新东方CEO被查? 佣金率超30%? 多方回应来了

8月19日，港股东方甄选(01797.HK)股价上演剧烈震荡。早盘一度暴涨23.5%至53.7港元的近两年高位，午后却突然高台跳水，最终收盘报34.32港元/股，跌幅高达20.89%。单日成交额达93.85亿港元，换手率超过21%。

引发东方甄选股价如此剧烈波动的原因，竟是一则毫无根据的网络传言。当日，网络上突然传出“新东方集团CEO周成刚涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查”的消息，瞬间引发市场广泛关注和投资者的恐慌情绪。

与此同时，另一则关于“东方甄选佣金率长期超30%”的不实信息也在网络上快速传播，加剧了市场的担忧。

面对这一突发情况，新东方创始人俞敏洪迅速回应媒体称：“彻底的谣言。”

东方甄选官方账号发文称：“东方甄选售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%，针对上述谣言，我司已启动报警和司法流程，对于这样的不法行为，我们将一追到底。”

新东方集团也发布声明，称网传消息“纯属造谣”，并表示该假消息已严重侵犯周成刚先生本人和新东方合法权益，对于恶意造谣、传播不实信息者，新东方将依法追究其法律责任。

此外，周成刚本人也在社交平台发声表示：“我整个下午都在从香港回北京的飞机上。飞机刚降落，看到了这种无厘头的事情，觉得匪夷所思。公司已经报警，感谢大家关注!”

公开资料显示，周成刚现任新东方教育科技集团首席执行官。他1984年毕业于苏州大学外语系，1998年获澳大利亚麦考瑞大学传播学硕士学位。2000年加入新东方教育科技集团。2016年起他担任集团总裁及首席执行官，2024年入选《福布斯中国最佳CEO榜单》。

目前，东方甄选正处于关键的发展节点，公司即将于8月22日发布2025财年全年业绩，市场对其业绩表现充满期待。

此外，在经历剥离“与辉同行”业务以及头部主播顿顿离职等一系列变动后，东方甄选正积极加速向“自营产品+多渠道布局”的战略方向转型。据了解，东方甄选的自营SKU已成功增至600个，自有渠道GMV占比也提升至28.9%，转型成效初显。