互联网知识产局
2025-06-17
在数字经济蓬勃发展的当下，澳门知名手信品牌钜记饼家凭借敏锐的市场洞察力，注册并启用了“钜记.商标”作为官网入口。同时，他们在门店柜台用于推广引流的官网二维码上增加“钜记.商标”品牌标识，为消费者搭建起精准直达品牌官网的便捷通道，成为“.商标”品牌标识应用的新典范。
钜记饼家自创立以来，便凭借对品质的坚守和对传统工艺的传承，从澳门街头的小推车起步，逐步发展成为享誉海内外的手信品牌。如今，钜记饼家在澳门、香港等地拥有众多门店，产品远销世界各地，成为澳门文化传播的重要载体。2013年香港TVB重头剧集“巨轮”，是根据梁灿光真人真事改编，记录梁灿光先生传奇的人生经历，剧集播出後感动人心，大受欢迎。
钜记饼家十分重视数字化建设，搭建了精美官网，供消费者了解钜记的品牌故事和丰富的产品线。近期他们在门店柜台用于推广引流的官网二维码上增加“钜记.商标”品牌标识，有效丰富了线下到线上的引流方式。消费者无论是在钜记饼家的门店内，还是在其产品的包装上，甚至是在线下活动的宣传物料中，消费者只需拿出手机，轻轻一扫，消费者可以瞬间精准直达“钜记.商标”品牌官网，了解钜记饼家丰富多样的产品信息、品牌故事、最新优惠活动等内容。在二维码上印上“钜记.商标”品牌标识，通过“商标”两个汉字具有的商标标记功能，可以让消费者充分了解这是一个商标品牌企业的官网，提高对于二维码的信任度，同时，消费者在使用二维码扫码的同时，也强化了对“钜记.商标”的品牌认知，便于今后在手头没有二维码时，通过访问“钜记.商标”直达企业官网。这大大节省了消费者的时间和精力，为其提供了前所未有的便捷访问体验，满足了现代消费者对于高效、快速获取信息的需求，提升用户体验，实现便捷直达。
从品牌推广的角度来看，二维码结合“.商标”品牌标识的联合应用为钜记饼家开辟了全新的传播渠道。二维码作为一种网民广泛认知的图形识别码，具有方便直达的特点，但同时也有着不便溯源、脱离应用场景后无法使用等缺点。钜记饼家将二维码与“钜记.商标”品牌官网相结合，即提升了消费者对于二维码的可信度，在扫码同时强化了品牌认知，有利于消费者在手边没有二维码时可以利用输入“钜记.商标”直达品牌官网。这让品牌能够在更广泛的场景中进行展示和推广。这种跨场景、跨平台的传播方式，极大地提升了钜记饼家的品牌曝光度，有助于将品牌影响力拓展到更广阔的消费群体中，尤其是年轻一代习惯于通过扫码获取信息的消费者，继而增强品牌推广，拓展传播渠道。
钜记饼家通过在二维码上增加“钜记.商标”品牌标识的积极实践，为传统手信行业的数字化转型提供了可借鉴的范本。在品牌标识、营销互动、权益保护、融合发展等多个维度，这种结合应用都展现出强大的生命力。它向行业证明，传统品牌完全可以借助新型数字工具，在传承品牌文化的同时，实现品牌价值的创新与突破。
