TMT星球
2025-09-22
近几年，“优质”成为抖音内容生态建设的关键词。
9月20日，2025抖音创作者大会在浙江省嘉兴海宁市盐官潮乐之城举办。数据显示，过去一年，抖音上优质内容播放时长同比提升220%。
现场，抖音正式发布“青年创作者成长计划”“创作阶梯计划”“AI创作浪潮计划”“精选品牌伙伴计划”，持续加码优质创作。
未来，抖音还将持续优化产品算法，深化垂类运营，联动行业伙伴，助力创作常新，共建更优质的内容生态。
优中求新，持续投入，助创作者产出好内容
过去一年，抖音优质内容受到更多人的喜欢，消费快速增长，优质创作规模也越来越大，创作风格更加多元。
据抖音副总裁陈都烨介绍，一年来，抖音上优质内容播放量、播放时长同比提升了160%、220%，优质内容的播放时长为普通内容的17倍；游戏、二次元、人文社科等17个垂类优质内容播放时长同比翻番；此外，平台上的创作风格从200余种增加到800余种。
抖音成为最适合年轻创作者成长的平台。据了解，85%万粉以上的青年创作者将抖音作为起步平台，他们贡献了更有质感的审美、更丰富的技术运用和更具感染力的情绪表达，也是过去一年抖音内容发展的一大趋势。
为此，在教育部学生服务与素质发展中心指导下，抖音推出青年创作者成长计划，投入百亿流量，合作百所高校，围绕创作课程、流量体系、商业变现、创作舞台、线下创作社区等五大板块，为其提供全周期、一站式的创作服务。预计到2026年底，该计划将覆盖50万位青年创作者，助力3万位新作者达成10万粉丝，打造100位标杆作者，为青年提供创业新选择。
成熟创作者在创作上的持续突破，则是抖音内容生态发展的第二大趋势。现场，抖音正式发布了创作阶梯计划，将从提供稀缺场景和拍摄机会、联动专家共创、对接行业资源等方面，推动成熟创作者迈向新阶梯。
此外，AI技术的发展，为创作者带来了新的表达空间，正在深刻地改变内容行业，是不容忽视的另一大趋势。近半年，抖音平台上使用 AI 创作的稿件量增长了91%。
抖音携手即梦AI推出的“AI创作浪潮计划”，提供创作工具、课程培训、行业资源、现金和流量扶持，鼓励更多创作者借助 AI 工具实现创新，成就灵感。
垂类向深，优化变现，用好内容成就好生态
对抖音而言，优质内容不仅关乎创作者和用户，更是一项关乎行业上下游的生态建设。
近年来，从时尚到游戏，抖音各个垂类与行业深入联动，帮助创作者提升行业认知度和变现能力，也助力越来越多的同好者建立深度共鸣。未来，抖音将继续深化垂类建设，联动更多产业伙伴，为创作者提供支持。
抖音也将不断优化商业变现链路，用“好内容”助力“好营销”，推动行业生态的良性循环。
大会上，抖音特别推出“精选品牌伙伴计划”，将联动百家牌和优质创作者，组成优质营销“搭子”，通过额外流量和推荐机制，扶持优质营销内容，让优质商单获得双重收益。
此外，机构伙伴在内容生态中扮演越来越重要的角色。对于机构而言，好内容同样带来了好回报。未来一年，抖音也将为机构提供全链路的作者成长和变现扶持体系。
优化推荐机制，建立优质内容池，让好内容得到好流量
为更好地推动创作者和用户的“双向奔赴”，抖音持续迭代算法，打造专门服务于优质内容的推荐机制。
抖音从用户中识别出对特定领域有知识积累的“懂行”用户。通过他们的互动行为帮助平台筛选出优质内容，建立单独的优质内容池，并提供专门的推荐机制。让这些内容获得更多、更精准的流量，更好地实现与用户的双向奔赴。
抖音生态策略负责人贾贝贝介绍道，“这个推荐系统的目标就是把用户选出的好内容，以最合适优质内容的分发方式分发出来。我们发现，这个优质分发系统，对我们的用户体验也有很大的正向帮助。”
为了让更多新作者被看见，抖音会持续提供冷启动阶段的流量扶持，并加大“非原创内容”的打击。抖音精选App将不断迭代产品功能，为优质中长视频内容保驾护航，推出AI伴读、AI笔记等能力，提供更好的消费体验。
此外，抖音将持续升级AI效果产品创作工具、虚拟创作平台等新产品能力和工具，帮助大家更好地创作。
“感谢每一位创作者，用镜头发现生活的美好，用创意打破内容的边界，用坚持让热爱生根发芽。”活动现场，陈都烨向创作者送上感谢和祝福，“我们会努力让每一次创作，都成为一次 ‘常新’ 的开始，让每一份热爱，都能在抖音找到生生不息的土壤。”
