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2025-11-07
据雷峰网报道，京东广告销售与运营部原负责人于雯现已调任京东零售即时零售与线下广告业务部，其原岗位由一名阿里妈妈高阶高管接任，该高管职级达P9以上，已于今年五月正式加盟京东履职。
于雯自2012年加入京东，2021年晋升为广告销售及运营负责人，牵头搭建了京东广告销售运营体系。此次她被调任的京东零售即时零售与线下广告业务部，内部人士形容为“还在摸着石头过河”的新兴部门。
与此同时，京东零售平台运营与营销中心的管理层变动同样引发行业热议。该中心原负责人邵京平已因个人原因被公司辞退，相关后续事宜仍在处理中，目前该核心部门已由宋旸正式接任掌舵。
接近京东的知情人士透露，邵京平被辞退或涉及贪腐相关问题，有消息显示其亲属曾以其名义收取巨额款项，同时其在任期间未能达成业务规模增长目标，还造成组织架构混乱，多重因素叠加导致此次变动。
邵京平“出局”并非毫无征兆。今年年初，京东对搜广推技术团队进行拆分重组，原本由副总裁胡景贺掌管、向邵京平汇报的搜索推荐相关人员，全部划归至胡喜统管的产研团队，邵京平仅保留广告技术团队的管理权限，由罗征带队，其权力范围已明显收缩。
公开资料显示，邵京平拥有丰富的互联网及电商营销行业经验。2006年至2014年间，他先后在EBay易趣、上海麦考林、腾讯等企业任职，积累了扎实的行业功底。
2014年4月加入京东后，邵京平从商城市场营销部高级总监起步，逐步晋升至集团副总裁，2022年3月京东零售整合市场营销部、用户增长部等多个部门成立营销中心后，他出任该中心负责人，全面统筹零售板块营销业务。
在任期间，邵京平带领团队推动营销创新，斩获“现代广告奖”“admen国际大奖”等多项行业重量级奖项，其个人也于2021年12月当选中国广告协会副会长，为京东零售营销体系搭建与业务拓展作出了积极贡献。
并且，值得关注的是，于雯长期以来是前营销中心负责人邵京平的核心下属，两人汇报关系自2021年起延续至今，此次“一调一辞”的连环变动，引发行业对人事调整关联性的广泛猜测。
一切都早有端倪。2022年末刘强东在京东内部管理培训会上的讲话成为关键转折点。他痛斥部分高管“用PPT和空洞词汇忽悠团队，本质就是骗子”，直指公司存在的“大企业病”。
自此之后，京东开启了上市以来最为密集的高层调整，从集团核心决策层到各业务板块负责人均出现不同程度的变动。
从业务背景来看，近两年京东持续加大营销领域投入，通过微博话题运营、明星合作推广、线下广告布局等多种方式试图拉动增长，但受行业流量增速放缓、用户规模增长承压等外部因素影响，营销端的高额投入未能转化为对等的商业回报，投入产出失衡的问题日益突出，这也为此次营销体系的人事调整埋下了伏笔。
