TMT星球
2026-10-21
10月20日，随着全网双11大促正式拉开序幕，“什么值得买”同步上线“值得买才是双11”大促专题。今年是“什么值得买”升级为“兴趣消费指南”后的第二个双11，平台继续围绕兴趣组织大促内容与消费服务，从兴趣发现、经验交流到好物匹配、好价获取，并通过AI能力提升信息筛选与消费决策效率，帮助用户更高效地找到真正值得买的商品。
今年“什么值得买”继续以“值得买才是双11”作为大促主张，既呼应用户“大促先上值得买”的长期认知，也强调“买到真正值得买的商品，才是过好大促的本质”：不仅关注商品价格，更希望从消费者的真实兴趣与需求出发，将丰富的消费内容、商品信息和优惠权益转化为更有价值的消费参考。
“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，双11走到第18年，既是观察中国消费者偏好变化的重要窗口，也在被不断变化的消费需求持续塑造。平台不断丰富内容与服务，本质上都是在回应用户需求与消费习惯的变化。“今年，我们希望让兴趣更深入地贯穿大促体验，通过真实内容帮助用户了解商品、发现需求，通过有竞争力的好价和AI工具提升判断效率，让用户在自己的兴趣领域里看得更清楚、选得更合适、买得更尽兴。”
兴趣不仅是消费者发现商品的起点，也成为“什么值得买”组织内容、连接用户的重要线索。今年双11，平台围绕科技、家居、穿搭、美食、母婴等九大兴趣方向，汇聚值友共创、达人分享与AIGC内容，帮助用户获取真实使用经验、了解相关领域的消费信息。同时，通过“真买真用晒单季”“种草赏金双11特别活动”“双11全民创作季”等平台活动，鼓励用户分享消费体验、交流兴趣心得，让兴趣不仅连接内容与商品，也连接具有共同爱好的消费者。
围绕兴趣发现与实际消费需求之间的衔接，“什么值得买”持续优化兴趣导向的内容与商品呈现方式，并以“兴趣集合地”为核心阵地，将不同兴趣领域的优质内容、专业建议与精选商品进行场景化组织，帮助用户在了解兴趣、获取经验的过程中，进一步发现适合自己的消费选择。以旅游兴趣为例，面对即将到来的滑雪季，平台结合滑雪爱好者的出行计划和消费需求，由行业专家甄选亚布力、松花湖、长白山等热门雪场的滑雪套餐，让消费者能够结合目的地、游玩需求和产品权益，提前寻找适合自己的冬季出行选择。
从发现兴趣好物到完成购买决策，真正有竞争力的价格与优惠权益，仍是双11消费的关键。今年双11，在电商平台的活动优惠之外，“什么值得买”进一步加码“值友专享”，以“只补好货，闭眼上车”为核心，整体补贴量级提升至以往的3至5倍。同时，平台围绕科技文旅、丽人、家等方向推出8大“超级兴趣日”，聚焦不同场景下的信息筛选、产品选择与性价比决策等需求，将好价权益与具体兴趣场景相结合，帮助用户在自己关注的领域中，更便捷地发现值得入手的好物。自10月12日以来，“值友专享”频道宠物用品、个护化妆、电脑数码等品类表现活跃，百利猫粮、WPS超级会员、特仑苏牛奶位列“值友专享”频道GMV整体前三。
面对大促期间海量的消费内容与商品信息，如何更高效地组织消费信息、匹配用户兴趣，成为提升消费体验的重要一环。今年双11，AI进一步融入“什么值得买”的内容生产与组织环节。平台通过AIGC丰富不同兴趣领域的内容供给，并依托AIUC的内容理解与标签识别能力，提升消费信息的组织与匹配效率。自10月12日以来，AIUC内容打标准确率达95%。
在消费决策环节，基于值得买科技一站式大模型服务平台OpenHubs的能力，AI购物管家“张大妈”在自有消费大模型基础上，进一步接入六个主流大模型。用户只需提出一次消费问题，即可获得多个模型的分析与建议，并结合自身兴趣、实际需求与预算比较不同观点，为消费决策提供更多参考。
张昭表示，今年双11，平台将通过更丰富的兴趣内容、更有竞争力的好价权益，以及更高效的AI决策服务，让消费者不仅能发现好价好物，也能从自己的真实兴趣和需求出发，做出更适合自己的选择。这也正是“值得买才是双11”这一大促主张所希望传递的核心价值。
