TMT星球
2025-11-13
国内双11收官，海外双11刚刚燃起战火。
11月11日，阿里速卖通海外双11全球开卖。据内部人士透露，速卖通双11首日，至少有200个品牌达成超亚马逊日均2倍的销售额，部分行业头部品牌如音频设备EDIFIER、行车记录仪70mai、骑行码表iGPSPORT更是超亚马逊6-10倍爆发。
速卖通正在用激进的品牌策略和亚马逊争夺中高端品牌市场。今年9月，速卖通启动“超级品牌出海计划”，宣布要让品牌用在亚马逊一半的成本，实现更高成交。受此影响，双11前亚马逊“五大类目王”纷纷从亚马逊倒戈速卖通，把速卖通的库存翻了两到三倍。
深圳清洁电器品牌ILIFE总经理缪群毅表示，选择加大速卖通投入的一个重要因素是平台运营成本。“在速卖通上的整体成本约为亚马逊的一半。其中佣金费率在5%–10%，低于亚马逊约10个百分点。并且人力投入不到亚马逊的一半，售后率相对更低。”
双11当天，ILIFE一举售出近6000台扫地机器人，销售额同比增长140%。
据We Are Social发布的2025全球电商访问量排行榜，中国“出海四小龙”的速卖通、Temu已经占据前三名中的两席，直逼行业霸主亚马逊。中国电商平台在全球电商的影响力日益增强。其中，Temu以激进的低价策略开疆拓土，而速卖通则加码品牌赛道，两大平台分别从低价、品牌发力，对长期主导市场的亚马逊形成前后夹击。
业内人士指出，目前“出海四小龙”里，速卖通是唯一有可能在品牌赛道跟亚马逊一较高下的平台。速卖通“品牌出海计划”通过“Brand+”专属频道、正品认证、包邮与价保机制，吸引消费者“用脚投票”，并通过双11这类大促帮品牌实现脉冲式爆发，正成为品牌出海的第二增长曲线。
今年双11黑五前，速卖通还加大海外投入，开放本地营销能力，帮助品牌提升曝光度：在韩国，速卖通双11线下快闪店排起长队抢购泡面洗衣液；英国快闪店现场抽奖Labubu，人山人海；英国网红直播间Labubu、星星人一上架就秒空；巴西网友投票显示，速卖通是双11期间最受欢迎的购物平台……据iOS应用商店数据，海外双11首日，速卖通在西班牙、英国、巴西、日本、意大利等多国下载榜超过亚马逊。
据「TMT星球」了解，速卖通海外双11将于11月11-19日正式售卖，11月20日起无缝衔接黑五，一直到12月3日，为跨境商家带来长达1个月的生意爆发。
