TMT星球
2025-04-27
随着“五一”假期的临近，以及周边游和临时性出游预订高峰的到来，本周以来，“五一”假期旅游需求呈现爆发式增长。
途牛《2025五一出游趋势前瞻》数据显示（下称“报告”），本周“五一”团期预订人次环比上周增长超220%。在单项产品预订方面，火车票、门票、酒店、机票等均迎来了爆发式增长。其中，酒店预订人次环比上周增长超120%，机票预订人次环比上周增长超80%。打包旅游产品预订方面，1日跟团游产品预订热度增长尤为显著，本周预订人次环比增长超3倍。此外，目的地跟团游和自驾游产品也在本周保持着较高的预订热度，预订人次环比上周分别增长超120%和80%。
超三成用户选择假期首日启程
从截至目前的整体预订情况来看，预计“五一”假期出游峰值将出现在5月1日。《报告》数据显示，“五一”团期出游用户中，有超30%的用户选择在假期首日踏上旅程。
出游时长方面，更多用户倾向于选择3-5天的出游行程，出游人次占比为62%。仍有近10%的用户选择了6天及以上的出游行程，他们大多通过拼假、年假等方式“手动”延长假期。
从出游用户年龄来看，今年“五一”假期旅游市场几乎成为中青年用户的“主场”。《报告》数据显示，80后、90后出游人次占比分别为45%和24%。55岁以上的年长者，截至目前的预订出游人次占比不足15%。越来越多的年长者主动避开热门节假日的出游高峰，并通过错峰或反向出游的方式，追求更舒适、更具性价比的出游体验。
亲子客群的出游需求也在“五一”假期迎来了一波集中释放。《报告》数据显示，截至目前“五一”团期出游预订用户中，亲子游出游人次占比接近40%。其中，上海、北京、三亚、广州、南京、重庆、西安、珠海、青岛、厦门等目的地是亲子游的热门选择。
3-5日跟团游产品预订火爆
《报告》数据显示，国内长线游是途牛用户“五一”出游的主流之选，截至目前预订出游人次占比达到了46%。国内长线游热门目的地方面，三亚、北京、桂林、南京、西双版纳、恩施、重庆、西安、大理、厦门等备受途牛用户青睐，预订热度位列“五一假期国内长线游热门目的地榜单”前列。
跟团游和自由行等打包旅游产品是国内长线游用户更为热门的选择，其中，“南京3日游”“西安-兵马俑-华清宫3日游”“北京5日游”“三亚-蜈支洲-天堂-南山5日游”“西双版纳5日私家团”等3-5日行程的跟团游、私家团等产品预订火爆。
随着假期的临近，周边游也在本周迎来了预订高峰。周边游热门目的地方面，上海、广州、北京、南京、无锡、南昌、天津、珠海、忻州、常州等吸引了更多本地及周边城市游客的目光。相关热门城市中，文博场馆、古镇古村、历史遗迹、主题乐园等兼具文化体验与亲子休闲的景区景点成为周边游用户关注的焦点，包含相关行程的打包旅游产品预订量持续攀升。
高铁游、目的地1日跟团游成“新宠”
4月17日，“五一”假期首日火车票正式开售，部分热门车次开售即“秒光”。随着高铁网络的不断拓展，其覆盖范围已延伸至更多低线城市和县城，极大地提升了出行便捷性，高铁游也因此成为越来越多游客的热门选择。途牛截至目前最新预订数据显示，今年“五一”，北京-上海、上海-北京、苏州-上海、上海-杭州、北京-石家庄、北京-济南、南京-北京、北京-青岛、北京-秦皇岛、深圳-广州等线路的高铁票预订热度尤为火爆，多趟热门车次车票已售罄。
此外，今年“五一”假期，游客预订碎片化、出游碎片化的趋势也是尤为显著，不再局限于自驾游、自由行或跟团游等单一的出游方式。游客通过飞机、高铁等方式抵达目的地后，再租车开展自驾游，或参加当地的跟团游、半跟团半自由行，这种组合式玩法已逐渐成为旅游市场的新潮流。尤其是针对部分车程较远、有一定预约难度或需要深度讲解的景区景点，相关行程的“自驾游/自由行+目的地1日跟团游”产品备受用户青睐。
《报告》数据显示，本周以来，途牛“五一”团期的1日跟团游产品预订人次环比上周增长超3倍。其中，“故宫-景山公园1日游”“成都大熊猫繁育研究基地-三星堆1日游”“颐和园-圆明园-天坛1日游”“洛阳老君山1日游”“黄果树瀑布1日游”等1日跟团游产品预订热度尤为火爆。
“五一”团期出境游整体预订入尾声
出境游方面，本周以来，中国香港、中国澳门预订热度呈现出迅猛的增长势头，预订人次环比上周增长翻番。“五一”假期出境短线游热度不减，截至目前的预订人次占比为21%。行程天数较长的出境长线游，预计将在暑期迎来更为强劲的增长。截至目前，“五一”团期出境游的整体预订已进入尾声。
出境游热门目的地方面，日本、马尔代夫、印度尼西亚、泰国、韩国、土耳其、斯里兰卡、马来西亚、阿联酋、新加坡等预订热度排名靠前。此外，格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆、塞尔维亚、波黑等新兴目的地，也吸引了不少游客的关注，预订热度增长显著。
