大旗号
2021-10-12
大家好，我是牛小波。
上一篇原创文章是九月份 ，
想起来已经两个月 没发文章了。
这篇文章将和设计没有一毛钱关系，
但是如果你有关注自媒体，
打算做自媒体（公众号） 之类的东西，
看这篇文章可以让你省下很多很多时间 。
因为这篇文章将以我亲身尝试告诉你，
在开始之前，
你本可以选择放弃。
1
C点设计教室 是我去年九月份实习的时候创建的，
那时候还没毕业 ，
实习那会儿很闲 ，
在继续做30天品牌教程 的同时，
剩下的时间就是做这个公众号 了。
主要的想法就是接触下自媒体 ，
搭建一个积累粉丝人气的平台，
将自己以前写的创作内容 以公众号为起点分发出去。
当然也有通过这个平台推广教程 的想法。
一开始我的一些已有学员当时成为了我坚实的第一批粉丝 ，
大概几百个人 的样子，在这儿感谢你们。
当初对做公众号这件事情满怀期待，
感觉发一篇文章动不动就要火 的那种。
在公众号的架构方面，
我因为是新手，
能做的只有去模仿其他类似公众号的结构 。
当你做一件完全没做过的时候，
最快的方法就是去模仿和你差不多做一样事情的人，
在很多领域都是这个道理。
当时我关注了大概两三个类似 的公众号，
模仿他们的菜单栏 ，
照着他们的样子去给整个公众号赋予属于自己的特色 。
都是自己一点一点摸索出来的。
比如，
如何设计封面和标题让文章更加有吸引力，
文章前面和末尾该放啥图片来引导用户关注，
公众号自动回复 怎么做得有意思，
等等。
大概不到两三天，
公众号的整体架构差不多完成了。
但是做公众号就免不了输出 内容，
粉丝当然需要用优质内容 喂呀。
我当时保持着三天一篇文章 的速度更新内容，
都是自己之前写过的一些教程，
放到公众号上面来发表。
整个过程中，
我一直模仿 在同行是怎么做的，
如何打造文章让更多的人看，
让文章变得“火” 起来。
甚至过程中我还追过几次时下热点 ，
发过一些原创文章 。
也做了一些互动 工作，
想让关注者和我留言互动 。
如果你有看过我每篇历史文章 的话，
你会发现我基本尝试过任何形式 的内容
(当然一般只是局限在【设计】 话题之内)，
比如，纯教程，
我做得最多的内容也是这个。
或者是追热点，
打算靠时事热点来引爆转发量 。
酷骑单车疑面临倒闭或收购，作为设计师是如何看待的?
炸了!麦当劳改名“金拱门”
鹿晗关晓彤公布恋情，品牌和段子手炸了!
又或者讲段子 ，配一些插画，很有意思。
又或者是个人日记式的抒情文章 (包括你看的这篇文章)
讲自己的经历等等，把公众号当做个人微博 。
最近我最常干这个事情，想让这个公众号有温度 。
结果的反馈也不错。
当然还有设计类资源分享文章，
靠这些文章让关注者转发 &引流 。
就是这样一篇一篇文章坚持了一年。
基本每篇文章 都是我的一次尝试，
意图总结 什么样的内容，才能够有好的粉丝效果 。
当然生产内容需要大量的时间，
平均每一篇原创 的文章，
从策划到写出来发表，
至少要花5个小时 的时间。
所以有时候，
觉得合适的时候，
我也会直接转发 别家的文章。
当然，你的粉丝有多少，
看你文章的人就那么多。
很多时候，我五分钟发的一个朋友圈，
看的人都会比我花五个小时写的文字的人多。
事实上，如果能够达到
每五个关注者里面有一个浏览 ，
就已经很不错了。
前文我说过，做公众号的目的是增加粉丝，
靠着我自己转发 和别人的转发 来增加粉丝，
到后来我并没有发现这样能有啥效果，
此外，关于他人的转发，
除非是你特殊请求别人转发，
主动转发的情况真的很少。
发了那么多篇文章，总转发次数不超过十次 。
要知道，我各种类型的文章都有试过，
产生这样的结果不是我内容不好读者不对胃口 的原因。
简言之，我碰到的问题 就是，
我做的内容，压根就没人看。
所以靠着他人转发 ，
裂变式增加曝光率 从而导流增加粉丝是不现实的。
为了导流，我需要将我做的内容多平台分发 ，
在其他平台上去吸引粉丝来关注我的公众号。
2
在其他平台做内容，
又是不同的 领域了，
和当初 做微信公众号一样，
需要一定的学习成本 。
我试着看看同行们
(我姑且把和我一样做这个事情和我情况类似的的人叫做【同行】)
是怎么在其他平台导流 的。
感觉又发现了更大的世界 。
下图就是我整理的内容分发渠道 ，
