商业范儿
2024-10-10
国庆黄金周期间，旅游出行以及本地玩乐、美食消费需求持续升温。10月9日，快手发布《2024国庆团购节老铁消费报告》（下文简称“报告”）显示，国庆假期期间，快手本地生活酒旅类目GMV同比增长近100%，餐饮类目GMV增长超107%，休闲娱乐类目增长超92%，丽人类目增长超161%。
优质内容持续增加，快手本地生活通过内容带动的GMV同比增长超158%。
越来越多的老铁在快手本地生活下了“第一单”，国庆假期期间，日均支付用户数同比增长114%。新线城市消费潜力持续释放，GMV同比增长超227%。持续的增长，也吸引了越来越多的商家入驻快手本地生活，国庆期间，动销商家数量同比增长超115%。快手本地生活呈现“供销两旺”的趋势。
酒旅GMV增长近100% 超7成为新用户
经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，成全年出游最高峰。全国文旅消费高速增长，报告显示，国庆黄金周期间，快手本地生活酒旅类目GMV同比增长近100%，其中，有77%消费者首次在快手本地生活下单酒旅品类。
“平时经常在快手刷到清明上河园的视频，就特别想去。”来自河北张家口的赵女士表示，自己在平台趁着优惠团好了门票，趁着国庆长假，带着全家人一起去河南玩了一趟，“虽然人很多，但是景区体验很不错，景好、服务也好。”
报告显示，国庆假期消费者偏好长途旅行，“跨省游”GMV同比增长110%。
游乐场、人文古迹、海洋馆、风景名胜、动物园成为快手老铁最喜欢的游玩去处，清明上河园、河头老街、沈阳方特欢乐世界、襄阳盛世唐城景区、武汉极地海洋公园成为最受欢迎的景点，三至五线城市成为最主要的旅游目的地，开封、沈阳、唐山、北京、本溪成为最受欢迎的城市Top5。
新线城市GMV增长超227%
除常规景点外，本地美食、玩乐项目，趁着假期去“变美”，也成为很多年轻消费者节假日期间的热门选择。
报告显示，国庆假期期间，快手本地生活餐饮类目GMV同比增长超107%，西式快餐、自助餐、茶饮果汁、熟食卤味、蛋糕成为最受欢迎的餐饮品类Top5，其中熟食卤味增长超577%。
休闲娱乐类目GMV同比增长92%，电影院、电玩游戏厅、按摩、主题乐园、洗浴中心成为最受欢迎的假期休闲活动地点，其中电影院相关GMV同比增长超13倍。
丽人类目GMV同比增长161%，美发养发、皮肤管理、美甲美睫成为国庆假期期间最受消费者欢迎的“变美”项目。
快手本地生活“吃喝玩乐”消费全面增长，国庆假期期间，快手本地生活日均支付用户数同比增长114%，新线城市GMV同比增长超227%。
持续的增长，也吸引了越来越多的商家入驻快手本地生活，国庆期间，动销商家数量同比增长超115%。
搜索下单订单增长147%
全面的增长也离不开优质内容的助推。“未来会在内容侧继续发力短视频和直播，通过内容的提质提量，提升交易效率。”快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古在快手科技2024年投资者日活动上表示，所有团购都值得在快手重做一遍，内容优势是快手本地生活业务独特价值的体现。
报告显示，国庆节假期期间，快手本地生活通过内容（含直播及短视频）带动的GMV同比增长超158%。
通过直播，越来越多品牌商家获得了新流量、新用户、新增量，快手本地生活整体品牌商家新客数量同比增长65%。
除了优质内容带动消费外，快手老铁也逐渐养成了通过搜索下单的习惯，国庆假期期间，通过搜索下单的订单量同比增长147%。
“未来，我们会持续将自身的庞大流量入口、优质达人内容的势能，与本地生活的业务耦合，为更多商家带来确定性增量，也为消费者带来更优质、更高性价比的商品以及更好的服务。”快手本地生活相关负责人表示。
