商业范儿
2025-02-17
畅享家乡年味，共度团圆新春。蛇年春节期间，快手家乡系列IP再上新，由美团团购独家冠名、快手出品的“我的家乡很好玩·莆田篇”正式上线，携手莆田达人@野猪啾一，共同打造《成团吧莆田》城市人文短片，讲述莆田吃喝玩乐生活故事，在温暖的新春烟火气中，深度探寻闽中城市莆田的人文精神。快手同步推出#我的家乡很好玩 等话题活动，掀起家乡年味分享热潮。
好玩莆田年末“成团”，人文短片尽展城市“团”魂
在莆田，吃喝玩乐花样百出，特色文化丰富多彩。作为土生土长的莆田人，快手达人@野猪啾一 在《成团吧莆田》短片中，和家人一起开启莆田“万物皆可团”的畅玩之旅，深入湄洲岛、古谯楼、南少林寺、筱塘市场、兴化府历史文化街区等热门地标，带大家沉浸式感受莆田的新春年味、文化魅力和城市精神。
伴着南日岛的晨曦，野猪爸爸和渔民组成的捕捞团登船出海，捕鱼的同时，还能听到祖辈海上生活博弈故事，感受莆仙人爱拼才会赢的勇气和固若金汤的情谊；在妈祖文化起源地湄洲妈祖祖庙，野猪妹妹和阿公们的祖训团带大家领略皂隶舞等民俗文化氛围；莆田过年少不了红团，后黄村阿嬷们的手作团手把手教学做红团；跟随野猪妈妈的尝鲜美食团，畅享炝肉、荔枝肉、卤面等莆田美食；时尚潮流与传统文化在莆田交融，野猪和朋友们组成的艺术团不仅在KTV、民谣吧等地欢聚畅玩，更是体验了莆仙戏、木雕、“帆船头”的独特魅力。
在大众印象中，莆田人爱抱团，凝聚力极强。《成团吧莆田》短片让大家更直观地感受到，对于爱抱团的莆田人而言，凝聚的是人心，获得的是勇气，正如短片中所说“如果重洋与风雨是在外莆田人的挑战，那抱团与信念也是莆仙人的羁绊”。2025年春节，跟着快手《成团吧莆田》畅玩莆田，放下一个人的清欢，感受一群人的圆满，过个不一样的大年。
借势快手家乡内容，城市及品牌高效渗透大众心智
一直以来，快手对于家乡内容的感知挖掘和培育建设能力十分强大，持续推出“我的家乡很好玩”、“我的家乡很好吃”等丰富的家乡系列长线IP，让众多城市成功出圈。此次聚焦春节返乡潮，快手重点围绕“团”这一关键词，将莆田抱团文化、春节团圆习俗、美团团购服务，充分融入《成团吧莆田》短片之中，生动诠释莆田年味烟火生活，深度挖掘新线城市人文精神。
以家乡情感共鸣为连接点，以真实鲜活的莆田人生活为切入点，《成团吧莆田》短片上线后迅速引发网友关注和热议。除了短片，快手还打造活动专题页，一站式聚合活动视频、抽奖赢好礼等丰富内容和玩法，并推出#我的家乡很好玩、#成团吧莆田 等话题活动，吸引全国老铁纷纷晒出家乡吃喝玩乐的年味幸福时刻。截至2月14日，项目以#我的家乡很好玩为主的多个话题总播放超28.6亿，本次项目总曝光超32亿。
不仅是线上活动丰富，快手办公园区内也推出了打卡合影、游戏畅玩等新春互动活动，为现场老铁送上“成团吧莆田”主题大礼包，用妈祖赐福金运符、红团等莆田特色文化好礼，将蛇年新春的喜悦与祝福传递给更多人。
依托快手庞大的用户流量、特色的家乡内容、广泛的达人影响力、丰富的资源玩法等优势，莆田文化魅力和城市文旅资源被更多人看到，同时美团团购也实现春节营销声量高效提升，深入透传“春节返乡上美团，吃喝玩乐有指南”等品牌心智。继莆田后，快手“我的家乡很好玩”IP在2025年将继续上新，带老铁们感受更多城市的家乡温度和人文情怀。
