近期，华住会还首次官宣“不怕比价·贵即赔”，推出“降价可退，订贵可赔”保障，以公开透明的价格体系建立消费者信任，提升会员直销占比和会员复购粘性。
为破除行业痛点，旨在为加盟商构建可靠的采购保障机制，华住持续不断地对供应链进行优化和升级，现正式发布《华住易购平台&供应商九大服务承诺》，并于华住易购官网公布了各项承诺的具体适用条件和细则，以实现“品质更高、工期更短、价格更低”的发展目标。
金辉表示：“在消费者追求极致性价比的大背景下，华住应当展现出更强有力的竞争优势。通过品牌的建设、产品的优化和升级以及服务的提升，进一步夯实核心竞争力，赢得客户的长期认可，实现穿越周期的能力。”
