商业范儿
2026-05-08
在消费者注意力愈发稀缺的当下，品牌营销如何高效赢得更多用户心智？
近日，快手再次与极核电动联合推出沉浸式文旅微综艺《快手骑行记》系列的第二季，携手许魏洲和PROME普罗米乐队，深入广西北海涠洲岛体验在地文化与生活，并将极核电动车深度融入“骑行+文旅”场景，借助节目热度、明星效应、曝光资源等联合加持，快速提升品牌声量，自然传递产品卖点，打造文旅创新传播与品牌场景化营销深度共振新范式。
打通文旅破圈传播新路径
《快手骑行记》第二季深入中国最大、最年轻的火山岛——涠洲岛，许魏洲带领由他组建的PROME乐队成员们，骑着极核电动车环岛畅游，开启乐队成立一周年之旅，沉浸式感受当地特色文化与美景美食，享受海岛休闲时光。
旅行首站，众人来到仙人掌基地，迅速开启仙人掌果“大摘特摘”模式，劳动后再喝上一杯仙人掌花茶，更是“感觉生命值在不停‘+1’”。在码头边的海鲜市场，新鲜的现捞现卖海鲜令大家惊叹不已，并上演了报价82元、还价88元的加钱“砍价”爆笑一幕。
接下来，全员变身快乐岛民，在海岛文化体验之旅中拉满欢乐氛围。赶海时，人造呼吸孔骗兄弟有蛏王、请吃“木乃伊级”风干生蚝等相爱相杀名场面接连上演；抓鸡时，对着孵蛋的鸡直接出击，强势进攻、言语引导、战术围剿等花招百出，结果“一顿操作猛如虎，抓鸡战绩仍为零”，许魏洲笑称用鸡飞狗跳来形容他们最合适。
在品尝过海鲜烧烤、海沙窑鸡等特色美食，体验了划桨板、浮潜等游玩项目后，众人将舞台搬到了涠洲岛海边，带来精彩的海滩音乐会，在歌声、落日、沙滩、海风与观众的欢呼声中，圆满结束了这场快乐自在爆表又轻松治愈的涠洲岛之旅。
通过许魏洲和乐队小伙伴的沉浸式体验，《快手骑行记》第二季打破传统文旅内容“打卡式、模版式”浅层呈现模式，一方面以充满了松弛感、欢乐感的明星真实体验，更深入地展现涠洲岛的海岛风光和在地文化，另一方面以快节奏、趣味化的微综艺内容设计，更高效地激发平台用户的注意力与兴趣度，全方位助力地方文旅传播破圈与心智渗透。
强化品牌心智与产品认知
在创新文旅内容传播形态的同时，《快手骑行记》第二季也通过极核电动产品自然融入“骑行+文旅”场景、曝光资源覆盖项目全周期及快手站内外等立体化营销矩阵，为极核电动带来了从品牌曝光、卖点透传到心智抢占、用户沉淀的全链路突破。
作为许魏洲和乐队伙伴环岛骑行的交通工具，极核电动车的产品体验与节目内容、地域文化深度绑定，实现人、车、景、情融合，并从真实使用视角出发，全面呈现车辆的双仓设计、超大储物空间、单放手机空间采用硅胶防滑设计、OTA升级后屏显将支持图片自由更换、“云钥匙”共享无感解锁等卖点，潜移默化地强化用户对极核电动车功能的认知。
此外，快手在节目中还提供了产品露出、花式口播、角标、标板等丰富资源，持续增强极核电动品牌和产品曝光；在节目外，通过快手好货、ZEEHO极核、许魏洲、PROME普罗米乐队等账号联合共创，预告视频、幕后花絮等多元内容打造，话题互动玩法引爆，以及热门推荐等资源矩阵加持，从全周期进一步放大极核电动品牌声量，抢占用户消费心智。
事实上，本次《快手骑行记》第二季已是快手与极核电动再次携手，双方早在第一季节目中就曾以深度文旅赋能品牌场景化营销，通过元气少女赖美云骑着极核电动车穿行于云南西双版纳的自然与人文交融之旅，推动品牌从“出行工具”向“潮流生活符号”跃迁。第二季节目中，快手与极核电动继续深度合作，打造“骑行+文旅”场景化营销新标杆。
在碎片化浏览成为常态的趋势下，《快手骑行记》等短小精悍、内容原生、传播力强的微综艺，作为品牌快速吸引用户关注、精准实现破圈增长的新载体，有效满足了品牌从短期流量爆发到长效心智沉淀的营销需求。伴随内容营销迈入精细化阶段，快手将继续打造兼具营销创意、情感温度、文化内涵的优质内容，助力品牌解锁品效新增长。
