TMT星球
2025-10-09
前景或许很光明，但道路注定曲折。
©TMT星球原创 · 作者｜黄燕华
谈及当前科技圈的宠儿，除了人形机器人，另一个则非AR眼镜莫属。
近日，全球科技巨头meta首席技术官安德鲁·博斯沃思（Andrew Bosworth）对外透露，meta 于今年9月推出的AR智能眼镜meta Ray-Ban Display市场反应强于预期，线下零售店几乎全部售罄，将增加销售点数量，从而保证供货量。
meta Ray-Ban Display的火爆从侧面反映出AR眼镜市场的热度有增无减。
事实上，进入2025年后，从各大科技展会，到日常社交媒体的热门讨论，AR眼镜频繁闯入大众视野，看似将开启一场席卷全球的科技变革。
有人甚至将AR眼镜与iPhone的诞生相媲美，认为这是个能够改变某个行业或领域格局，且深刻影响人们日常生活和社会结构的产品，称之为属于AR眼镜的“iPhone时刻”。
但若拨开这层火热的表象，深入探究其市场渗透率、用户接受度等实际情况时，会发现AR眼镜距离真正意义上的普及，似乎还有相当漫长的路要走。
在社交平台或商品评论区，关于AR眼镜的吐槽层出不穷，甚至有用户将之列为“年度最后悔产品”。
市场不减的热度与用户实际体验背离的背后，究竟是行业发展的必然阶段，还是隐藏着难以逾越的障碍？AR眼镜赛道到底是“真火”熊熊，还是仅仅“虚火”一场？
01
AR眼镜热度飙升
当下，AR 眼镜市场发展得如火如荼。
市场调研机构IDC发布的《2025年中国智能眼镜市场十大洞察》显示，2025年全球智能眼镜出货量预计达1280万台，同比增长26%，其中中国市场出货量将达275万台，同比增幅达107%。
另据CINNO Research统计数据，2025年上半年，中国消费级AI/AR 眼镜市场销量达 26.2万副，同比增长73%，创历史新高。
不仅销量增速可观，投融资情况也十分活跃。据媒体报道，今年上半年，包括AR眼镜在内的全球AR/VR行业总共完成了66笔融资，总融资额达559.8亿元。这些数据表明，AR眼镜已站在了时下科技圈的“C位”。
市场快速增长的另一面是众多科技巨头纷纷涉足AR眼镜赛道。苹果、谷歌、华为、小米等企业，凭借各自在芯片研发、操作系统及品牌影响力等方面的深厚积累，希望在AR眼镜领域分一杯羹。
而像Rokid、XREAL、影目等新兴科技企业，也在凭借自身的技术优势和在细分赛道的深耕崭露头角。
AR眼镜市场快速发展背后是技术不断进步。艾瑞咨询等机构发布的行业报告指出，在显示技术方面，MicroLED、OLED等技术的应用，让AR眼镜的显示效果愈发清晰、逼真；光学技术的革新，如光波导技术，使得镜片更轻薄，佩戴体验更好；AI技术的融入，则赋予了AR眼镜更强大的交互能力和智能功能，如语音识别、图像识别、实时翻译等。
与此同时，随着人们生活水平的提高和对科技产品的追求，消费者对于能够提升生活品质、带来全新体验的智能设备需求日益增长。
AR眼镜在娱乐、办公、教育、医疗等诸多领域展现出了巨大的应用潜力，能够满足不同用户群体在不同场景下的多样化需求。
譬如，在娱乐领域，用户可以通过AR眼镜沉浸式观看电影、玩游戏；在办公场景中，实现远程协作、实时数据查阅等功能；在医疗行业，辅助医生进行手术、远程诊断等。
此外，科技企业间的竞争也促使它们不断寻找新的业务增长点，AR眼镜作为具有广阔发展前景的新兴领域，自然成为了各大企业布局的重点。
02
卡位“新入口”
如果说智能手机是移动互联网的入口，那么智能手机之后，AR眼镜被众多老牌科技巨头，以及后续崛起的科技新秀们视为新一代计算平台的入口，纷纷发力或持续加码，推出面向大众的消费级AR眼镜。
上述提到的meta Ray-Ban Display，便是meta在智能眼镜领域深耕超过10年后发布的首个面向消费者的AR眼镜产品。这款产品采用右眼全彩单目显示屏设计，配套meta神经腕带，可将肌肉产生的信号转化为眼镜操作指令。
在扎克伯格看来，“这是meta第一次有能力向外界展示一些足以称得上‘生命的特殊时刻’之一”。
meta之外，谷歌作为AR眼镜赛道的先行者，其正在重新审视这个领域，并与三星等硬件厂商合作，试图重新定义AR眼镜的消费市场。
苹果被科技记者马克·古尔曼爆料，将在未来12到16个月内进入智能眼镜市场，首先将推出一款无显示屏的眼镜，与meta的Ray-Bans智能眼镜展开竞争。