应该你们都听过。
当然这些只是一部分，
不同的行业需要选择不同的分发渠道来推广自己。
与我来说，
目前我主要做的是知乎 ，
知乎这个软件可以说是我特别要感谢的APP ，
大学四年对我的认知塑造很大 ，
很后悔 到最近才开始有意识去开发知乎这个平台;
简书 上放了内容，
但没去维护
站酷 上竞争太大，
发的文章曝光真的靠实力 ，
很多设计类公众号 就是从这儿发家的;
抖音 在诞生之初我就发觉这个软件必火，
然后在软件大火的时候上传了自己的教程短视频，
试着做了两个PS小教程 上传，
但是很久都没啥成效就放弃了，
现在抖音上做教育引流 的已经很多很多了。
其他的没认真 去做过，就不细说。
这儿的逻辑 就是，
单纯在微信公众号上面自己涨粉是不现实 的，
所以就需要再各个平台分发你的内容 ，
从而引导 他们去关注你的公众号。
公众号是你内容的起点，
是你粉丝的终点。
但是这一个环节远远没有你想的容易，
任何平台基本都有曝光量上的马太效应。
简言之就是一个文章出来，
一开始火起来很难 ，但是一旦火了，
做到更火只需要把内容搁在一边就行。
此外，每个平台基本都有自己的涨粉逻辑 ，
想快点涨粉的话，必须要明白这些逻辑，
这些都需要学习成本，试错 ，
还有后期维护 。
可以这么理解，
每一个我说的上述平台都可以理解成一个迷你的 公众号，
唯一省心的就是你的内容 只需要复制改改 就好，
其他的基本还是要该怎么来怎么来 。
3
我分析过不少竞品的新媒体 或者公众号 ，
大的如熟悉的官微 或者咪蒙 之流不在这儿讨论，
别人早已是一个团队 在做，
已经是一个商业实体
且有着明显的推广逻辑 。
在这儿我想讨论的是，
可能是一两个人 在做的，
粉丝几万几十万 的博主，
如果背后是一个人 在做的话，
基本靠着这些粉丝和流量 写一些软文，
纯靠着广告费 都可以完全不用工作了。
这确实吸引人 。
此外以公众号为主的新媒体的门槛确实低 ，
注册 一个公众号不会花费你多少时间。
但是看我讲了这么多，
看了我的各种尝试，
相信你应该明白为什么建议你不要 一股脑去碰啥新媒体。
看似 简单的新媒体，
要求你同时做编辑，文案，美工，营销 等等如此多的工作，
可能你一开始想着只是打算做一做好玩，
但是当你做了捣鼓了很久之后，
很可能你的公众号仍然是一潭死水 ，
除了亲朋好友关注，
看的人连发的朋友圈阅读量都比不上。
虽然已经付出去的沉没成本
会让你在苟延残喘 一段时间，
相信我，
有个时候你会放弃 的。
同时放弃的，
是你一直以来在这上面花的大量时间 。
你可能觉得再往下挖一点就可以挖到黄金 了，
但是也可能 这块地下面根本就没有黄金，
一开始就错了。
最惨 的是，
比你粉丝多得多 的公众号，
拿着你的文章堂而皇之地修改 变成自己的，
你却无能为力 。
当然你可能会去学习怎么做公众号 ，
但是新媒体公众号大牛 写再多的教程给你看，
也不会告诉你一个事实 ，
他们朋友圈的某个新媒体从业者 的一个友情转发 ，
就可能一夜给他带来上万的粉丝 。
4
你可能会说，
别这么消极 ，
我有好的文笔 ，
我有好的想法 ，
我相信我的内容可以火 起来。
说实话，
看前文你也知道，
其实我当初也是这么想的 。
但是好的内容需要曝光 ，
增加曝光的技巧 就够你学很久很久 了。
此外，在探索过程中，
有些公众号的成功会让你大跌眼镜 。
乱文案，乱版式，
完全不按你之前学的套路 出牌，
但是别人的文章就是可以达到1000+，10000+
分分钟教你 怎么做公众号。
打个比方，
在设计类 公众号里面，
你可以去搜一个公众号叫做“庞门左道 ”，
相信做设计的都有关注过。
看看其文章的版式和内容 ，看看阅读量 ，
再对比下你的其他相关公众号 ，
你就知道粉丝基础 有多么重要了。
说白了，
再好的内容 ，
没有粉丝基础 就是一坨纸 ，
我已经说得很克制了...
身边 不少人尝试过做公众号，
无一不是放弃收尾 。
而我也算一直断断续续 坚持着，
当然期间也学到了不少东西和营销思路 。
写下这篇文章，
也算是对这个过程的回忆和总结 吧。
年轻人，别碰这东西，
这些时间你本可以做更多事情的。
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