TMT星球
2025-10-28
今年双11，淘宝首次以5种语言在全球20个国家和地区同步开启大促，推动这一中国购物节加速迈向世界舞台。
作为淘系商家出海第一站，淘宝出海在全球同步上新210万款新品，其中有数百款为全球独家或淘宝首发新品。
作为产品研发能力、市场敏锐度和品牌营销能力的综合体现，新品发布向来是各大品牌的工作重点。波司登、Bose、雷鸟、华米、森马、百雀羚、毛戈平、薇诺娜等知名品牌，均选择通过淘宝出海实现新品全球同步发售。
10月7日，波司登在巴黎时装周发布了2025年“大师泡芙”系列羽绒服，10月20日双11开售首日，该系列即同步淘宝出海全球独家首发。作为出海的热门品类，此次还有KEIGAN、ELLE、ONLY、edition等国内外知名品牌，超过百万款新品在淘宝出海面向海外消费者发售，全球消费者都可以在淘宝出海买到最新时尚潮流服饰。
科技新品同样“新鲜”登场。10月23日，雷鸟发布全球首款支持AI动态SDR转HDR功能的AR眼镜“雷鸟Air4”， 当日即通过淘宝出海全球首发。数码发烧友期待已久的Bose Ultra II无线蓝牙降噪耳机、华米T-Rex3 Pro智能运动手表等数千个品牌也上新了数万款3C数码新品，消费者可以直接在淘宝购买这些最新科技产品。
此外，知名奢品博格纳秋冬女士滑雪服、薇诺娜精华液升级款、毛戈平火花根源菁华水等数百款天猫超级新品均同步淘宝出海，境外用户可通过淘宝一键购买到品牌最新发售产品。
据媒体报道，目前参与双11海外会场的淘系商家已突破百万，仅包邮商品就超过4亿，淘宝出海已经成为供给最丰富的跨境电商平台。日前，淘宝还首次开通家具跨境直邮服务，彻底打破了跨境物流只能邮寄轻小件的传统印象，家具家装建材等重货，也可通过官方直送服务直邮到家，真正实现“万物皆可跨境购”。
对淘天商家群体而言，双11历来是全年最大的增长机会。随着淘宝加速拓展跨境商品供给和海外市场，“万能的淘宝”正在吸引越来越多的海外消费者，也成为商家寻求新增量的关键阵地。
新品首发不仅是产品亮相，更是企业展示创新力、市场洞察力与品牌实力的重要舞台。而选择首发平台，则需综合考量其全球影响力、营销支持能力与销售转化效率。
对此，波司登跨境业务副总监吴媛表示选择淘宝出海全球独家首发新品，是希望借助淘宝出海成熟的物流、支付及海外营销体系，以低成本高效穿透不同市场，降低独立开拓市场的风险，同时借助淘宝的全球知名度，帮助在海外建立用户认知。“双11我们力争达到海外成交同比增长翻倍的目标。”
淘宝出海商家中心负责人依珊介绍，淘宝出海不仅具备“低成本、0门槛、一键出海”的便捷产品化能力，让“上新即出海”成为可能， 更成通过与淘宝在国内市场的经营无缝衔接，商家能够以最低的成本、最高效的方式，在全球市场站稳脚跟。
此前，淘宝出海已宣布在海外市场投入10亿元的营销补贴，帮助10万商家实现双11海外成交翻倍的目标。随着淘宝加速出海，双11正从一个源自中国的电商购物节，演变为一个连接全球品牌与消费者的世界级消费符号。
