AWE2026现场直击，电商发布家电数码三大消费趋势

3月13日，在AWE2026中国家电及消费电子博览会期间，快手电商对外发布家电数码消费趋势。数据显示，随着内容生态与电商场域持续发展，快手正在成为家电与3C数码品牌拓展用户、发布新品的重要平台。

数据显示，2025年累计有超过4600万用户在快手购买过家电或手机数码产品。围绕这一庞大的消费群体，平台逐渐形成以家庭消费场景为核心、兴趣消费为补充的家电数码消费结构。

基于平台数据，快手电商总结出当前家电数码消费的三大趋势。

趋势一：家庭消费决策者成为家电消费主力。

在快手平台，家电消费用户以家庭消费决策者为主。数据显示，2025年购买过家电或手机数码产品的用户中，已婚用户占比约84%，已育用户占比约69%。在年龄结构上，30岁以上的中坚力量和银发人群对大家电产品关注度更高，他们多生活在新线城市，构成了家电消费的重要人群基础。

趋势二：品质生活升级推动大家电消费增长。

随着家庭生活品质需求提升，用户对高品质家电产品的需求不断增加。数据显示，2025年下半年快手电商大家电品类GMV同比2024年下半年增长约20%，其中空调品类同比增长约130%。与此同时，嵌入式微蒸烤一体机、集成家电等品质生活类目增长明显，反映出用户在厨房和家居空间升级上的消费需求。

趋势三：兴趣驱动消费，内容成为数码产品的重要决策入口。

在3C数码领域，兴趣驱动型消费更加明显。2025年下半年，快手电商3C数码品类GMV同比增长约37%，摄影摄像等细分品类增长尤为突出。与此同时，2025年快手站内家电数码相关内容发布量同比增长约60%，相关视频月均有效播放量约70亿次。通过短视频种草、达人测评以及直播讲解，越来越多用户在内容场景中完成数码产品的消费决策。

除了内容生态，平台的泛货架场域也为品牌提供新的增长空间。数据显示，2025年下半年家电品牌商家在快手搜索、店铺、商城等泛货架场域产生的GMV同比增长约30%。

AWE2026期间，快手电商以「快手AWE大舞台」主题参与展会，通过测评舞台、新品展示区和用户案例区三个板块集中呈现平台消费趋势。在快手电商看来，新品正在成为品牌连接用户的重要入口。通过达人测评、短视频种草以及直播讲解，新品能够在内容场与电商场之间实现更高效的传播与转化。

目前，快手电商3月上新季正在持续推进。围绕“上快手 春焕新”主题，平台通过新品发布、达人直播和营销资源支持，帮助品牌在新品周期获得更高曝光与销售增长。