大力财经
2026-06-25
准时抢大疆 Pocket4P，页面秒灰无货。
转头二手平台溢价一千多随便挑，这波操作很难不怀疑是刻意饥饿营销。
朋友圈很多人在吐槽， 准时蹲守大疆Pocket4P首发，提前填好收货地址、确认支付方式，就等着第一时间入手这款宣传已久的口袋相机。可开售短短几秒，全平台官方店铺直接全线售罄，页面瞬间变为无货状态，无数蹲守许久的网友空手而归。
转头打开二手交易平台，同款标准套装原价3799元，黄牛标价普遍四千五以上，最高接近五千元，溢价超千元，货源充足随便挑选，鲜明的反差，让大批消费者质疑品牌刻意采用饥饿营销套路收割热度。
大疆官方对此的回应一如既往：否认饥饿营销，称缺货源于产能爬坡及市场热度远超预期，工厂正在加急增产。这个说法，消费者已经听了太多次。
大疆新闻发言人张晓楠曾就Pocket 4系列缺货争议正面回应，口径与此次如出一辙：有现货全渠道第一时间放量发货，缺货只因市场热度远超前期产销预估，工厂正在加急增产。
这个回应的逻辑是：我们想卖，但真的产不出来。
但有几个细节值得注意。
第一，Pocket 4P的发布和开售之间有明显的时间差。6月2日发布，6月23日才开售，中间隔了21天。如果真的是"产能爬坡"，这21天难道不够备货？
第二，测评机的数量和消费者能买到的货量形成了鲜明反差。社交媒体上有网友统计，各大平台博主拿到的新品测评机数量，可能比普通消费者能抢到的现货还要多。这直接引发了"测评满天飞，消费者抢不到"的不满情绪。
第三，竞品的操作形成了反差。影石（Insta360）的双摄云台相机Luna Ultra，在Pocket 4P开售当晚突然放开了现货供应。一紧一松之间，"大疆被影石截胡"的讨论迅速发酵，部分原本持币观望的用户直接转购竞品。
大疆如果真的是产能不足，为什么影石能做到现货供应？两家工厂的供应链能力差距大到这种程度？这个问题，大疆的回应里没有解释。
从Pocket 3到Pocket 4，再到Pocket 4P，"秒罄"每次都来，官方的回应每次都一样。信任是消耗品，不是可再生资源。当每一次"秒罄"都伴随着二手市场的高溢价，消费者很难不怀疑这其中存在刻意控货的成分。
大疆官方旗舰店客服表示，预计6月25日晚8点将进行新一轮不定量补货。这是观察窗口。如果补货量仍然极少，二手溢价继续维持，"饥饿营销"的质疑就会从猜测变成共识。如果补货量充足，溢价回落，那么官方的"产能爬坡"说法才算真正站得住脚。
纵观大疆多款便携相机产品，类似“首发秒空、二手爆炒”的剧情早已不是第一次上演。上一代Pocket3上市时就出现同款情况，首发库存寥寥无几，市场一机难求，黄牛趁机囤货抬价，普通用户想要原价购机只能漫长等待补货。
如今新款Pocket4P复刻相同销售模式，很难不让人怀疑品牌刻意控制首批出货量，人为制造稀缺氛围，利用缺货的舆论热度持续维持产品话题度。
从产能层面来看，大疆深耕影像行业多年，拥有完善成熟的供应链、规模化生产工厂，云台、影像传感器等核心零部件均有长期稳定供货渠道，不存在新品零部件短缺无法量产的客观难题。
既然具备大批量铺货的生产能力，首发却只放出少量库存，本质上是主动控量制造供需失衡。品牌深知短视频创作者、摄影爱好者对新款设备的需求，抓住用户尝鲜心理，用缺货制造抢购热潮，借助网友抢不到货的吐槽、二手溢价的讨论，免费登上社交平台热搜，省下巨额宣传推广费用，靠饥饿营销自带流量完成全网曝光。
这场营销带来的红利几乎全部流向品牌与黄牛，真正的普通消费者却处处吃亏。
大量刚需博主、日常记录爱好者，急需新机拍摄素材，要么只能加价上千从黄牛手中购入，平白增加一笔不必要支出；要么只能漫长等待多轮补货，错过新品最佳使用窗口期。黄牛借助品牌控货的漏洞大肆囤货牟利，官方却没有出台有效的管控手段，既不限制个人大批量下单，也没有针对二手炒价给出限购、限价相关保障，变相纵容炒货乱象。
面对网友铺天盖地的饥饿营销质疑，官方回应仅简单表示产能加急、分时段补货，回避了首批刻意少铺货的核心问题，安抚话术难以打消大众不满。
一款产品的核心竞争力，本应落在影像画质、云台防抖、专业拍摄功能等硬实力上，大疆Pocket4P搭载双主摄、3倍光学变焦、17级动态范围，影视级拍摄下放消费级，产品本身亮点十足，完全有实力靠产品力吸引消费者自发买单，根本不需要依靠缺货炒作维持热度。
过度依赖饥饿营销，短期确实能拉高话题热度、制造火爆热销假象，但长期来看只会不断消耗品牌积累的用户好感。
消费者愿意为优质产品买单，却不愿为刻意制造的稀缺溢价买单。一次次蹲守抢购落空、眼睁睁看着黄牛肆意抬价，持续消耗大众耐心，不少网友直言不会再跟风首发，会等市场货源充足、黄牛溢价褪去后再考虑入手。
数码行业良性发展，应当依靠充足供货、透明定价、完善售后留住用户，而非靠控货制造稀缺收割流量。
头部财经认为，大疆能够正视消费者的诉求，加大产能投放，完善限购规则遏制黄牛囤货炒价，放下饥饿营销套路，让喜欢影像设备的普通人，都能原价顺利买到心仪产品，用真诚的供货态度匹配自身过硬的产品实力。
大疆作为科技公司，产品力毋庸置疑。但产品力之上的品牌信任，不是靠"秒罄"和"溢价"来维持的。消费者不傻，他们会用脚投票。Pocket 4P之后，大疆需要认真回答一个问题：到底是产能真的跟不上，还是"稀缺性营销"已经成了路径依赖？这个问题答不好，下一次"秒罄"可能就不会再带来热搜，而是带来反噬。
