TMT星球
2026-06-22
今年618，AI硬件成为消费电子市场最明确的增量之一。
科大讯飞近日发布的618全周期战报显示，旗下AI学习机、智能办公本、翻译机、AI录音笔、AI耳机、AI眼镜等多款产品，在对应品类中取得领先表现。其中，科大讯飞AI学习机连续4年拿下全周期销售额冠军，智能办公本连续6年、翻译机连续10年、AI录音笔连续8年保持品类优势，AI耳机拿下全周期销售额冠军，讯飞AI眼镜也在京东、天猫、抖音首发阶段取得冠军成绩。
这份战报不仅是科大讯飞的成绩单，也是AI硬件从“概念热”进入“销售验证期”的行业缩影。
今年618，平台侧的数据已经给出明确信号。京东首轮数据显示，AI眼镜、AIPC、大屏AI手机、AI学习机等3C数码AI趋势品类成交额同比增长200%。天猫方面，AI智能硬件整体同比增长80%，其中AI眼镜品类同比增长9倍。
在这样的行业背景下，科大讯飞多品类夺冠的价值，不只是某几个单品卖得好，而是其围绕星火大模型构建的软硬一体产品矩阵，开始在家庭教育、办公记录、跨语言沟通、智能穿戴等多个高频场景中获得市场反馈。
AI硬件不再只是“硬件加AI”
过去几年，智能硬件市场并不缺新概念。
学习机、录音笔、翻译机、办公本、耳机、眼镜，每一个品类都经历过不同阶段的功能升级。但大模型出现之后，AI硬件的竞争逻辑正在发生根本变化。
传统智能硬件的核心卖点，往往集中在屏幕、芯片、续航、收音、降噪、翻译语种、题库资源等具体参数。大模型进入终端后，用户开始提出更高要求，AI硬件正在从“功能设备”变成“任务入口”。这也是今年618 AI硬件爆发的重要原因。消费者不是为了AI概念买单，而是为了一个更具体的问题买单：孩子学习能不能更高效，会议记录能不能更省时间，跨语言沟通能不能更自然，办公资料能不能更快整理，出行和商务场景能不能少一个屏幕、多一个随身助手。
科大讯飞的产品矩阵刚好覆盖了这些需求。AI学习机面向家庭教育，智能办公本和AI录音笔面向办公会议，翻译机和AI耳机面向跨语言沟通，AI眼镜则尝试把翻译、会议、信息提示等能力前移到穿戴入口。它们分属不同硬件品类，但底层逻辑是一致的：用星火大模型和语音、翻译、OCR、多模态交互等AI能力，重新定义硬件体验。
今年618，AI硬件已经进入“贴身肉搏”
需要看到的是，AI硬件的增长并不是科大讯飞一家独享。
在AI学习机市场，学而思、作业帮、小猿、小度等品牌持续加码，教培内容、题库资源、课程体系、AI答疑能力都成为竞争焦点。学习机已经从早期的“教育平板”，逐步演变成大模型能力、教研资源和硬件体验的综合竞争。
在智能办公本和电子纸设备市场，掌阅、文石、汉王等品牌也在推出AI阅读、AI摘要、手写识别、会议记录等能力。办公本品类的核心分化，不再只是墨水屏尺寸和书写手感，而是AI能否真正处理商务人士的会议、文档、阅读和知识管理需求。
AI眼镜的竞争则更为激烈。千问、Rokid、雷鸟、小度、华为、讯飞等品牌，正在围绕拍摄、显示、翻译、导航、会议、生态协同等方向形成不同路线。一类产品强调轻量化和第一视角记录，一类产品强调显示和AR信息提示，还有一类产品更偏向商务翻译和会议场景。这个赛道仍在早期，但今年618的高增速已经说明，AI眼镜正在从极客玩具进入大众尝鲜阶段。
在竞争变得更拥挤的情况下，一个品牌能否在多个AI硬件品类同时取得领先，考验的不只是渠道投放和促销力度，更考验底层技术能力、产品定义能力和长期场景积累。
软硬一体，正在成为AI商业化的关键路径
AI硬件是大模型商业化中相对特殊的一条路径。
过去两年，大模型公司的商业化主要有几类方式：向企业和政企客户提供模型能力、平台服务和行业解决方案；通过API、智能体、办公软件等形态向开发者和企业收费；以及通过C端应用和订阅服务获取用户付费。但这些路径都面临各自挑战：B端项目周期长，行业交付复杂；C端应用竞争激烈，用户订阅意愿仍需培养。
AI硬件则提供了另一种可能。它用一个明确的终端产品降低用户理解门槛，又通过持续的AI服务提升产品溢价和使用黏性。用户购买的是硬件，真正长期体验的是背后的模型能力、内容服务和场景数据闭环。
这也是科大讯飞与不少纯模型公司的差异所在。科大讯飞并不是从大模型时代才开始做AI应用。长期以来，其在语音识别、机器翻译、教育、办公、会议等场景中积累了产品和用户基础。进入大模型时代后，这些原有场景反而成为星火大模型落地的天然入口。
学习机上的AI一对一答疑，办公本上的会议纪要，录音笔上的转写总结，翻译机和耳机上的实时翻译，AI眼镜上的随身交互，本质上都是同一套软硬一体逻辑：硬件负责触达用户，软件负责承载服务，模型负责提升智能化水平，真实场景再反过来推动产品迭代。
对于AI公司来说，这种闭环越来越重要。模型能力如果只停留在榜单和发布会上，很难转化为稳定收入；硬件如果没有持续升级的软件和模型能力，也容易陷入参数竞争和价格竞争。只有当模型、终端和场景形成循环，AI硬件才可能从一次性消费品，变成持续服务入口。
在大模型从技术热走向应用深水区的阶段，AI公司需要的不只是更强的模型，也需要更好的产品化能力和商业化抓手。科大讯飞这份618战报释放出的信号是：AI硬件正在成为大模型落地的重要战场，而软硬一体，正在成为穿越这场竞争的关键能力。
