TMT星球
2026-06-16
6月15日，拿下2026年美加墨世界杯转播权的小红书，披露赛事开赛前三日平台数据。数据显示，本届世界杯带动小红书观赛、社区互动、内容创作全维度数据暴涨，平台原生足球社区快速壮大。
观赛直播层面，开赛首日小红书世界杯直播在线观看人数，较赛事开赛前暴涨55倍，一举打破平台直播在线人数历史峰值，创下全新纪录。开赛前三日内，直播间球迷累计互动次数达到9000万次，用户实时观赛互动意愿高涨。据了解，观播用户中，男性用户占比超过60%。
大屏、网页端观赛需求集中爆发。开赛后小红书投屏使用次数暴涨36倍，网页端直播观看量增长14倍，大批用户首次尝试使用网页版、投屏功能观赛，全新使用习惯初步养成。
据了解，本次世界杯期间，小红书面向全量用户开放App端内、网页端双渠道免费超高清赛事直播，同步支持直播投屏功能。同时，这也是小红书首次为单一体育赛事开设App一级专属入口，全新“世界杯”专区与“关注”、“发现”两大核心页卡并列，用户打开App即可一键直达赛事直播、实时赛场热点与社区讨论板块，大幅降低观赛门槛。
伴随赛事持续推进，新增观赛用户逐步在平台沉淀，原生球迷社区自发成长，垂直兴趣圈层快速聚合。数据显示，世界杯开赛当日，小红书足球相关内容发布量达到6月初的10倍，内容结构进一步专业化，球队球员深度分析、赛场战术拆解等硬核足球内容占比持续提升。
社区新产品数据同样亮眼。“球迷圈子”上线一周多，已有310万用户组建球队、球员粉丝圈，百人以上圈子共345个，阿根廷、葡萄牙球迷圈成员均突破35万。另有420万球迷通过专属头像、球迷卡等表达支持与热爱，小型球迷社群自发成型。
观赛热潮进一步带动全网讨论热度外溢，小红书平台足球相关声量持续走高。数据显示，平台世界杯相关搜索量较赛前涨幅超18倍，世界杯及足球相关内容总曝光量达到27亿次。
如今，小红书的足球内容生态早已跳出赛场本身，形成线上跨地域的球迷交流场域。身处赛事前线的用户持续发布现场一手视角，全球各地球迷在评论区交流观赛体验、分享足球热爱。依托平台UGC创作属性，大量赛事衍生二创内容出圈走红，近一周内平台累计诞生1057个世界杯相关热点。
其中，首场比赛裁判员的趣味素材，被网友冠以“世界杯100级英语听力测验”，并制作出表情包，引发全网热传。更有网友用甄嬛传、Kpop、二次元等方式花式解锁世界杯，把硬核足球知识变成全民趣味热梗。与此同时，宠物世界杯、主题调色挑战、拼豆足球等玩法，将专业竞技赛事延伸成全民参与的兴趣生活文化。
小红书官方报告指出，依托“正版赛事版权+生活化UGC创作”的差异化内容生态，平台已经形成“硬核专业-趣味解构-日常生活化”全覆盖的足球内容谱系。当前用户看赛、聊赛、二次创作、圈层社交的需求可在小红书社区内闭环完成，一个面向全民的足球兴趣社区，正在平台内逐步成型。
