网界
2025-09-02
文 / 汪淼
美编 / 顾青青
出品 / 网界
七夕当天，京东创始人刘强东回到了老家宿迁，在这短短的48小时内，他忙得脚不沾地，却也处处透着对家乡的深厚情谊。
白天，他现身即将开门迎客的京东折扣超市，细致察看筹备情况，与前来围观的乡亲们亲切互动；深夜，他走进热闹的夜市，用一次性塑料碗畅饮啤酒、品尝烧烤，被老乡们轮番敬酒，醉意渐浓时仍用乡音与大家热聊；次日晚间，他又出现在苏超比赛现场，为家乡球队呐喊助威。
刘强东此次归乡，看似是一次寻常的探亲之旅，实则暗含着京东在下沉市场布局的重要举措。
01
大排档里的“大强子”
刘强东回到宿迁，毫无大佬架子。8月29日，他先去了即将开业的京东折扣超市。穿着简单，脸上带着笑，见了乡亲就打招呼。有人拍了照片发到网上，评论里都是“东哥接地气”。
8月29日深夜1点，忙碌一天的刘强东悄然来到宿迁夜市，想回味家乡的味道。有网友拍到他坐在路边摊，面前放着一次性塑料碗，里面盛着酒，和周围的老乡们推杯换盏。
有人过来敬酒，他笑着接过来，用家乡话聊得热火朝天。喝到兴头上，他还跟人勾肩搭背合影，对着镜头做鬼脸，完全不像个身家千亿的老板。大家喊"祝东哥身体健康"，他立马回一句"好!谢谢!"。
现场有人说，他就带了一个司机和助理，没看到保镖。其实，这并非刘强东首次如此“接地气”。此前在北京街头，他曾穿着外卖服，和骑手们一同喝酒吃火锅。
这份亲和力并非刻意为之。宿迁人都知晓，刘强东当年考上中国人民大学时，家境贫寒拿不出学费，是全村人凑了500元钱和76个鸡蛋送他去上学。
如今他事业有成，依旧记得那份恩情，并且用实际行动报答当年帮助过他的父老乡亲们。今年1月，刘强东就给村里60岁以上的老人发放1万元，给曾经教过他的老师送去10万元。
此次返乡，乡亲们特意用水车将他老宅门口的街道冲洗干净，连墙壁都粉刷一新，这份双向的热情，饱含着最真挚的乡情。
02
折扣超市的火爆
8月30日，京东折扣超市在宿迁同时开启四家门店。这四家店分别位于经开区希望城、沭阳中央商场、泗洪吾悦广场及泗阳阳光里，均处于当地商业核心区域或人口密集的居民区内，精准契合了消费者的需求。
而且京东这四家店都超过5000平米，摆了5000多种商品，比半个月前在河北涿州开的首店还大。
店内有9.9元30枚的鸡蛋、7.99元24瓶的纯净水，还有洋河为京东定制的光瓶酒，211ml的对应京东"211限时达"，618ml的对应购物节，全是小心思。
社交媒体上，有宿迁市民分享，折扣店开业当天，尽管雨下个不停，市民们仍撑着伞在店外排队等候入场，四家门店从上午9点开业起就采取了限流措施。有人说“像过年一样挤”，还有人说排队两小时，进去发现好多东西被抢光了。
京东向媒体透露，四家门店单日累计接待顾客超过30万人，为所在商场带来的客流比平时增加了3-4倍。
对于宿迁老家，刘强东也是做实事用行动回报。京东在这里投了超过200亿，建了客服中心、物流中心、智慧城，直接或间接带动了近4万人就业。
有当地人说，京东客服中心把宿迁会电脑、会说普通话的人都招得差不多了，现在开始去周边招人。
这次折扣超市的火爆，更证明了京东在下沉市场的底气。
03
苏超赛场的呐喊
8月30日晚上，宿迁的足球场挤满了人。刘强东穿着白T恤，坐在看台上，当宿迁队进球时，他一下子站起来，跟着现场的节奏拍手、呐喊，甚至跳了起来。最终宿迁队2:0赢了比赛，他脸上的笑就没停过。
这趟看球，刘强东早就说好了。6月的夏季达沃斯论坛上，有人问他会不会去看苏超，刘强东干脆地说"去，必须去!"。
这话不是随口说的，京东早就和苏超绑在了一起。6月13日，京东成了苏超的官方战略合作伙；一周后，又成了宿迁队的顶级合作伙伴。比赛现场，京东采销方阵、快递小哥方阵排着队巡游，到处都是京东的标志，把气氛推到了顶点。
其实，刘强东对家乡的体育事业一直很上心。除了赞助苏超，京东还在宿迁建了全球培训基地，去年4月启用，能同时容纳2000人培训。
这次在赛场边，他跟球迷们挥手打招呼，有人喊"东哥"，他笑着回应，仿佛不是来观赛的大佬，就是个普通的家乡球迷。
总结
这48小时，是乡情也是新开始
刘强东的这48小时，把家乡情和商业布局拧在了一起。
在大排档，他是那个没架子的“大强子”，用最朴实的方式和乡亲们亲近；在超市，他是带着实惠回来的创业者，让老家先尝到供应链的甜头；在赛场，他是为家乡呐喊的球迷，用热情点燃城市的活力。
有人说这是“衣锦还乡”，但更像是“反哺家乡”。从当年全村凑钱送他上大学，到现在带着项目、带着就业机会回来，刘强东用自己的方式，把对宿迁的感情，变成了实实在在的行动。
京东的折扣超市、产业投资，不仅让宿迁人过上了更实惠的日子，也让这座城市在经济发展的路上走得更稳。
这趟回乡，刘强东不仅赚足了人气，更让大家看到，一个成功的企业家，如何把根扎在故土，让家乡和自己一起成长。
