商业范儿
2024-04-02
4月2日，抖音电商正式发布了《海南芒果科普图鉴》（以下简称图鉴），全面揭示了该平台用户在生鲜水果消费领域的最新趋势。
图鉴显示，海南芒果过去一年内在该平台的销量表现突出，日均订单量实现了同比274%的增长，仅次于凤梨和木瓜，位列热门水果种类之列。由于电商平台能够提供优质货源与服务，使其逐渐成为消费者购买生鲜水果的核心渠道。
海南芒果富含维生素C与纤维素，营养价值极高，尤其受到女性消费者的热烈追捧。据统计，在购买海南芒果的消费者中，女性下单数量达到男性的三倍，其中以30岁至35岁的女性为主要消费群体。例如，贵妃芒因其独特的醇厚口感、高甜度及丰富的汁水特性，受到了平台内白领女性、妈妈群体以及00后（Z世代）用户的广泛喜爱。
对于芒果的需求亦显现出显著的地域特色。在相对干旱的西北地区，海南芒果的需求尤为旺盛，其中陕西、山西及甘肃省的日均订单量位居前列。受益于直播电商模式，含水量最高的台芒成功突破地域限制，热销至全国各地。数据显示，过去一年内，通过直播间销售的海南台芒在抖音平台的订单量同比增长达280%，成为了平台上增长速度最快的芒果品类之一。
海南省凭借得天独厚的地理气候优势，被誉为“热带水果王国”。当前，海南全省芒果种植面积约99.3万亩，年产量约为83.08万吨，居当地热带果树种植面积之首。依据抖音电商提供的数据，海南芒果产区在平台内的订单量稳居首位，其次为广西、四川及云南等地区。
为了在尝鲜季将海南高品质的芒果带给全国各地的消费者，抖音电商于3月16日启动了“金产地计划｜源头优选海南热带水果季”活动，重点推介海南原产地优质芒果，并提供相应的价格优惠措施。活动数据显示，自3月16日至3月25日期间，平台内海南芒果的支付GMV实现了190%的同比增长，订单量则同比增长266%。
直播电商在推动海南农产品销售中发挥着关键作用，为农产品构建了一个稳定、可靠且优质的销售渠道。除芒果之外，源自海南的凤梨等其他农产品也正借力兴趣电商的力量拓展全国市场。在金产地活动期间，共有约210万消费者在抖音电商平台购买了海南农特产品。