另一家科技巨头亚马逊被曝正在快步踏入AR眼镜赛道，据媒体报道，有知情人士称，亚马逊正在开发两款AR眼镜，将集成麦克风、扬声器、摄像头，并在一只镜片上配备显示屏。
对比海外，国内AR眼镜赛道则有更多玩家。Rokid作为行业内的佼佼者，其推出的Rokid Glasses仅重49g，外观接近普通眼镜，但拥有前沿AR显示功能，且全面接入AI大模型，支持智能提词、实时翻译、AI识物、AI问答、导航及消息提醒，还支持随手拍照查看、声纹支付等多种功能。
XREAL的产品则在显示技术方面表现突出，其推出的XREAL ONE等产品，通过自研X1芯片能够将延迟降低至3毫秒，并实现原生3DoF（3自由度），为用户带来流畅的视觉体验，在观影和游戏场景中优势明显。
除了这些专注于AR眼镜的新兴企业，华为凭借在通信、芯片、软件等领域的技术优势，其AR眼镜产品在与手机、平板等设备的协同方面具有独特优势，为用户打造全场景的智能体验。
小米则依靠其庞大的用户基础和高性价比的产品策略，推出的智能音频眼镜在国内智能音频眼镜市场近两个月销量跃升至前列，未来在AR眼镜市场有望进一步发力。
魅族推出的星纪魅族STARV View、STARV Air2等产品，沿着观影、游戏和AI交互两条主线迭代，在市场中也占据了一席之地。
业内分析认为，AR眼镜普遍被认为是继智能手机之后，最有可能成为新一代计算平台入口的载体，众多科技巨头以及新兴企业持续布局和深耕AR眼镜赛道，不仅仅是为了推出一款新产品，也是在抢夺未来计算平台的话语权，更是一场新一代硬件生态系统的“卡位战”。
不过，对于新兴企业来说，品牌知名度相对较低，在市场推广方面需要投入大量资源。同时，构建完善的应用生态也是一大难题，需要吸引更多的开发者为其产品开发应用程序。
对于传统科技巨头而言，虽然在品牌、技术和资金方面具有优势，但在产品的创新速度和对新兴市场的敏感度上，可能不如新兴企业。
此外，整个行业还面临着技术标准不统一等挑战，这些问题与挑战的存在，无疑增加了产品研发和市场推广的成本，也成为整个AR眼镜市场发展过程中不容忽视的问题。
03
消费痛点仍高悬
尽管AR眼镜行业热度高涨，但市场渗透率却偏低。从消费者在社交平台对AR眼镜产品的吐槽中，便能一窥市场普遍存在的痛点。
价格方面，目前市面上大多数AR眼镜售价偏高。以苹果Vision Pro为例，国内售价29999元起，高昂的价格让许多消费者望而却步。即便是一些国内品牌的AR眼镜，售价也多在数千元，对于普通消费者来说，依旧属于较为昂贵的电子产品。
有网友表示，看了宣传花两三千买了AR眼镜，最后结局是放那吃灰，称其为“年度最后悔产品”。
图 / 小红书
而一些厂商在宣传过程中过分美化AR眼镜的功能和体验，推高了消费者的期待，造成用户实际使用过程中存在巨大的落差感。
有网友在社交平台表示，其利用国补买了一副AR眼镜，但实际体验过程中，存在画面太亮、显示不全、文字模糊等情况，“看久了眼睛累”。
图 / 小红书
应用生态不完善也是制约AR眼镜普及的重要因素。许多用户反映，购买AR眼镜后，可用的应用程序较少，无法充分发挥其功能。
有大V博主直言，虽然AR眼镜的热度非常高，但目前恐怕还不会成为新的赛道，因为生态还不完善，“没有更多的APP适配，没有更长的续航，智能眼镜注定是小众产品”。
图 / 微博
此外，售后服务方面，由于AR眼镜属于新兴产品，售后服务网点较少。一旦产品出现故障，维修难度大、周期长，给用户带来诸多不便。
不仅如此，技术迭代速度快，消费者购买的产品可能很快就面临技术过时的问题，这也成为部分消费者购买时的顾虑所在。
行业专家表示，AR眼镜距离大规模普及应用仍有很长的路要走。银河证券在相关研报中指出，虽然AR眼镜在众多厂商的推动下有望成为继智能手机后的下一代主流计算终端，但其在成本、续航、生态和用户习惯等方面仍存在关键挑战。
显然，AR眼镜赛道热闹非凡，但产品从小众走向大众，成为如智能手机一样深入日常生活必不可少的工具过程中，还有很长一段路要走。
04
结语
虽说AR眼镜市场看起来前景广阔，但从行业发展角度看，目前仍处于发展的关键时期。
当下市场热度居高不下，是技术进步、市场需求等多方面因素共同作用的结果，但普及困境也提醒着入局的厂商们，行业要实现真正的腾飞，还需要克服生态、适配等诸多环节的挑战。
只有正视这些问题，不断创新和优化，才能在AR眼镜这片充满机遇与挑战的蓝海中乘风破浪，推动AR眼镜行业迈向新的发展阶段，让AR眼镜真正走进千家万户，成为人们日常生活中不可或缺的角色。
*文中题图来自：杭州灵伴科技官网。
